За последние пару месяцев мне на аудит прислали сразу несколько сайтов с одной и той же ошибкой оптимизации.
Текст на продвигаемых страницах сделали большим и информативным. Вымотали нервы копирайтеру с требованиями по LSI. Тщательно подогнали число вхождений ключа с помощью модного текстового анализатора. Добавили красивой графики и таблиц.
А потом порубили на куски и засунули большую их часть в “табы”. То есть выглядело это примерно так:
Первый кусок текста.
Второй кусок.
Третий кусок.
Почему SEO и табы/спойлеры/модальные окна не очень дружат?
Выглядит это обычно неплохо. Но если вы иногда читаете, что говорят представители Google, то должны знать, что скрытый таким образом текст имеет для поискового робота более низкий вес.
(Я первый призываю критически относиться к тому, что декларируют поисковики, вот хороший пример. Но это не значит, что нужно вообще игнорировать их заявления.)
Подборка цитат:
- November 2014 – Google’s John Mueller stated that Google “may not” index or rank hidden content. In a Google+ Hangout the following month, John repeated this, stating that hidden content would be “discounted”and has been for a number of years
- 21 July 2015 – Google’s Gary Illyes, contributing to a Stack Overflow forum thread , provided clarification of this by stating that this type of content is given “way less weight in ranking”
- 27 July 2015 – In a separate Stack Overflow thread on the same topic, Gary Illyes again confirmed that “[Google] will index that but the content’s weight will be lower since it’s hidden”
Достаточно запомнить последнее заявление: Гугл будет индексировать такой контент, но его значимость будет ниже, так как он скрыт.
Проверка: как ранжируется текст, доступный после клика
Я сам порой применяю аналогичную верстку. Правда, только на проектах, которым не важен поисковый трафик. Над ними вообще можно издеваться как угодно, например, вешать на домены под санкциями и смотреть что будет.
Вот скриншот с моего сервиса http://smmup.ru/, где используется скрытие текста для удобного отображения FAQ:
Выделена цитата, которую я забил в Google. Она длинная и уникальная. По идее сайт должен показываться в ТОП-1. Но это не так:
В Яндексе же моя страница в ТОПе.
Всегда ли скрытый текст обрабатывается именно так?
Нет, если задается совсем не конкурентный запрос или явно указывается необходимость поиска по точной цитате. В этом случае у поисковика просто не остается других вариантов. Например:
Заметьте, в сниппет найденная строка не выводится. Гугл прилежно прячет ее от глаз.
Таким образом, заявление о низком «весе» контента, который не виден пользователям, подтверждается.
Практический вывод прост. Если блоки текста могут давать вклад в релевантность страницы или содержат ценные ключевики – лучше верстать так, чтобы они были видны сразу, без дополнительных кликов.
UPD. Как правильно заметил Дмитрий Шахов, единичный пример ничего не доказывает. Разумеется, пишу на материале не одного кейса. Наблюдал аналогичное ранжирование скрытого текста еще примерно на десятке разных сайтов. Это не тянет на полноценное исследование, так что буду рад, если кто-то покажет обратный пример. Интересно будет его изучить.
UPD 2. Алексей Славгородский сообщает, что Яндекс тоже может не учитывать текст в табах, если они не используются посетителями.
UPD 3. Александр Скуснов рассказал о своем опыте:
Год проводил эксперимент на сайте с 5000+ уникальными описаниями товаров. Во всех товарах отключили табы (“технические характеристики”, “применение”, “аксессуары” и т.п.) и все описания стали выводить сплошной простыней.Выводы:
1. Для пользователей стало менее удобно – получили жалобы.
2. На трафик с поисковиков хоть как-то заметно не повлияло.
3. Через 14 месяцев эксперимента вернулись к табам.
Удобство пользователя в приоритете!
UPD 4. Детальный эксперимент.
мы тоже вначале скрывали текст через табы на карточке товара как на розетке, а потом все сделали через лонгрид.
сайт https://f.ua/
В целом траф на SKU увеличился 🙂
Спасибо за опыт 🙂
А как это “через лонгрид”?
