Разбираем кейс взрывного роста Monster.co.uk. Неужели поддомены вредны для SEO?

Сегодня в нескольких SEO-сообществах обсуждают кейс быстрого повышения видимости в Google у портала Monster.co.uk. Ознакомиться с ним можно здесь: https://www.sistrix.com/blog/case-study-monsters-monster-growth-on-google/. В описаниях статьи на русском в качестве причины успеха в SEO упоминается в первую очередь глобальная переделка структуры. А именно – переезд крупных разделов на подпапки основного домена (раньше использовались поддомены):

jobsearch.monster.co.uk –> monster.co.uk/jobs/search/
jobview.monster.co.uk –> monster.co.uk/jobs/search/
jobs.monster.co.uk –> monster.co.uk/jobs/

При поверхностном прочтении легко посчитать это убедительным свидетельством в пользу догадки “Гугл не любит структуру с поддоменами”. Так и рождаются SEO-мифы.

Что в на самом деле говорится в кейсе?

Действительно, значительная часть оригинальной статьи посвящена глобальной смене структуры. Однако имеющий доступ к Google Translate да увидит, что столько внимания поддоменам и папкам уделено потому, что автор пытается разбираться в изменении видимости разных разделов, сравнить по эффективности старую и новую версии проекта.

При этом изменения на сайте не ограничиваются отказом от субдоменов:

It could well be that Monster also improved their internal link strategy, or consolidated more additional domains into the main one (as they did with Hrdepartment.com for Monster.com/career-advice/). I can also see that they improved the titles for many of their job-listings as well as their meta-descriptions

Перевод:
Вполне вероятно, что в Monster также улучшили внутреннюю перелинковку или слили в один больше дополнительных доменов (как они сделали с Hrdepartment.com). Я также наблюдаю улучшение заголовков (title) на страницах с листингами вакансий, так же как и совершенствование мета-описаний.

Проще говоря, на сайте проделана серьезная комплексная работа; отказ от поддоменов – лишь одно из направлений.

Выводы

Таким образом, единственное, что доказывает статья – барабанная дробь – SEO работает, внутренняя оптимизация может давать хороший эффект! 

Негусто конечно. Впрочем, объект для изучения выбран весьма интересный, нужно будет поковырять его на досуге, посмотреть, как будет дальше развиваться сайт и какие шаги будет предпринимать его SEO-команда.

Что же касается поддоменов – на мой взгляд, они имеют право на жизнь (а в некоторых ситуациях без них вообще не обойтись).

Другой вопрос, что разносить по поддоменам тематически близкий, ориентированный на одну и ту же аудиторию контент (как в случае с jobsearch.monster.co.uk, jobview.monster.co.uk) – отнюдь не лучшее структурирование контента. Субдомены вообще-то нужны как раз для того, чтобы в рамках одного проекта работать на разные ЦА (например, отличающиеся по местоположению).

Успехов в продвижении! Помните: структура – всему голова!