Запись вебинара «Яндекс.Метрика для SEO» + комментарии и ответы на вопросы

В сентябре выступал на вебинаре от Топэксперт. Презентацию с выступления уже давно выложил на страничку, где у меня собраны все доклады. А вот видео организаторы опубликовали только сейчас.

Вебинар получился довольно плотным, хотя я к концу только вошел во вкус. Участникам тоже показалось что все закончилось слишком быстро. Пожалуй, стоит как-нибудь повторить — только взять не 45 минут, а пару часов (ну или разбить материал по узким темам).

Сегодня пересмотрел запись и собрал вопросы из чата (по ходу отвечать было, разумеется, некогда).

Как дорабатывать страницы, чтобы начать собирать трафик с Google?

Вопрос задан после демонстрации первого сайта — где уже приличная посещаемость с Яндекса, но практически нет визитов с Google. Так как на сайте уже есть релевантный контент по частотным запросам, то нам нужно понять, чего именно не хватает для нормального ранжирования в Google. Схема действий примерно такая:

1. Собираем из Search Console запросы, по которым страница попадает хотя бы в ТОП-30.
2. Изучаем выдачу по ним. Берем на заметку: тип документов в ТОП, особенности текстовой оптимизации, проверяем ссылочную массу. Зачастую причины плохого ранжирования лежат на поверхности — просто нет нужных вхождений. Иногда это сложнее. В любом случае после анализа конкурентов у вас будет масса идей по улучшению и оптимизации контента.
3. Дорабатываем свои страницы с учетом собранных данных (разумеется, не копируя бездумно).

Что делать с ключами, которые перестали приносить трафик?

1. Разобраться, актуален ли до сих пор запрос.
2. Если да, то проверить, есть ли на сайте и в индексе страница, на которую запрос раньше приводил трафик.
3. Проверить оптимизацию под запрос (очень часто выпадение ключа связано с изменением контента и банальным исчезновением вхождений).
4. Если оптимизация есть, запрос все еще имеет частотность, а трафика нет — тогда снова не обойтись без анализа конкурентов.

В общем-то и в первом и во втором ответе нет ничего нового. Дело именно в том, чтобы выбирать эффективные запросы и страницы для продвижения. В этом суть вебинара. Эффективные — это значит такие, где мы с большой вероятностью не потратим время и ресурсы напрасно. Именно для этого и нужен анализ статистики — чтобы сначала делать те вещи, которые дают 80% результата на 20% усилий. И только потом браться за шаманство.

Какими SEO-плагинами пользуетесь в Chrome?

Два основных (вообще у меня много что напихано в браузер, но большинство время от времени включаю и выключаю):

SEO META in 1 CLICK

Помогает быстро окинуть взглядом страницу — показывает в удобном интерфейсе title, подзаголовки, description, robots и так далее.

Web Developer

Очень нужная вещь для технической оптимизации. Масса настроек и опций. Например, очень полезная функция «отключить все стили» — приближает страницу к состоянию, в каком ее видит робот.

На какой CMS сделан сервис?

Без CMS, так как внешняя часть — это маленькая верхушка айсберга. 99% сервиса — это собственно аналитические скрипты, которые с помощью движка не соберешь. В общем, просто PHP+MYSQL+Python. Единственное — использую WordPress для системы справки: https://bez-bubna.com/info/

Пример работы со страницей, потерявшей трафик

Из-за ограниченного времени не показал полностью что планировал в отношении страниц, потерявших трафик. Подробно об этом я писал в отдельной статье, так что не стал останавливаться. Но пощупать наглядный пример всегда полезно (рассматриваем тот же сайт, что в вебинаре — rubashkin.su).

Вот поисковый трафик на одну страницу:

Посмотрим на сам url, что же там стряслось?

Да, неудивительно, что трафика нет. Проверим код ответа. По идее должен отдаваться 404.

А вот и нет! Код 200!

Более того, страница в индексе:

Мелочь? Из таких мелочей и складываются серьезные проблемы. Мало того, что эта страница больше не приносит нам потенциальных клиентов. Она еще и ухудшает оценку сайта в глазах алгоритмов Google. Становится меньше соотношение «хорошие» / «плохие» документы — а Google Fred это очень не любит.

Что надо сделать в такой ситуации:

• Вернуть на место контент, который там был раньше.
• Или перенаправить с этой страницы 301 редиректом на его новое местоположение.
• Или (в крайнем случае) отдать 404 — страница вылетит и трафик на нее мы потеряем окончательно, зато на сайте не будет мусора.

p.s. Часто спрашивают когда выйдет материал про борьбу с Fred-ом. Скорее всего — уже на следующей неделе. Оставайтесь на связи!