Блин)) У меня есть сайт целиком из спойлеров. Яндекс его на УРА, а вот гугля в ТОП-50 не пускает((
Что эксперты скажут, если текст скрыт не в табах и спойлерах, а просто не виден на странице, а в коде есть?
На одном из “моих” новых сайтов видно около 20% от того, что содержится в коде. И то, что не видно, не имеет прямого отношения к содержанию этой страницы: скрыт большой блок отзывов о работе компании. Мало того, такой скрытый блок с отзывами есть на большинстве страниц этого сайта.
Насколько такое дело плохо для сайта? 🙂
Кстати… 🙂
“Таким образом, заявление о низком «весе» не видимого пользователям контента подтверждается.”
Наверное, лучше написать так:
“Таким образом, заявление о низком «весе» невидимого пользователям контента подтверждается.”
Александр, по сайту надо смотреть, может быть много нюансов.
Поправил 🙂
Причастия с зависимыми словами (в данном случае зависимое будет “пользователям”) будет писаться раздельно с “не”.
Поражают люди, которые начинают учить кого-то, сами не разбираясь в теме. Причем, проверить – дело пяти секунд.
По теме статьи: спасибо, интересно, буду искать еще за/против
Даже если посмотреть на данную статью – в начале ведь есть 2 таба (Второй кусок, Третий кусок), то:
https://www.google.ru/?gws_rd=ssl#q=site:alexeytrudov.com+%D0%92%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B9+%D0%BA%D1%83%D1%81%D0%BE%D0%BA
https://yandex.ru/search/?msid=1477046117.0623.22897.19687&text=site%3Aalexeytrudov.com%20%D0%92%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B9%20%D0%BA%D1%83%D1%81%D0%BE%D0%BA&lr=213
Подтверждаются слова, что Гугл скрытый текст не вынес в сниппет, а Яндекс наоборот.
Но я, на самом деле, так и не получил ответа из статьи Можно ли использовать скрытые табы.. Отсутствие текста в сниппета лишь цтр понижает, но страница ведь в выдаче.. Надо больше примеров.. пойду гуглить..
Пожалуй, напишу как-нибудь продолжение.
Скажу по своему сайту т. к. он на 50% из спойлеров.
Гугл:
Практически все страницы ниже 2-3 позиции, только если забить фразу из 10+ слов то может 1-2 поз. и будет. В сниппете не отображает.
Яндекс:
Любая фраза на 1 позиции с отображением и подсветкой в сниппете.
jquery сайт одностраничный со скрытыми блоками которые раскрываются по клику, т.е. весь текст в коде присутствует и доступен по клику, скрытый текст относится к тематике сайта или его услугам, будет ли ранжирование текста более низким в отличии от лонгрида с прокруткой по клику и могут ли возникнуть претензии от поисковых систем?
Претензий не будет, это ваш сайт, что хотите то и делаете в рамках приличия. Но ранжироваться в Google будете хуже.
У меня по запросу ключевыми словами гугл выдает не главную страницу, а текст в блоге, т.к. считает его релевантным. Хочу добавить на главные страницы большой релевантный текст, как это сделать чтоб не удлинять страницу и не портить дизайн?
А почему нельзя удлинять страницу? Вряд ли текст внизу сильно поломает дизайн. Если без скрытого текста, то других вариантов не знаю.
А у меня вопрос, что в данном случае считается скрытым текстом?
Все три вкладки? или только те, что неактивны по умолчанию?
По идее, верстка у них почти одинаковая, значит, по логике, все три вкладки должны понижаться. Но ведь реально активная вкладка доступна для пользователей, делает ли тут ГУГЛ различия в контенте, помещенным в активные и неактивные вкладки?
Только те, что неактивны по умолчанию.
Вы можете легко это проверить на тестовой странице.
Я многие годы использовал сокрытие текста, значительного довольно-таки и гугл давал трафик.
Лишь после 2018ого гугл пессимизировал такие мои сайты, но это, мне кажется, больше связано с политикой YMYL и EAT.
Тем не менее сделал один сайтик, оптмизированный под EAT и со скрытым текстом – гугл его поставил в топ по нужным запросам.
Зато старый сайт с меньшим траффиком с гугла решил изменить, проэкспериментировать, убрать сокрытие текста – посмотрим как гугл отреагирует.