Охват рекламного поста – это, наряду со степенью соответствия рекламы и аудитории, важнейший фактор эффективности размещения в пабликах ВКонтакте. Официальная биржа ВК предлагает охват поста в качестве базовой информации о потенциальной рекламной площадке:
Обратите внимание на формулировку: “Охват записи – среднее количество пользователей, просматривающих запись сообщества”. В целом все понятно, но в случае применения этого показателя на практике неизбежно возникают вопросы. А за какое время считается количество просмотров? От сотворения группы или за месяц? А может, за день? А цифра относится только к обычным постам?
Внятных ответов я не обнаружил. И не я один. Вот мнение Pantion-а (Guru-Editor раздела Social media маркетинг на форуме searchengines):
В бирже ВК вообще интересно) Зачем показывать Общий охват в статистике, предназначенной для рекламодателей, понятия не имею, цифры просто не информативны, должен быть показатель Охвата подписчиков. А вот Охват поста, я думаю, что это уже охват действительно 1 поста. Не средний, а по факту.
Итак, при оценке пабликов как рекламных площадок нет смысла ориентироваться на общий охват и охват записи. Самый важный показатель – это охват подписчиков. Особенно актуален его учет в связи с тем, что рекламные посты обычно не репостят и не они, таким образом, не привлекают стороннюю аудиторию.
Более того, нас интересует охват за короткий отрезок времени – ведь рекламные посты удаляются владельцами пабликов (не всегда, но в случае стандартной рекламы – очень часто).
Как именно учитывать?
Для целей сравнения групп и выбора оптимальной рекламной площадки имеет смысл не только анализировать охват подписчиков, но и нормировать его на среднее количество постов в день. Проще говоря: охват зависит не только от популярности сообщества, но и от числа постов в день. Чем их больше – тем больше просмотров. Хорошо известно, что до введения ограничений ВК многие группы специально задирали общий охват до небес, публикуя сотни постов день. Конечно, отдача от рекламы в таком паблике была очень низкой.
Чем реже публикуются посты в сообществе, тем заметнее каждый из них.
Причем на уровень внимания аудитории влияет не только технический аспект (чем больше постов – тем быстрее запись “тонет” в ленте). По чисто психологическим причинам посты, публикуемые сравнительно редко, воспринимаются как более ценные и важные.
Именно это нормирование, учет частоты постинга, легло в основу одного из показателей инструмента “Анализ паблика” на smmup.ru:
Помеченные звездочками показатели – это и есть, соответственно, общий охват и охват подписчиков за сутки, разделенные на среднее число постов. Последний показатель для не-вирусной рекламы является ключевым.
Важно: я не утверждаю, что эти цифры характеризуют “реальный” охват. Но использовать их как параметр сравнения потенциальных рекламных площадок – довольно удобно.
Это можно сделать там же, используя пакетный анализ. В качестве результата вы получаете табличку с самыми важными параметрами (табличку можно экспортировать в Excel):
NOTE: Еще раз подчеркиваю, что “прогноз” не является прогнозом в полном смысле этого слова. Прогноз вообще невозможно сделать, т.к. на охват влияет огромное количество факторов – начиная от времени публикации и качества рекламного материала и заканчивая фазами Луны. Это абстрактный показатель для сравнения; он не может и не должен быть единственным критерием принятия решения.
Буду рад, если вы поделитесь своим мнением насчет методов оценки охвата или расскажете о практическом опыте использования моего инструмента. Инструмент, как и все на smmup.ru, доступен бесплатно!
Добрый день! Вот сейчас активно изучаю ваши инструменты. В таблице оценки пабликов не понимаю значению последних 2 колонок. Объясните пожалуйста.
Татьяна, имеете в виду “Л+Р+К (день)” и “Л+Р+К (пост)”?
Это для сокращение – “лайки + репосты + комментарии” в среднем. Для сравнения активности аудитории.
Алексей, скажите пожалуйста, почему у Вас так значительно отличаются показатели от статистики ВКонтакте? Например, берём группу https://vk.com/public53086050 . Ваша статистика показывает “Охват суточный” > “Общий” – 581, “Охват подписчиков” – 404. ВКонтакте статистика по охвату показывает “Полный охват” за 30-е августа 253, “Охват подписчиков” – 222. Почему так? Может быть Ваша статистика берётся за какой-то временной интервал? Так же и с другими показателями. Например “живые” подписчики по этой же группе у Вас 23222, а в ВК – 22265, но тут незначительное расхождение.
Татьяна, да, действительно берется за временной промежуток и усредняется, так что сравнивать с одним днем некорректно. Насчет живых подписчиков – тоже замечал небольшое расхождение, но это данные напрямую из API, почему есть расхождение – не совсем понятно. По подписчикам погрешность обычно 1-2%, что несущественно.
Здравствуйте.
Алексей, а почему некоторые данные показывает по нулям, хотя если брать в расчет другие значения, то должны быть значения больше нуля (посмотрите скрин)
http://joxi.ru/E2pd3eOsnK8X2Y
Денис, просто эти данные берутся из статистики. У части пабликов она закрыта.
Здравствуйте,скажите пожалуйста,почему не учитываются в ВК (вашу систему недостаточно изучал,не могу сказать учитываются ли,но поверхностно взглянув нигде не увидел) такой показатель как количество уникальных посетителей,по сути,он является самым близким к тому,сколько человек увидит именно рекламную запись,а не ту,которую пользователи вирусно распространят,ведь не секрет,что большинство рекламы не несет в себе контента,которым пользователь хотел бы поделиться у себя на странице (если не брать в расчет конкурсы и тп,потому что их отдачу очень тяжело спрогнозировать,обычный рекламный пост).
Александр, сложно сказать какие мотивы у ВК.
У меня вроде бы тоже не учитывается, т.к. многим пользователям и без того кажется, что там много цифр 🙂
Статистика в рекламном кабинете действительно не дает никакого понимания. Например у нас в паблике сейчас стало публиковаться меньше постов и реклама клиентов действительно стала эффективнее.
Самый правильный шаг это попросить у администратора статистику 4-5 рекламных постов. Такая статистика доступна только для админов, но прислать скриншот всегда реально. Это, конечно, тоже не показатель, потому что менеджер может специально подыскивать посты с более высоким охватом.
Да, стоит отметить, что разные посты собирают разный охват. После введения умной ленты, вконтакте показывает подписчикам не все посты. Шанс попасть в умную ленту получают только те посты, у которых большая социальная активность: лайки, репосты, комментарии.
И тут хочу отметить, что не лишним будет нанять кучку специально обученных людей, которые будут лайкать и комментировать рекламу, а, возможно, даже репостить. Это позволит увеличить охват вашей рекламной записи.
Вот такой вот маленький Лайф-хак от Админа паблика Питер Online 😉
Анатолий, благодарю за дополнение!