SEO умерло, сеошникам пора проситься на завод дворниками (на самом деле нет)

Суббота, шесть утра.
Я только что выгрузился из поезда, засел в пустом кафе со стаканом лате и расчехлил ноутбук.

(Мда, такими темпами скоро заведу Инстаграмм и буду протоколировать каждый завтрак, обед и ужин. Опасно вести блог – можно совсем облогериться).

Все не так страшно. Сегодня у меня есть оправдание. Вчера вечером я вдруг понял, почему профессию SEO-специалиста ждет большое и светлое будущее. Просто не могу не поделиться этим прямо сейчас!
Впрочем, сначала чуть-чуть о мантре “SEO умерло” (это важно для понимания главной идеи), а уже потом – о моем озарении.

Пожалуй, лучше всего показать реальную дискуссию – чтобы не спорить с пустотой.

Вот мой комментарий:

1. Дмитрий прав в отношении тренда на работу с сайтом – он нарастает.

2. Выражение “сеоумерло” вызывает у специалистов стойкий рвотный рефлекс. Слишком часто его используют для дешевого пиара.

3. В посте недостаточно конкретных данных. Это нормально для короткой обзорной заметки, но в сочетании с категоричным тоном закономерно вызывает у SEO-шников желание ткнуть в незнание деталей. Единичные примеры вместо серьезной выборки подогревают это желание.

4. “Есть только внутренние факторы и «вылизывание» сайта до блеска.”. Забудем, что тезис не доказан. Вспомним, что поле для работы с внутренними факторами – огромное.

Если вы прогнали сайт по чеклисту и убрали дубли тайтлов, битые ссылки и т.д. – это не значит, что сайт вылизан до блеска. Внутренняя оптимизация – длительный процесс. По уму он завязан на агрегирование и анализ данных из систем статистики, логов сервера, панелей вебмастеров, съемщиков позиций. Это позволяет накопать огромное количество скрытых проблем и точек роста.
(Они могут стать конкурентным преимуществом и удешевить лиды с органики)

Рекламная пауза: многое из этого уже умеет делать мой сервис https://bez-bubna.com/ (см. по тегу)

И да, тут Дмитрий тоже прав – SEO-шникам крайне полезно подключать смежные области интернет-маркетинга, особенно – вникать в веб-аналитику.

5. В целом: ничего не умирает. Все усложняется и толкает к комплексной работе – это да. Всегда так было и будет: Интернет и общество развиваются. Простые методы эффективны только пока их не использует каждый первый.

(конец самоцитаты)

А теперь –

Коротко, почему SEO по-прежнему живо

• Поисковики по-прежнему дают трафик сайтам.
• Органический трафик исключительно ценен. Переход из выдачи на сайт – часто один из последних этапов воронки продаж.
• Поиск – это технически сложная система, которая делает ошибки. Владельнцы поисковой системы заинтересованы в экономии ресурсов.
• Ошибками поиска можно пользоваться (серая оптимизация) или помогать их не допустить в отношении вашего сайта (белая оптимизация).
• До тех пор, пока серые тактики оптимизации не наносят большого ущерба качеству сервиса или репутации поисковой системы, с ними вряд ли будут активно бороться.

Мой инсайт о будущем SEO

Вчера общался с Сергеем Салтыковым, кадидатом технических наук и одновременно оптимизатором. Вот его сайт: http://seotuition.ru/, вот FB, вот любопытное исследование на Devaka.ru. Обсуждали в том числе сферу научных интересов Сергея. Сейчас поймете, что это за сфера.

После разговора у меня нарисовалась яркая картинка будущего, где алгоритмы, аналогичные поисковым, применяются в оффлайне и на каждом шагу.

Ведь есть огромное количество задач, в которых требуется отранжировать что-то. Навскидку, выбирать лучшее требуется среди:

• резюме кандидатов на должность;
• сообщений на сайте знакомств;
• вариантов бизнес-планов;
• заявок клиентов;
• и так далее и тому подобное.

Для всего этого уже накоплено огромное количество технологий. Строить рекомендательные системы для всех сфер жизни – логичный шаг развития разработок Яндекса и Google. Прогресс неизбежно будет двигаться в эту сторону. Как калькулятор заменил умножение столбиком, так и умный бот-помощник позволит избавиться от рутины вроде чтения неадекватных резюме. Вон, Inbox уже отлично справляется с неприоритетными письмами.

Теперь самое главное. Проникновение в каждую отрасль не произойдет само по себе. Разработчики будут допускать ошибки, алгоритмы нужно шлифовать годами. А это значит, что люди, у которых есть опыт работы с прародителями этих алгоритмов, будут невероятно востребованы. Сейчас сеошник кое-как управляет кликами на тот или иной сайт. У “сеошников” в 2030 году будут инструменты и тактики для влияния вообще на все, на каждый шаг, где требуется принять решение!

И если когда-нибудь искусственый интеллект объявит войну человечеству – как знать, не ветераны ли SEO-шных битв помогут нам ее выиграть?