Обзор Serpstat: что, и правда инструмент для взрывного роста? Проверяем!

Serpstat.com – это многофункциональная платформа для интернет-маркетинга. Создатели позиционируют ее как “инструмент взрывного роста в SEO, PPC, контент-маркетинге, поисковой аналитике”.

Сервис активно продвигается и довольно заметен в информационном пространстве. Пришла пора написать его обзор. Как обычно, я не собираюсь рерайтить мануалы по работе c сайтом. Здесь – только личные впечатления от использования.

Пробежимся по основным функциям и попробуем понять две вещи для каждой:

• насколько корректны и полны данные?
• можно ли их эффективно применять в практике продвижения?

В статье много скриншотов с комментариями, все они кликабельны.

Анализ сайта (статистика по выдаче)

Если вы вводите ссылку с http или https, анализируется конкретная страница, если “голый” домен – то весь сайт.

Анализ домена

Я запросил статистику по своему блогу для Яндекса. Вот один из наиболее интересных отчетов – по позициям:

А потом сравнил ее с данными из Метрики:

Как видим, пересечение по интентам (пользовательским интересам) весьма точное. Serpstat выделяют следующие темы:

• Отзыв о Яндекс.Кассе
• SEO-аудит – что такое
• Мотивация и цели
• Когда публиковать рекламу в ВК
• Сайт или группа в ВКонтакте – что лучше?

Все эти страницы действительно получают больше всего трафика из Яндекса. Разумеется, статистика на месяц-два отстает от реального положения вещей. Например, сервис показывает как один из важных ключей “кусто яндекс”. Обзор этой программы когда-то действительно собирал неплохой трафик. Сейчас о браузере подзабыли, поэтому слово “кусто” ни разу не встречается среди 100 популярных ключевиков для блога.

В целом, данные актуальны и достоверны (сделал аналогичные проверки еще на нескольких сайтах).

Инструмент хорошо подходит для анализа ниши, выявления перспективных запросов, по которым работают конкуренты.

Помимо общей статистики по видимости домена, выводится перечень наиболее успешных страниц.

Кликнув на ссылку , мы переходим к аналогичному отчету, но уже на уровне 1 url.

Анализ страниц

Помимо собственно данных по видимости здесь есть очень интересная статистика по упущенным фразам. Это запросы, по которым ранжируются конкуренты страницы.

На анализируемом url скорее всего уже есть контент, адекватный упущенным ключам, но он недостаточно оптимизирован, чтобы собирать трафик по ним. Идея очень интересная.

С другой стороны, использовать эти данные напрямую (выгрузил список – отдал копирайтеру/линкбилдеру) скорее всего не получится. Причин может быть масса:

• Страница уже лидер и “выгребает” большую часть соответствующей ей семантики.
• Страница наоборот плохо ранжируется и не дает достаточно статистики для анализа конкурентов.
• Ключевые слова из отчета на самом деле требуют иного контента на отдельном url.

Например, рассмотрим самую популярную страницу с моего блога:

Из-за того что основной конкурент – мощный сайт собственно Яндекс.Кассы, инструмент предлагает не особо реальный для продвижения на одной странице набор.

А вот “упущенное” для моего инструмента принятия рациональных решений.

Сомневаюсь, что мне стоит использовать такие ключи на этой странице.

Впрочем для поисковой аналитики и принятия на ее основе решений по развитию сайта инструмент более чем полезен. Просто требует серьезной ручной работы. Но благодаря богатству данных (не только частотность, но и сила связи, наличие/отсутствие других релевантных страниц на сайте) пользоваться им довольно удобно.

Хотелось бы больше возможностей – например, отсечения тех же навигационных запросов, по которым нереально обойти витальные сайты – но даже так из отчета можно вытащить множество полезных идей.

Немного раздражает, что система иногда решает за пользователя, какой отчет ему показать:

Но в целом этот раздел – статистика по доменам и url – удобен и информативен.

Анализ ключевых фраз

У Google нет инструмента, дающего такую же подробную статистику, как и Wordstat Яндекса. Поэтому сбор и анализ семантики под продвижение в англоязычном Интернете превращается в непростую задачу.

