SEO для больших сайтов: давим конкурентов массой

В последние пару месяцев писал аудиты и рекомендации по старту для нескольких крупных сайтов (от 200 000 страниц и более). Заниматься такими проектами интересно — поневоле делаешь упор на стратегию, а не на детали. Радует также возможность получить быструю отдачу (недавний пример). Здесь расскажу о ключевых особенностях работы с такими сайтами. Конечно, пост ни в коей мере не является инструкцией (инструкция напоминала бы диссертацию). Это просто памятка для себя, перечисление моментов, которые стоит держать в уме при работе.

Ключевые моменты

Полнота индекса — это важно

Не стоит думать, что у «жирных» сайтов не бывает проблем с индексацией. Поисковые роботы могут буквально не вылезать с сайта, но этого не всегда хватает, чтобы в индексе присутствовали все страницы.

Пример — houzz.ru, представительство гигантского англоязычного сайта с огромной базой и миллионами страниц в Google. А в Яндексе так:

Поэтому первым делом всегда проверяем, соответствует ли индекс реальному количеству страниц на сайте. Если нет — добиваемся, чтобы соответствовал. И регулярно мониторим ситуацию.

Много страниц в индексе — это еще не все

Полная индексация — это только условие получения хорошего трафика, а не самоцель. После полного «загона» в индекс нужно браться за работу с «отстающими» в плане посещаемости разделами. Понятно, что основной трафик будут приносить волшебные 20%, но у остальных, за счет хостовых факторов тоже хороший потенциал, нужно использовать его на полную катушку.

Системы аналитики — твои лучшие друзья

Большой проект хорош тем, что быстро дает достаточно много внутренней статистики (начиная с банальных ключевых слов для расширения семантического ядра и заканчивая сложными закономерностями, связанными с конверсией).

Сайт должен быть «вылизан» с технической стороны

Все просто: небольшая ошибка в одном шаблоне может привести к тиражированию негодных страниц. Единственным неверным движением можно наделать 100 000 полных дублей, например.

Когда у тебя много страниц, всегда можно безнаказанно наделать еще

Один из трендов последних лет — раздувание сайта за счет тегирования. На сайте с небольшим количеством материалов можно внедрить совсем немного тегов и приходится выбирать наиболее важные. Иначе есть риск получить кучу некачественных страниц-тегов. Пока, кстати, за это особо не карают (тсс!), похоже Яндекс борется преимущественно со ссылками и текстовым спамом. Но все может измениться (и изменится, если яростно тегировать начнут и в заштатных SEO-конторах).

Но большим сайтам такие изменения до лампочки: при огромном количестве страниц, минимально грамотная группировка никак не повредит; это — естественный путь облегчения навигации.

И еще страниц!

Для обычного корпоративного сайта попытка наполнить пару новых разделов парсером может приводить к проседанию по главным запросам. А может и не приводить, но в любом случае [неумелая] выгрузка неуникальных материалов это риск. Большому сайту добавление 20 — 30 тысяч неуникальных страниц вряд ли может повредить. А вот пользу принести может, как напрямую — за счет увеличения числа точек входа, так и косвенно, за счет более полного охвата семантики.

Кстати: меня всегда удивляло, почему «парсинг» многие считают синонимом «воровства контента». Можно добывать контент и не нарушая ничьих прав 😉

Серьезному сайту — серьезную структуру

Структурирование контента еще важнее, чем обычно. Причем как на уровне всего сайта, так и на уровне страницы. Важно создать достаточно много шаблонов страниц с разной структурой и разными механизмами формирования мета-тегов. Второе позволяет, как и в предыдущем пункте,  естественным образом увеличить «облако» запросов, которым соответствует сайт за счет переформулировок и синонимов.

Внутренняя перелинковка — это сила

По важным запросам в плане перелинковки можно и нужно работать точечно, не полагаясь на общую ссылочную структуру. Много страниц — много возможностей для нагона веса на важные «узлы».

Это все, что вспомнил на данный момент. Кто дополнит список в комментах — герой!