Кейс: хирургическая операция на сайте. Как переезд раздела на новый домен повлиял на поисковый трафик

Продолжаю делиться интересными случаями из практики продвижения (как всегда с разрешения клиента; если вы заказываете у меня консультацию и не хотите публиковать даже обезличенные данные – их никто не увидит).

Кто не в курсе – “case” означает именно “случай, прецедент”, а не “куча скринов с бодро растущими графиками, чего автор добился, просто щелкнув пальцами”. Негативный опыт зачастую куда интереснее – потому что успешный результат повторить могут далеко не все, а вот наделать ошибок проще простого. Впрочем, не зарекаюсь и от публикации кейсов в духе “смотрите как я круто сделал” – все мы грешны.

Достаточно ли установить 301 редирект, чтобы переехать на другой домен?

В последнее время часто обращаются с проблемами при смене главного зеркала (частично это связано с волной переездов на https). В большинстве своем переклейка проходит сравнительно успешно при условии соблюдения простейших правил (читаем внимательно справку поисковиков!). Сегодняшний же пациент сайт нетипичен:

Переносится не весь сайт, а только один раздел, хотя и самый крупный; остальная часть сайта продолжает жить на старом домене. Меняется не только домен, но и структура url: из нее исчез “/catalog/”.

Клиент решил переносить сайт по собственным мотивам, не связанным с SEO. Ниша – коммерческая медицина. В первых числах марта 2016 был установлен 301 редирект со страниц типа old-site.ru/catalog/page.html на new-site.ru/page.html.

Проследим динамику поискового трафика.

В феврале раздел на старом сайте  принес 7690 визитов. В марте сумма посещений старый раздел + новый сайт составила 6831. Значительная часть этих визитов произошла просто благодаря переадресации со старого сайта.

Дальше пошло еще печальней:

Причем на сезонность просадку не списать; в этой теме, согласно wordstat за прошлый год и статистике конкурентов, майский трафик составляет порядка 90% от апрельского. Март с апрелем вообще практически одинаковые (в апреле даже чуть побольше запросов):

А теперь главное.

В выдаче как Яндекса, так и Goolge до сих пор наблюдаются страницы по старым адресам. 

Прошло три месяца – но склейки нет. Точнее, часть страниц старого сайта исчезла из выдачи, но не менее половины – осталось.

Например, при запросе типа “url:old-site.ru/catalog/” (главная раздела, которая по идее и должна подклеиться одной из первых) – ничего не находится.

При запросе главной страницы нового домена с «&how=tm» (сортировка по дате, с некоторыми оговорками может использоваться для определения возраста страницы с точки зрения Яндекса) показывается дата 3 марта 2016, т.е. возраст страницы на новый домен не перешел. Поэтому снижение трафика совершенно закономерно.

Что можно сделать в данной ситуации?

К сожалению, не так уж много. Лучше всего избегать ситуаций, когда требуются столь нестандартные переезды. Дело в том, что при “дроблении” сайта на разные домены у нас не получится использовать:

• Ни директиву host
• Ни смену зеркала в панелях вебмастеров Goolge и Яндекс

В Яндекс.Вебмастер нельзя добавить в качестве “сайта” подраздел типа site.ru/razdel/. В Google можно, вот только на попытку сменить адрес Search Console реагирует скупым предупреждением:

Если бы была возможность прыгнуть в машину времени и заново настроить редиректы, то стоило хотя бы воспользоваться рекомендацией Яндекса:

Как подклеить старый сайт к новому, если структура нового сайта отличается?

В этом случае мы также рекомендуем настроить серверный редирект между страницами старого и нового сайтов, адреса которых совпадают (URL на старом сайте перенаправляет на такой же URL на новом). А также на новом сайте настроить перенаправление со страниц со старой структурой на соответствующие им страницы с новой структурой.

После трех месяцев работы редиректа и выпадения значительной части страниц со старого сайта делать это нет смысла.

По сути – единственный выход это работать над on-page оптимизацией страниц, стараясь не задевать структуру url и аккуратно стимулировать сайт внешними факторами для ускорения работы поисковых пауков.

(Почти что “развивайте сайт” (с) Платон.)

Мораль:

Осторожнее со скальпелем и не спешите с ампутацией. Прежде чем затевать любые серьезные изменения на сайте – консультируйтесь со специалистом. Или будьте морально готовы к осложнениям и реабилитации долгосрочному падению поискового трафика.

Будьте здоровы!