Serpstat пытается решить ее по нескольким направлениям.

Подбор запросов

Прежде всего это выгрузка вариаций запросов из их базы (по сути, полный аналог Wordstat). Инструмент нужный и полезный – при условии достаточной полноты базы.

Я протестировал разные типы запросов. Объемом статистики скорее доволен, чем нет. Однако в узких нишах отчеты довольно куцые – а ведь именно данные по ним самые интересные и ценные.

Для примера – запрос “food exhibition”:

А теперь посмотрим все тот же Wordstat:

То есть даже в Яндексе 100 раз в месяц ищут что-то связанное с продуктовыми выставками на английском. Неужели в Google ищут меньше?

Разумеется, это замечание – не претензия в адрес инструмента, по частотности он использует данные Adwords. Нужно иметь этот факт в виду и использовать дополнительные источники.

Для полной картины посмотрим, как с запросом справится SEMrush:

Чуть лучше, но непринципиально.

Похожие запросы

Эти фразы ищутся на основании “подобия ТОП-20 выдачи”. Проще говоря, если выдача по разным ключам наблюдаются одни и те же ссылки в выдаче, то запросы сходны (имеют общий интент).

Увы, для “food exhibition” сервис ничего не нашел:

Для более популярных запросов, впрочем, находятся сотни и тысячи вариаций, что радует.

Парсер подсказок

Наконец, сервис реализует самую мощную палочку-выручалочку – парсер поисковых подсказок. Тут уже есть где разгуляться:

Перечитал раздел и понял, что в нем одна критика. Пожалуй, я несколько несправедлив. Комбинируя инструменты, можно собрать качественное семантику даже в узких нишах. Просто ни один инструмент не даст готовое ядро сразу.

Также отмечу отличный интерфейс в этой части. Здесь ничего не раздражает, работать удобно. Это важно. Скажем, к SEMrush я почему-то привыкнуть так и не смог.

Анализ SERP

Попытал счастья с многострадальными “food exhibition”:

По популярным запросам работает хорошо. Не только освобождает от необходимости возиться с proxy для задания нужного региона в Google, но и дает информативную справку по выдаче:

Контент-маркетинг

По идее – довольно любопытный инструмент для подсказки потенциально интересных тем по продукту. Ищет информационные запросы.

Я попробовал подобрать инсайты для собственной задачи – продвижения моего сервиса анализа сайта.

Вторая часть страницы:

В общем, найти интересные идеи в принципе можно, но вряд ли их достаточно для взрывного роста. Для успеха в контент-маркетинге как раз-таки важно откопать такие темы, которые уже интересуют людей, но еще не отразились в статистике поисковиков. Иначе ваш материал рискует стать одним из тысячи на ту же тему.

Я не специалист по контент-маркетингу, но по опыту своего блога ответственно заявляю: больше всего репостов/подписчиков/заказов мне принесли те статьи, которые очень слабо соотносятся с поисковым спросом.

Анализ ссылок

Вот этот отчет понравился “от и до”.

Во-первых, полнота данных на высоте. Я протестировал на своем блоге – бесплатный linkpad нашел всего 19 ссылающихся доменов. Зато Serpstat – 49. Платить есть за что.

Во-вторых, учтены оказались и довольно свежие линки. Например, пару недель назад на меня сослался pozitivator, создатель агрегатора SEO-блогов. Ссылка уже в базе!

В-третьих, порадовал полезный отчет “Потерянные ссылки”.

В-четвертых, интерфейс в этой части прост и удобен.

Возможно, этот инструмент и не лучше сервисов, специализирующихся на поиске обратных ссылок. Однако если вы уделяете линкбилдингу не основное место в своей SEO-стратегии (что весьма мудро), то в этом случае нет нужды дополнительно раскошеливаться на более “навороченые” решения. Сила Serpstat – в разнообразии возможностей, которые он дает.

Аудит сайта

Внимание! Уберите от экрана детей, беременных женщин и животных со слабой психикой!

Шутка. Ничего страшного не будет. Дело в том что этот раздел – полная противоположность предыдущему. Худшая часть сервиса, на мой взгляд.

