Продвигаетесь в Интернете? Следите за трендами? Ну и зря!

Иногда кажется, что в сфере интернет-маркетинга все помешаны на трендах и новинках.

Вау, Adwords внедрил фишку, которой будет пользоваться 1% юзеров! Новость во всех техно-СМИ, мнения экспертов, самый шустрый гуру увидел в этом начало новой эпохи в контекстной рекламе.

Ого, Вконтакте дает на капельку больше статистики о рекламных кампаниях! Все SMM-паблики говорят только об этом, лента загажена однотипными постами.

Зачем такой ажиотаж изданиям понятно. Надо же о чем-то писать и как-то привлекать трафик?

Зачем восхваление трендов участникам рынка (веб-студиям, агентствам по продвижению) тоже не секрет. Можно объявить себя первооткрывателями тренда, упаковать свои услуги в новую обертку и успешно отстроиться от конкурентов.

Так ли важно отслеживать тренды в плане продвижения?

Конечно, быть в курсе дел в той области, где работаешь или заказываешь услуги – полезно. Но какие с этим могут быть проблемы если о трендах кричат на каждом углу? Не захочешь – будешь в курсе. Я с кристальной ясностью это понял, когда работал над проектом itfeed.biz (агрегатор СМИ и блогов маркетинге и стартапах). Нет большой разницы, потребляешь ты 40 статей в день, пытаясь уловить все новые фишки или 4 статьи в неделю (и еще парочка выводов). С этим ясно? Идем дальше.

По идее, новые методики дают более высокий эффект и лучшую окупаемость инвестиций по сравнению со старыми, отжившими свое методами. “По идее” – потому что всегда есть пара деталек, которые портят всю малину:

1. Новые методики хороши именно в самом начале, когда невелика конкуренция. Как только метод “становится мэйнстримом” и тренд начинают эксплуатировать все кому не лень, его эффективность падает. Например, сразу после появления нового формата рекламы ВК – продвижения сообществ прямо в ленте – посыпались кейсы с набором подписчиков буквально за 5 копеек. Сейчас цены выросли, ужесточилась модерация объявлений – а многие пытаются повторить древние примеры, облизываясь на халяву.
2. “Эффективность” не означает “эффективность в конкретном случае”. Большая – и очень распространенная – ошибка в интернет-продвижении заключается в следовании моде вместо анализа. Ага, давайте сделаем ютуб-канал для b2b-продаж банковского оборудования! Это ж модно!

Стоит ли забывать о старых методах?

“Вышедшие из моды” методики могут оказаться куда полезнее. Причина та же: раз ими никто не пользуется, то конкуренция минимальна.

Чтобы не быть голословным.

Лет шесть назад в каждом втором руководстве по ведению блога был совет “откройте рассылку на Subscirbe.ru и Mail.ru”. С тех пор набрали силу сервисы автономных рассылок и соцсети, кардинально поменялся способ доставки контента к пользователю. А Subscirbe.ru продолжает жить и работать, имея между прочим по-прежнему немалую аудиторию.

В конце августа я открыл там рассылку Продвигаем бизнес в Интернете: курс молодого заказчика на основе рубрики своего блога Глазами бизнеса.

И что же? Рассылке почти сразу повысили рейтинг. Раньше нужно было писать заявку на присвоение “серебряного” статуса самостоятельно (вот они, преимущества низкой конкуренции!). Повышение до “серебряного” уровня дает анонс в общем выпуске. За счет этого собрано 28 подписчиков (ха-ха!)…

…и получено 2 заказа на SEO-аудит (уже лучше, если учесть что на все манипуляции с рассылкой потрачено минут 20, не правда ли?). Притом я никак специально не затачиваю посты под продажи – просто собирается заинтересованная аудитория, знакомится с блогом и переходит на страницу “Услуги/Сотрудничество“.

p.s. Написал пост, соорудил картинку к нему (вверху) и понял, что надо было начинать с демотиватора, тогда и статью можно было бы не писать. Ну ладно, пусть висит.