Важные моменты в продвижении статейных проектов — презентация с конференции SmartConf

В середине марта выступал на конференции SmartConf в Самаре. Давно собирался выложить презентацию на блоге, но все время не доходили руки. Дело в том, что слайды предназначены именно для выступления. То есть там только ключевые моменты, которые могут неправильно восприниматься без надлежащего контекста. Нельзя просто так взять и выложить эту презентацию, ее было нужно прокомментировать в паре моментов.

Ну вот я наконец и собрался (ссылка на Google Docs для тех, у кого не отображается).

Общий посыл

На первом слайде не зря зачеркнуто «Типичные ошибки». Изначально я хотел сделать доклад именно про них. Потом понял, что тогда он будет ничем не лучше статей в духе «10 способов быть здоровым и богатым». Чтобы выступление было полезным, нужно сконцентрироваться на более актуальных вопросах — откуда берутся ошибки и что с этим делать прямо сейчас. В блоке «что делать» я старался уделить внимание не только конкретным проблемам и методам решения, но и отлаживанию процессов, которые помогут нейтрализовать проблему системно.

Поведенческие

Схема на 16 слайде — свидетельство, что умеренно-агрессивно размещать рекламу не значит вредить пользователю и нарушать правила поиска. Дело не столько в объеме рекламы как таковом, сколько в ее уместности и релевантности. Если реклама к месту, она становится дополнительной навигацией и помогает сайту решать задачу пользователей (то есть играет в плюс по самым значимым ПФ вроде последнего клика).

Ссылки

Читайте слайд внимательно и целиком. Поднимать на щит какой-нибудь один тезис с него и забывать про остальное — плохая идея. Совсем.

Работа с текстами

В презентации есть один спорный пункт — «LSI не нужны». Вокруг трех магических (на самом деле нет) букв уже сломано столько копий, что хватило бы вооружить все армии Вестероса. Всех желающих поспорить отсылаю к этой статье. Здесь же просто напоминаю, что:

  • Если в тексте адекватно закрыт интент и полноценно охвачена семантика, то большая часть связанной лексики будет на странице и так.
  • Никто в точности не знает, какие именно слова нужно показывать поиску. По крайней мере в открытом доступе нет методики нахождения «LSI» с экспериментально подтвержденной эффективностью. В отличие от старого доброго расширения семантики.
  • Связанная лексика может быть полезна как один из способов автоматизированного контроля качества (если в статье про достопримечательности Праги не встречаются слова «собор», «мост» и «площадь», то скорее всего с ней что-то не так). А вот усложнение ТЗ требованиями по «LSI» — весьма спорный подход. Отвлекать автора от главной задачи — написания качественного текста — совершенно ни к чему.

P.S. FB-пост с кратким обзором конференции.

P.P.S. 24 апреля буду в Минске как модератор конференции Minsk iGaming Affiliate.

P.P.P.S. Пару недель назад написал пост в рубрику «Дневник» — Инсайт: как находить время и силы на скучные полезные дела, невзирая на лень. Рубрика не транслируется в рассылку и Telegram, чтобы не разбавлять там тематику интернет-маркетинга, так что возможно вы пропустили пост.

Поделиться
Отправить

  • seoonly.ru
    15.04.2019

    пролистал презенташку с удовольствием

    Ответить
  • Pavel Grechko
    15.04.2019

    Полезно
    Спасибо

    Ответить
    • Алексей Трудов
      15.04.2019

      Рад, что пригодилось!

      Ответить
  • Александр
    16.04.2019

    Привет! Будем рады видеть тебя в Минске! Вне конференции мб можно пересечься с вами?)

    Ответить
    • Алексей Трудов
      16.04.2019

      🙂
      Хороший вопрос. Вообще я удовольствием, но там очень насыщенная программа, с Afteprty в том числе.

      Ответить
  • Анон
    17.04.2019

    Ну такое, как обычно пытаешься казаться умным и типа в теме.

    Ответить
  • Андрей
    05.06.2019

    Можно ли где-то посмотреть сам доклад?

    Ответить
    • Алексей Трудов
      23.06.2019

      Нет, это осознанная позиция организаторов — запись не велась.

      Ответить
  • Сева
    14.07.2019

    А что это у вас с Телеге? Свой канал? Не могу там найти.

    Ответить

Добавить комментарий

 

Публикуя комментарий, вы соглашаетесь с правилами http://alexeytrudov.com/terms/