Давайте посмотрим.

Вот экран настройки:

Нам сразу же ставят ограничение по лимитам. Чем это плохо?

• Во-первых, владелец сайта может понятия не иметь сколько у него в реальности страниц. Он хочет получить эту информацию (в том числе) от аудита.
• Во-вторых, большой проект на скромном тарифе не проанализировать. Понятно, что парсинг требует ресурсов, но в таком случае можно хотя бы разрешить сканировать только определенный раздел, работать по частям.

Хорошо, ставим лимит, запускаем парсинг.

Ждем еще. Вот результат:

В отчете – стандартные проверки. Мета-теги, коды ответа, заголовки, редиректы… Все это с успехом проверяют десктопные инструменты, например Comparser или Screaming Frog. Причем они дают куда больше информации и возможностей для манипуляции ей.

Не все в порядке и с интерпретацией данных:.

Кто сказал, что title не должен быть длиннее 65 символов? В некоторых случаях следование этому совету принесет только вред. См. эту статью про длину title.

Пояснительные тексты содержат ошибки:

(Вообще-то влияние мета-тега распространяется на всю страницу, а не на участок текста).

Интерфейс кое-где вызывает недоумение:

Что значит исправленные ошибки? Аудит для этого сайта делается впервые. Зачем сообщать о том, над чем нет необходимости работать?

Ну и на закуску:

 

Узнаете? Это советы из Google Page Speed Insights. Целых пять штук записано в “критичные ошибки”.

Что сделает неопытный владелец сайта, увидев в аудите такие грозные предупреждения? Правильно, начнет требовать от своего программиста, чтобы тот немедленно все исправил. Это не всегда легко, поэтому более значимые для продвижения проблемы могут оказаться заброшены на длительное время.

Я уже писал на тему повального увлечения Google Page Speed Insights. В статье приведен эксперимент, расставляющий точки над i. Прочитайте, запомните на всю жизнь и никогда не считайте рейтинг этого сервиса фактором ранжирования или показателем реальной скорости сайта.

Мониторинг позиций

Глубоко не тестировал, так как аналогичных инструментов предостаточно, свою основную функцию они все выполняют примерно одинаково. Но порадовали некоторые особенности сервиса:

• Подбирает по домену варианты запросов для постановки на мониторинг. Если важно мониторить не все ключи, а только несколько маркерных, это довольно удобно.
• Отслеживает конкурентов, в том числе распределение долей трафика.
• Для популярных ключей показывает историю (если кто-то уже мониторил этот запрос).

Нужно понимать, что это инструмент именно мониторинга. То есть он отслеживает изменения за достаточно длительный период. Для разовой проверки позиций использовать нет смысла – данные собираются не мгновенно.

Итоги. Стоит ли пользоваться Serpstat-ом и если да, то для чего?

Как видите, сервис содержит серьезный набор инструментов для разных задач. Они сильно отличаются по качеству и степени проработки.

Мои личные выводы, кратко:

• Мониторинг позиций – неплохо, с парой уникальных “фишек”.
• SEO-аудит – пока так себе.
• Статистика по домену и url – отлично, крайне полезный инструмент.
• Анализ ключевых фраз – к размеру базы есть вопросы, в комплексе работает хорошо.
• Контент-маркетинг – скорее игрушка, чем серьезный помощник.
• Анализ SERP – есть баги, но в целом удобно.
• Анализ ссылок – отлично, вообще без нареканий.

Многие разделы (в том числе модуль SEO-аудита), как я понимаю, еще в бете, так что могут быть улучшены.

Что же с вопросом в заголовке? Может ли Serpstat стать инструментом взрывного роста? Правильный ответ: да, может. Но это не волшебная палочка, а инструменты аналитики. Иначе говоря, к ним нужен еще один инструмент. А именно – непустая голова оптимизатора. С таким сочетанием можно серьезно экономить время на анализ конкурентов и подбор семантики, подбирать “обходные пути” для повышения трафика.

В общем, если второй инструмент у вас на плечах есть – регистрируйтесь и пользуйтесь Serpstat-ом! В плане статистики по выдаче и анализа ссылок – смело рекомендую!