Влияет ли размер сайта на ранжирование в Google или Как правильно читать заявления поисковиков

Неделю назад Джон Мюллер (специалист отдела качества поиска по работе с вебмастерами в Google) в очередной раз обрадовал общественность парой твиттов, которые превратились в заметную новость. В ленте замелькали ссылки «количество страниц сайта не влияет на позиции».

Похожих заявлений представители поисковых систем делают немало. Порой они очевидны, порой покушаются на краеугольные камни SEO (вот пример с занудной проверкой на практике). В любом случае подобные сигналы нужно уметь читать и правильно интерпретировать. Хотя бы для того, чтобы вести адекватный диалог с клиентом, который нахватался заголовков и теперь, разумеется лучше знает, как нужно работать. Разберем свежий пример.

Что именно сказал Джон Мюллер?

(Вопрос: есть ли связь между общим количеством страниц и ранжированием. Ответ: У меня нет статистики об этом. Определенно, взаимосвязь не запланирована).

Иначе говоря: объем сайта не является фактором ранжирования, количество страниц хоста не учитывается в формуле, определяющей порядок ссылок в выдаче.

Можно ли отсюда сделать вывод, что размер сайта не важен и не влияет на ранжирование? Конечно нет!

Почему количество страниц — важно

Несложно понять, что сайты, отличающиеся по размеру, будут отличаться и по другим параметрам. И у крупного проекта при прочих равных много серьезных бонусов. Например:

• Самое простое: много страниц — много внутренних ссылок (статический вес!), возможно что и с разными анкорами (а вот и широкая семантика!).
• Большое количество документов позволяет сделать много пар запрос-документ с хорошей оптимизацией. Когда стоит задача впихнуть на страницу кластер ключевых слов, какие-то из них получают приоритет и идут в title/h1, другим же приходится довольствоваться более скромным положением. Если посадочных много — места хватит всем.
• Ряду пользовательских интересов лучше подходят именно большие сайты. Простейший пример — по запросу вроде «телефоны самсунг» человек хочет видеть листинг, подборку предложений. Он еще не определился с выбором и собирается почитать отзывы, сравнить характеристики и т.д. Чувствуете, сколько страниц требуется? Сайт с двумя моделями не сможет толком удовлетворить потребности пользователя. А поисковик поймет это — если и не через анализ контента, то по пользовательским метрикам.

Список можно продолжить. См. также мой пост о продвижении больших сайтов.

Резюме

• Размер сайта как таковой не влияет на ранжирование в Google (верим!), зато другие характеристики, сильно коррелирующие с количеством страниц, тесно с ним связанные — очень даже учитываются.
• Увидев новость о новом заявлении поисковых систем, нужно: 1) изучить первоисточник 2) точно выяснить, что имел в виду говоривший (буквально! без вольных расширений!) 3) подумать, не поменяется ли смысл на противоположный, если учесть дополнительные условия, часто встречающиеся на практике.

Такие дела.