Заказ SEO-аудита может оказаться очень выгодной инвестицией в сайт. Важно понимать, что то, какой эффект принесет аудит, в немалой степени зависит от самого заказчика. В этой статье – основные правила и рекомендации для владельцев сайтов.
Подготовка
Прежде всего, требуется понять, нужен ли вообще вашему сайту SEO-аудит, насколько важен для вас поисковый трафик.
Если это так, то стоит провести элементарные подготовительные действия с целью собрать максимум информации о сайте:
- зарегистрировать сайт в панелях для вебмастеров Google и Яндекс;
- установить систему статистики (для русскоязычного сайта предпочтительно Я.Метрику);
- определиться с основными вопросами по сайту;
- письменно зафиксировать известные проблемы;
- зафиксировать ограничения, рамки, в которых можно менять сайт.
- зафиксировать мероприятия по продвижению и изменения на сайте, сделанные в последние 3 месяца.
Все это может сильно пригодиться SEO-специалисту и поможет вам выстроить эффективное общение с ним.
Взаимодействие со специалистом
Итак, информация собрана, теперь ваша задача – предоставить ее исполнителю аудита и задать все важные вопросы.
Особо важно указать на те элементы структуры или общей концепции сайта, которые нельзя менять. Очевидно, что не всегда концепция диктуется только целями SEO. Кроме того, заказчик может быть ограничен в техническом плане. Или, самое банальное: на доработку и внешнее продвижение есть только ограниченный бюджет. Ограничения – это нормально; важно предупреждать о них заранее, чтобы исполнитель изначально думал в русле возможного.
Для качественного и комплексного аудита (см. статью об их типах) доступ к статистике и панелям вебмастеров требуется практически всегда. Базовый разбор ошибок может проводиться и без доступа к этим системам.
В любом случае ваша задача – предложить эти сведения, даже если исполнитель их не запрашивает. Приведу небольшой технический ликбез – как дать гостевые доступы. Если вы знаете, как это делается, пролистывайте дальше, к заголовку “Выполнение рекомендаций”.
Как дать гостевой доступ в Яндекс.Метрике
В новой Метрике это делается просто и быстро. Открываем страницу счетчиков, в правой части страницы видим кнопку “Доступы” с цифрой, обозначающей количество дополнительных пользователей. По клику выдается информация и возможность добавить нового пользователя с соответствующими правами.
Кликаем на плюсик, вписываем логин того, кому хотим дать доступ и комментарий (необязательно).
Жмем “Добавить”. Дело сделано.
Как предоставить гостевой доступ в Яндекс.Вебмастер
Переходим на страницу конкретного сайта в webmaster.yandex.ru. Смотрим на меню слева и в самом низу выбираем “Права на управление”:
В самом верху страницы – информация о подтвержденных правах вашего аккаунта; чтобы дать доступ другому человеку – спуститесь немного ниже, к форме, в которую опять-таки нужно вписать логин того, кому хотите открыть статистику, на Яндексе.
Жмем, как нетрудно догадаться, “делегировать права”. Дело сделано – на странице, выше текста со скриншота, появится табличка со сведениями о пользователе.
Как дать гостевой доступ к Google Webmaster Tools (Search Console)
Выбираем конкретный сайт в панели и переходим в правый верхний угол – нажимаем на шестеренку.
Выбираем “Пользователи и владельцы”. На открывшейся странице в верхнем левом углу давим на большую красную кнопку “Добавить пользователя”. В открывшееся окошко вписываем почту на gmail, владельцу которой даем права. Дело сделано.
Выполнение рекомендаций (важнейший этап)
Аудит получен, можно приступать к работе по улучшению сайта. Советы из предыдущих разделов были скорее организационного характера, здесь же на первый план выступает именно SEO-специфика.
Итак:
Во-первых, внимательно прочитайте аудит сразу по получению. Убедитесь что он вам полностью понятен, не имеет внутренних противоречий и ни один совет не вызывает сомнений. Обсудите с исполнителем неясные места.
