Важные моменты в продвижении статейных проектов – презентация с конференции SmartConf

В середине марта выступал на конференции SmartConf в Самаре. Давно собирался выложить презентацию на блоге, но все время не доходили руки. Дело в том, что слайды предназначены именно для выступления. То есть там только ключевые моменты, которые могут неправильно восприниматься без надлежащего контекста. Нельзя просто так взять и выложить эту презентацию, ее было нужно прокомментировать в паре моментов.

Ну вот я наконец и собрался (ссылка на Google Docs для тех, у кого не отображается).

Общий посыл

На первом слайде не зря зачеркнуто “Типичные ошибки”. Изначально я хотел сделать доклад именно про них. Потом понял, что тогда он будет ничем не лучше статей в духе “10 способов быть здоровым и богатым”. Чтобы выступление было полезным, нужно сконцентрироваться на более актуальных вопросах – откуда берутся ошибки и что с этим делать прямо сейчас. В блоке “что делать” я старался уделить внимание не только конкретным проблемам и методам решения, но и отлаживанию процессов, которые помогут нейтрализовать проблему системно.

Поведенческие

Схема на 16 слайде – свидетельство, что умеренно-агрессивно размещать рекламу не значит вредить пользователю и нарушать правила поиска. Дело не столько в объеме рекламы как таковом, сколько в ее уместности и релевантности. Если реклама к месту, она становится дополнительной навигацией и помогает сайту решать задачу пользователей (то есть играет в плюс по самым значимым ПФ вроде последнего клика).

Ссылки

Читайте слайд внимательно и целиком. Поднимать на щит какой-нибудь один тезис с него и забывать про остальное – плохая идея. Совсем.

Работа с текстами

В презентации есть один спорный пункт – “LSI не нужны”. Вокруг трех магических (на самом деле нет) букв уже сломано столько копий, что хватило бы вооружить все армии Вестероса. Всех желающих поспорить отсылаю к этой статье. Здесь же просто напоминаю, что:

• Если в тексте адекватно закрыт интент и полноценно охвачена семантика, то большая часть связанной лексики будет на странице и так.
• Никто в точности не знает, какие именно слова нужно показывать поиску. По крайней мере в открытом доступе нет методики нахождения “LSI” с экспериментально подтвержденной эффективностью. В отличие от старого доброго расширения семантики.
• Связанная лексика может быть полезна как один из способов автоматизированного контроля качества (если в статье про достопримечательности Праги не встречаются слова “собор”, “мост” и “площадь”, то скорее всего с ней что-то не так). А вот усложнение ТЗ требованиями по “LSI” – весьма спорный подход. Отвлекать автора от главной задачи – написания качественного текста – совершенно ни к чему.

P.P.S. 24 апреля буду в Минске как модератор конференции Minsk iGaming Affiliate.

P.P.P.S. Пару недель назад написал пост в рубрику “Дневник” – Инсайт: как находить время и силы на скучные полезные дела, невзирая на лень. Рубрика не транслируется в рассылку и Telegram, чтобы не разбавлять там тематику интернет-маркетинга, так что возможно вы пропустили пост.