Как продвигать сайт, чтобы не было мучительно больно

Кому продвижение сайтов может причинить мучительную боль из-за напрасно потраченных денег, нервов и времени? Вообще-то всем, кто так или иначе этого касается. Но специалисты-seoшники к этому готовы (работа такая). Поэтому статья адресована в первую очередь владельцам сайтов – бизнесменам, веб-разработчикам, стартаперам. Тем, кто пытается самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах (или брать SEO-специалиста в штат). Все они сталкиваются с общей проблемой.

Рекомендации по продвижению сайтов – стоит ли им доверять?

Сведений по SEO в Интернете очень много. Форумы, блоги, корпоративные сайты веб-студий, записи конференций. Казалось бы – изучай не хочу, а потом рви топы как тузик грелку. Увы, на практике все не так просто.

Слишком много теории…

Пару лет назад вести SEO-блог было модно. Качество материалов значительной части блогов оставляло желать лучшего, так как многие авторы не обладали сколько-нибудь значительным опытом. То же самое касается огромного количества постов на профильных форумах.

Информация очень быстро устаревает

Новые алгоритмы и фильтры поисковых систем быстро делают даже очень качественные публикации и исследования неактуальными. Если вы читаете материал, которому полгода – к каждому предложению нужно мысленно подставлять “возможно”. А года за три успевает полностью смениться парадигма, общий подход к продвижению.

А теперь главное:

Рекомендации пишут SEO-шники для SEO-шников

Чтобы было лучше понятно.

Представьте себя сотрудником фирмы, которая занимается продвижением сайтов. Как следует представьте:

• учтите современное состояние рынка SEO;
• не забывайте, что у вас на продвижении как минимум 10 проектов (скорее 15 – 25);
• через несколько месяцев вы будете заниматься уже другими сайтами (клиенты приходят и уходят).

Ключевой вопрос – как вы (то есть этот SEO-специалист) будете относиться к каждому конкретному сайту?

А как к нему относится владелец? Наверное, владелец сайта куда больше им дорожит? Ему-то с помощью этого сайта деньги зарабатывать и завтра, и через полгода, и через год. Это – важная часть его бизнеса, а не типовая задача с конвейера.

Это не означает, что никакой пользы от SEO-фирм нет. При правильной постановке дела конвейер работает неплохо. Это значит, что учитывать рекомендации по продвижению, написанные SEO-шником нужно с оглядкой. Просто потому, что у него и у владельца сайта разные задачи.

У SEO-фирмы: дать быстрый результат для клиента, нарисовать красивый отчет, получить продление контракта с минимальными усилиями.

У владельца: обеспечить стабильно высокий уровень трафика и конверсии а также завоевать доверие поисковых систем к сайту; добиться постоянного роста прибыли своего бизнеса.

Частично эти задачи пересекаются. Но порой входят в противоречие. Например, SEO-шникам гораздо удобнее работать с внешними факторами (ссылки, накрутка поведенческих и т.д.). А для задач клиента гораздо полезнее упор на внутренние факторы.

Самый яркий (но не единственный) пример такого противоречия – это потенциальная опасность загнать сайт клиента под фильтры из-за слишком усердного применения внешних факторов.

Что же делать владельцу сайта, чтобы не было мучительно больно?

Безопасное продвижение сайтов

Эта статья, конечно, не задумывалась как полноценное руководство. Я поделюсь основополагающим принципом, который поможет избежать критических ошибок.

Принцип прост:

В ходе продвижения сайта необходимо оценивать все возможные методы по критерию эффективность/потенциальная опасность для сайта и в первую очередь применять методы с наибольшим соотношением (максимально безопасные).

Например, очень важным фактором ранжирования является структура сайта и то, на какие вопросы он отвечает (семантика), какой контент содержит. При этом у разработчика здесь довольно большая свобода. Загнать сайт под фильтр из-за неправильной структуры конечно можно, но минимально грамотное проектирование позволяет избежать этой проблемы. То есть соотношение эффективность/опасность здесь очень большое. Поэтому работу с сайтом начинаем именно с этого.

Я составил небольшую схему, воплощающую данный принцип. План продвижения с его учетом (несколько упрощенно) выглядит так:

Все довольно очевидно: начинаем со структуры и семантики, потом работаем на уровне оптимизации страниц и уже потом, если нужно “додавить” результат – переходим к внешним факторам. Первые два блока – это основа, фундамент, без которого не обойтись. Именно им я уделяю максимум внимания, когда выполняю аудит сайта на заказ.

По-моему, это единственно верный путь с точки зрения владельца сайта, которому важен долгосрочный эффект.

p.s. Еще раз подчеркну, что статья писалась для тех, кто намеревается работать с сайтом сам. Я не призываю именно к этому выбору. Заказ продвижения у специализированной компании может давать хороший эффект, просто важно как следует выбирать подрядчика. Многие компании уже давно переориентировались на комплексный интернет-маркетинг, отойдя от простой закупки ссылок и плотно работают с внутренними факторами и конверсией. Но и старая модель не до конца отжила. В любом случае, заказчику следует всегда контролировать процесс работы над его сайтом и понимать, что именно с ним делают привлеченные специалисты.

Успехов!