Как заинтересованное лицо я должен был написать длинную умную статью, которая как 2*2=4 доказывает, что поисковый аудит, который я делаю за скромное вознаграждение, нужен абсолютно всем. Однако в действительности это не так.
Он нужен не всем, а тем, кому важно иметь на сайте поисковый трафик. На этом можно бы и закончить, однако сделаю одно важное дополнение.
Если вы решили повысить поисковый трафик на сайт и планируете обратиться к специалисту за аудитом или полноценным продвижением, нужно четко осознавать, что это требует определенных расходов. Я имею в виду не только деньги на оплату работы SEO-специалиста. На совершенствование сайта придется потратить время. Ряд работ может потребовать привлечения копирайтеров, программистов, дизайнеров.
Вывод: заказчик всегда должен соотносить потенциальную выгоду от роста трафика с поисковых систем и потенциальные расходы. Также нужно учитывать, что сайт, над которым не работают, в будущем с высокой вероятностью потеряет часть посетителей (хотя бы из-за изменения алгоритмов поисковиков).
Конечно, провести точный анализ выгод и расходов, не имея еще на руках даже самого аудита, крайне сложно. Однако в большинстве случаев этого и не требуется. Есть ряд простых признаков, которые свидетельствуют о хорошем соотношении выгода/расходы.
Для каких сайтов SEO-аудит выгоден?
Признак 1: ценен каждый целевой посетитель. Например:
- Сайт – площадка для продажи товаров или услуг, которые имеют высокую маржу.
- Сайт относится к b2b нише и как следствие имеет малое количество целевого трафика в целом.
Признак 2: у сайта высокий потенциал в плане привлечения трафика. Об этом свидетельствуют:
- Большое количество контента на сайте.
- Длительность существования сайта, старый домен.
- Высокое качество сайта (например, уникальные онлайн-сервисы или удобная структура, однозначно одобряемая пользователями).
- Большая ссылочная масса или популярность в соцсетях.
Каждый из этих пунктов позволяет успешно бороться за трафик с конкурентами в выдаче. При этом важно правильно раскрыть и преподнести преимущество, чему и помогают рекомендации аудита.
Признак 3: сайт имеет проблемы или находится в зоне риска.
Тут можно составить практически бесконечный список, назову самые распространенные варианты:
- Сайт плохо индексируется (в выдаче Яндекса или Google присутствуют не все разрешенные к индексации страницы сайта).
- Вариант: количество страниц в индексе поисковика постоянно меняется.
- Резко упало количество поискового трафика.
- Конкуренты с аналогичными (а то и худшими по качеству) проектами имеют ощутимо более высокие позиции.
- Поисковый трафик есть, но идет не по тем ключевым словам, по которым планировалось.
- Наложены санкции или обнаружен спам, о чем прямо сообщили представители поисковых систем.
Аудит может помочь решить эти проблемы.
Когда обращаться за аудитом не имеет смысла?
Для лучшего понимания зайдем с другой стороны. Каким проектам SEO-аудит не особо нужен? Очевидно, что тем, которые не попадают под описанные выше критерии. Однако для принятия окончательного решения нужно обязательно принимать во внимание и бизнес-модель и конкурентов сайта.
Например, возьмем 1-3 страничный сайт, продающий распространенный товар. Маржа может быть очень высокой, однако аудит такого сайта малоперспективное занятие, по крайней мере, без смены концепции сайта. Если товар ходовой, то его продают очень многие, а несколько страниц вряд ли смогут успешно конкурировать с большими магазинами.
Другой пример.
Региональный портал, посвященный определенным услугам и занимающий лидирующие в своей нише позиции. Монетизация – продажа баннерных мест и премиум-размещения в каталоге. Контента много, ниша дорогая, с огромным средним чеком. Показан такому сайту аудит? Разве что для поддержания лидирующих позиций: ведь у ниши есть потолок и он почти достигнут. Даже если сайт привлечет немного больше посетителей – сможет ли он продавать баннеры значительно дороже? Не факт.
Краткие итоги
- Перед обращением за аудитом важно оценить какого уровня прибыли вы потенциально можете добиться.
- SEO-аудит особенно полезен для сайтов: а) с высокой ценностью каждого клиента, б) с большим потенциалом для роста, в) имеющих проблемы с поисковиками.
- Комбинация двух, а тем более всех трех признаков из перечисленных выше говорит об очень высокой вероятности того, что аудит жизненно необходим.
- Принимая окончательное решение важно учитывать особенности своей бизнес-модели и уровень конкуренции.
