Что такое SEO-аудит и зачем он нужен

Начав предоставлять услуги SEO-аудита я столкнулся с тем, что многие потенциальные клиенты, даже хорошо разбирающиеся в интернет-технологиях, не до конца понимают, что это такое и насколько он необходим их бизнесу. Поэтому я решил написать цикл статей на эту тему. Эти материалы предназначены для владельцев корпоративных сайтов и менеджеров интернет-проектов, которым интересен поисковый маркетинг.

Итак, что такое SEO-аудит?

Для того, чтобы формально разобраться с понятием, нужно разделить его на слова “SEO” и “аудит”.

Слово “аудит” знакомо всем носителям русского языка, но на всякий случай напомню: это независимая оценка объекта или процесса на предмет соответствия его определенным требованиям.

SEO – search engine optimization – область интернет-маркетинга, рассматривающая привлечение посетителей с поисковых систем (Яндекс, Google и т.д.).

Таким образом, поисковый аудит сайта – это оценка соответствия сайта требованиям, при соблюдении которых он сможет привлекать максимум целевых посетителей с поисковых систем.

Чтобы прояснить этот подход, обратимся к сравнению. SEO-специалист – это прораб и дизайнер в одном лице, который помогает владельцу дома провести ремонт и отделку здания так, чтобы оно понравилось покупателю в лице поисковой системы. Этот прораб-дизайнер знает, чего хочет покупатель-Яндекс и, исходя из своего знания, советует, чем крыть крышу и как грунтовать стены.

Это довольно верное, но в то же время формальное понимание. Замечу, что подавляющее большинство аудитов на рынке (по крайней мере в Рунете) исходят именно из него: есть свод правил, в который нужно так или иначе вписать сайт клиента.

Каков же тогда правильный аудит?

Для начала, само слово “аудит” представляется мне не совсем точным (увы, более емкого и правильного пока не придумано). Дело в том, что даже формальные анализы сайтов, выполненные на 90% не очень сложными программами, как правило, содержат не только оценку, но и рекомендации по улучшению сайта. Так или иначе, но SEO-специалист работает в интересах клиента. Аудит же в традиционном понимании – это нечто вроде инспекции, проверки, которая выполняется зачастую для того, чтобы найти какие-то недостатки и привлечь за них к ответственности.

Еще раз: SEO-аудит в большинстве случаев это оценка текущего положения + консультация.

Именно в части консультации больше всего отличается формальный аудит от нормального. Формальный предписывает переделывать сайт так, чтобы понравилось Яндексу и Google. Нормальный же исходит из того, что его цель – увеличить доход бизнеса заказчика. Сайт же – это не дом, а скорее офис, который должен привлекать клиентов и побуждать их делать заказы.

Может показаться, что это просто философия (в худшем смысле) а для практики различий нет. Я согласен, что предыдущий абзац очень похож на заклинание от Яндекса “делайте сайты для людей, а не для поисковых систем”. Однако использование второго подхода дает ряд совершенно конкретных практических результатов. Например:

• Каждый сайт рассматривается индивидуально. Если в голове у автора аудита нет свода железобетонных правил, он куда внимательнее к деталям и нюансам.
• Соображения оптимизации под поисковики порой требуют одного, а соображения юзабилити или пользовательского опыта – совсем другого. Примирить SEO и маркетинг, найти оптимальное решение  в каждом конкретном случае можно только исходя из задач и особенностей бизнеса.
• Наконец, только ставя во главу угла бизнес-процессы, можно соизмерять потенциальный эффект от тех или иных мероприятий по продвижению и стоимость их реализации.

Кстати, четких правил относительно “идеального сайта” нет и у самих поисковых систем! По крайней мере, Яндекс давно использует машинное обучение, применяя постоянно меняющиеся и различные для разных типов ресурсов и тематик критерии.

Итак, отвечая на вопрос в заголовке:

SEO-аудит – это анализ сайта на предмет его соответствия такой задаче бизнеса как привлечение и удержание потенциальных клиентов с поисковых систем в долгосрочной перспективе.

P.S. Справедливости ради нужно сказать, что и в плане поисковой оптимизации выполняются аудиты не ради улучшения сайта и повышения потока клиентов, а ради поиска “косяков”. Типичный пример: владелец бизнеса отдает на продвижение SEO-фирме свой корпоративный сайт, платит 20 – 50 тысяч рублей в месяц, а по прошествии года вдруг спохватывается. Трафик вырос совсем чуть-чуть, продажи вообще на том же уровне. В этом случае весьма полезно как раз провести независимую оценку – здесь в фокусе внимания даже не сам сайт, а то, что с ним натворили за год.

Это было введение – практически эпиграф – к циклу статей о консультациях в сфере поискового маркетинга. В планах – рассказать о ценообразовании, о том, когда аудит нужен и когда нет, как добиться от консультации максимального эффекта и так далее. Продолжение следует!