Кейс: сайт на домене с плохой историей. Снимаются ли санкции Яндекса автоматически?

Продолжаю разбирать старые проекты и фиксировать сделанные над ними наблюдения по SEO (см. предыдущий пост о скрытии части навигации через JavaScript).

Думаю, немного найдется опытных оптимизаторов, ни разу не получавших в переписке с техподдержкой Яндекса эту фразу:

При анализе сайта история домена не имеет значения, алгоритмы оценивают качество сайта на текущий момент.

Тем не менее, подозрения, что это как минимум не вся правда, возникают регулярно и имеют под собой определенные основания. Расскажу об одном показательном примере.

Как вообще можно проверить влияние истории домена?

Поставить более-менее чистый эксперимент в этой сфере крайне сложно.

Дело в том, что:

1. Требуется выбрать домен, который точно находятся под фильтром (а как это отследить, если на нем нет контента и он вообще не делегирован?).
2. На домене необходимо создать качественный сайт, который в своей нише будет давать хороший ответ на поисковые запросы – как минимум “Рел+”, а лучше “Полезный” (иначе как определить, что санкции именно достались по наследству, а не получены уже на новой версии сайта?)
3. Обеспечить минимальную раскрутку внешними факторами.
4. Сделать то же самое N раз для достойного размера выборки.

Очевидно, что потребуется затратить довольно много ресурсов без гарантии отдачи (фильтры ведь могут и не снять). Вопрос явно не имеет настолько серьезной практической ценности, чтобы идти на подобные расходы.

Откуда тогда кейс?

Все просто. У меня появилась идея сайта, для которого поисковый трафик был куда менее значим, чем короткое и красивое имя. Это сервис аналитики ВКонтакте – smmup.ru, на домене раньше была размещена рекламная прокладка для слива трафика. Проект живет и здравствует, хотя и остался на стадии базовой бесплатной версии. (С выходом нового формата рекламы ВК – продвигаемых постов в ленте –  кусок “пирога”, который достается пабликам, значительно сжался. Соответственно поблекли и коммерческие перспективы инструментов для рекламных кампаний в сообществах – поэтому я свернул разработку).

Сайт был выложен 12 ноября 2014 года. Проект быстро собрал небольшую, но стабильную и вовлеченную аудиторию (много прямых заходов, высокая активность, длительные сессии, возвраты). Яндекс.Метрика установлена в первый же день. Было достаточно много естественных откликов из VK, несколько всплесков социального трафика, когда ссылка на проект появлялась в крупном сообществе (как я недавно показал, YandexBot такое уважает). В общем, маркеров полезного для людей ресурса было достаточно. А главное, что он таковым является на самом деле (о чем говорят, например, регулярные небольшие пожертвования) и отзывы пользователей:

Тем не менее, вплоть до мая 2015 года в индексе Яндекса одиноко болталась одна-единственная страница – главная. В течение 5 месяцев я наблюдал за ситуацией – она не менялась.

В апреле написал Платону и получил ответ (кликабельно):

Действительно, практически вскоре после этого письма сайт был полностью проиндексирован (аж все 5 страниц!). На него начал поступать небольшой, но стабильный трафик по низкочастотным запросам. При этом поисковая оптимизация на проекте отсутствует как класс (попробуйте найти, на нем заголовок h1, к примеру).

Выводы

Вполне вероятно, что кейс не показателен и сайту просто не повезло в результате ошибки алгоритма. Однако можно точно так же предположить, что в случае доменов с историей алгоритм делает промахи чаще, чем обычно. Или ему просто нужно много времени, чтобы “оценить качество на текущий момент”. Кроме того, полная индексация и низкочастотный трафик отнюдь не означают, что никаких санкций больше не наложено. Может они просто не проявляются, так как я не пробую продвигать сайт по конкурентным запросам. Поэтому для себя решил, что буду брать “использованные” домены только в случаях аналогичных этому – когда SEO не является важным каналом.

Еще кейс показывает, что техподдержка Яндекса работает вполне адекватно. Если сайт действительно несет пользу посетителям и будет ценным дополнением к выдаче – санкции будут сняты. Многочисленные стоны на форумах о непробиваемом Платоне – зачастую следствие неумения взглянуть на сайт критически. А польза для посетителей – не одно и то же, что “уникальный рерайт за 40 рублей тысячезнак”.

С другой стороны, далеко не всегда реально создать сайт, который будет заметно лучше существующего ТОПа в конкурентных тематиках, поэтому рисковать все-таки не стоит. Это еще одна причина думать о поисковом продвижении еще до того, как выложите сайт на сервер и спокойно работать по плану, а не разгребать потом одну проблему за другой (как обычно бывает).