Во-вторых, приступайте к внедрению советов как можно скорее (если, конечно, аудит прямо не запрещает этого). Чем быстрее вы начнете работу, тем быстрее получите результат. Кроме того, аудит часто направлен на снятие или недопущение фильтров поисковых систем, очевидно, что в этой ситуации промедление смерти подобно. Тут наблюдается полная аналогия с медициной: чем раньше приступить к лечению, тем легче будет убрать болезнь.
В-третьих, действуйте строго по плану.
Тут нужно сделать небольшое отступление. Многие хорошие SEO-специалисты рекомендуют делать все изменения одновременно, то есть выкладывать на сервер уже полностью обновленную версию сайта, в которой учтены все рекомендации. Это имеет смысл: резкое обновление и повышение качества сайта часто помогает “стряхнуть” с него фильтры.
Если бы мы жили в идеальном мире, я бы советовал большинству своих клиентов так и поступать. Однако в реальном мире процесс доработки согласно рекомендациям аудита может растянуться на месяцы. При этом вклад каждой рекомендации в рост трафика сайта неодинаков. Проще говоря, обычно есть 3-4 самых важных доработки и пара десятков менее необходимых. Разобравшись с наиболее приоритетными задачами, можно относительно быстро получить рост трафика. А значит – растет прибыль здесь и сейчас, а также, весьма вероятно, улучшаются поведенческие метрики проекта, новые пользователи делятся ссылкой в соцсетях и т.д.
Поэтому в своих комплексных аудитах я всегда прописываю план работ, где на первые этапы приходятся как раз критически важные вещи.
Как быть, если в аудите нет плана работ?
Самый простой и правильный ответ – не жадничать, а заказывать такой аудит, где этот план есть. Однако вы можете попробовать составить его и самостоятельно. Вот главные принципы:
- Первым делом разбираемся с тем, что может вызвать фильтры (переоптимизация, ссылочный спам, плохое ссылочное окружение и т.д).
- Затем добиваемся приличного уровня естественных пользовательских факторов (работа над юзабилити).
- Далее работаем со ссылочной структурой и логикой сайта, его семантикой.
- Затем прорабатываем содержимое конкретных страниц, мета-теги и заголовки.
- Наконец, переходим к внешним факторам.
Все строго по моей пирамиде факторов ранжирования из поста о самостоятельном продвижении сайтов:
В-четвертых, добивайтесь выполнения всех рекомендаций. Часто замечаю, что мои клиенты внедряют только часть советов, получают рост трафика – и останавливаются на этом. Конечно, это неправильно. Хотя выше и было сказано, что разные доработки имеют разный приоритет, конечный эффект они всегда дают в комплексе, взаимно усиливая друг друга. Вот пример результата, которого удалось добиться именно благодаря тщательному следованию всем советам.
В-пятых, не оставляйте недоработок ни на одном этапе. Это означает, что выполнение каждого пункта плана должно делаться не на рабочем сайте. Каждое обновление должно выкладываться полностью готовым. Пользователи и поисковые системы не должны заметить, что на сайте ведутся какие-то работы. Только их результат. Очень часто можно увидеть страницы с единственным контентом “раздел в разработке”. Это недопустимо в 99% случаев.
В-шестых, подстраховывайте изменения (актуально не для всех, но довольно часто). Следует понимать, что любые изменения на сайте – это риск нарваться на неадекватную, ошибочную реакцию поисковых систем. Поэтому я часто рекомендую добавлять новый контент или устраивать акции в соцсетях одновременно с внесением изменений. То есть посылать поисковым системам однозначно позитивные сигналы, свидетельствующие о развитии сайта и о его востребованности. Это помогает избежать случайных фильтров.
Итоги
Итак, коротко рекомендация заказчику выглядит так:
- Собери максимум информации о сайте и подготовь вопросы.
- Предоставь всю полноту информации исполнителю.
- Проясни план действий и сразу приступай к работе, не допуская недоработок и подстраховывая большие изменения.
