Не планировал писать статью на эту тему. Выгоды от получения SEO-аудита коротко, но содержательно описаны у меня на сайте, где я предлагаю эту услугу. Однако вопросы в духе “а что мне даст аудит? сайт сразу в топ встанет? и трафика будет много по всем ключам?” продолжают поступать. Поэтому дам здесь развернутый ответ.
Какую пользу приносит SEO-аудит?
Ответить очень просто, если знать, что такое поисковый аудит сайта (подробная статья на эту тему). Основная польза – это возможность быстро внести относительно небольшие изменения в сайт, которые приведут к улучшению ранжирования практически всех его страниц. Аудит помогает улучшить отношение поисковых систем к сайту, раскрыть его потенциал, получать столько трафика из поиска, сколько сайт заслуживает (а порой и больше, но об этом тсс!).
Ключевое слово в предыдущем абзаце – “возможность”. Заплатив за аудит, вы получаете рекомендации. Реализовывать их нужно самостоятельно. Это потребует определенных затрат времени и, вероятно, дополнительных расходов. От того, насколько точно вы будете следовать полученным советам, зависит и конечный результат. Скажу больше: правильное взаимодействие со специалистом, выполняющим аудит, нужно на всех этапах. Читайте материал как получить от SEO-аудита максимальный результат.
Этим аудит отличается от услуг по поисковому продвижению, когда все манипуляции с сайтом выполняет подрядчик. Второе важное отличие – в том, что в продвижении ставится цель достичь высоких позиций по определенным ключевым словам. Работа идет на конкретные позиции по конкретным ключевым словам, а не на общее повышение качества сайта с точки зрения поисковиков. Аудит и сопутствующие работы часто являются первым этапом продвижения. Приведу простую аналогию.
Допустим, вы решили выиграть соревнования высокого уровня по бегу. Как подступиться к этому делу? Разумно будет сначала сходить к врачу: проверить, способны ли вы переносить нагрузки, нет ли проблем со здоровьем, которые мешают достижению цели. А также – получить рекомендации по режиму питания, сна и т.д. Только после этого имеет смысл тренироваться на конкретный результат по времени, за которое вы пробегаете дистанцию.
Так вот, SEO-аудит и есть эти первичные рекомендации врача. Сами по себе они не помогут выиграть Олимпиаду. Но если попробуете тренироваться, не учитывая их – результат, скорее всего, будет плачевным.
Кстати, порой только выполнения советов из аудита достаточно для занятия высоких позиций. Конечно, это возможно, только если ваши конкуренты в выдаче не блещут. Но таких ниш довольно много, в Рунете далеко не везде даже в сугубо коммерческих нишах такая уж большая конкуренция.
Эффект SEO-аудита по моему опыту
Хорошо, допустим, вы получили толковые советы от грамотного специалиста и добросовестно им следуете. На какой все-таки эффект можно надеяться? Гарантий тут, как вы понимаете, нет. Однако, согласно моему опыту, можно надеяться на:
- рост поискового трафика за счет низко- и среднечастотных запросов на 20 – 80% (бывает больше, бывает меньше);
- выход из-под фильтров поисковых систем;
- решение проблем с индексацией;
- повышение кликабельности в выдаче, что дает рост посещаемости даже при неизменных позициях;
- повышение удобства сайта для пользователей.
В заключение добавлю, что обращение за аудитом полезно в плане знакомства с поисковой оптимизацией. Это – наиболее удобный и дешевый способ “пощупать” SEO применительно к конкретному сайту и на основании полученных результатов принимать дальнейшие решения. В каком-то случае оптимизация покажется заказчику слишком сложным и малоперспективным делом. Это позволит без особых затрат времени и денег (они могли бы уйти на традиционное продвижение) переключиться на другие каналы привлечения клиентов. Кто-то, напротив, “входит во вкус” и начинает вкладываться в SEO дополнительно, сосредотачиваясь на получении бесплатного трафика. Так или иначе, любые мероприятия по поисковому маркетингу лучше всего начинать с аудита (неплохо, кстати, заказать не один, а парочку – разным специалистам). Это – оптимальная отправная точка.
