Продвигаетесь в Интернете? Следите за трендами? Ну и зря!

Иногда кажется, что в сфере интернет-маркетинга все помешаны на трендах и новинках.

Вау, Adwords внедрил фишку, которой будет пользоваться 1% юзеров! Новость во всех техно-СМИ, мнения экспертов, самый шустрый гуру увидел в этом начало новой эпохи в контекстной рекламе.

Ого, Вконтакте дает на капельку больше статистики о рекламных кампаниях! Все SMM-паблики говорят только об этом, лента загажена однотипными постами.

Зачем такой ажиотаж изданиям понятно. Надо же о чем-то писать и как-то привлекать трафик?

Зачем восхваление трендов участникам рынка (веб-студиям, агентствам по продвижению) тоже не секрет. Можно объявить себя первооткрывателями тренда, упаковать свои услуги в новую обертку и успешно отстроиться от конкурентов.

Так ли важно отслеживать тренды в плане продвижения?

Конечно, быть в курсе дел в той области, где работаешь или заказываешь услуги — полезно. Но какие с этим могут быть проблемы если о трендах кричат на каждом углу? Не захочешь — будешь в курсе. Я с кристальной ясностью это понял, когда работал над проектом itfeed.biz (агрегатор СМИ и блогов маркетинге и стартапах). Нет большой разницы, потребляешь ты 40 статей в день, пытаясь уловить все новые фишки или 4 статьи в неделю (и еще парочка выводов). С этим ясно? Идем дальше.

По идее, новые методики дают более высокий эффект и лучшую окупаемость инвестиций по сравнению со старыми, отжившими свое методами. «По идее» — потому что всегда есть пара деталек, которые портят всю малину:

  1. Новые методики хороши именно в самом начале, когда невелика конкуренция. Как только метод «становится мэйнстримом» и тренд начинают эксплуатировать все кому не лень, его эффективность падает. Например, сразу после появления нового формата рекламы ВК — продвижения сообществ прямо в ленте — посыпались кейсы с набором подписчиков буквально за 5 копеек. Сейчас цены выросли, ужесточилась модерация объявлений — а многие пытаются повторить древние примеры, облизываясь на халяву.
  2. «Эффективность» не означает «эффективность в конкретном случае». Большая — и очень распространенная — ошибка в интернет-продвижении заключается в следовании моде вместо анализа. Ага, давайте сделаем ютуб-канал для b2b-продаж банковского оборудования! Это ж модно!

Стоит ли забывать о старых методах?

«Вышедшие из моды» методики могут оказаться куда полезнее. Причина та же: раз ими никто не пользуется, то конкуренция минимальна.

Чтобы не быть голословным.

Лет шесть назад в каждом втором руководстве по ведению блога был совет «откройте рассылку на Subscirbe.ru и Mail.ru». С тех пор набрали силу сервисы автономных рассылок и соцсети, кардинально поменялся способ доставки контента к пользователю. А Subscirbe.ru продолжает жить и работать, имея между прочим по-прежнему немалую аудиторию.

В конце августа я открыл там рассылку Продвигаем бизнес в Интернете: курс молодого заказчика на основе рубрики своего блога Глазами бизнеса.

glazami-biznesa

И что же? Рассылке почти сразу повысили рейтинг. Раньше нужно было писать заявку на присвоение «серебряного» статуса самостоятельно (вот они, преимущества низкой конкуренции!). Повышение до «серебряного» уровня дает анонс в общем выпуске. За счет этого собрано 28 подписчиков (ха-ха!)…

…и получено 2 заказа на SEO-аудит (уже лучше, если учесть что на все манипуляции с рассылкой потрачено минут 20, не правда ли?). Притом я никак специально не затачиваю посты под продажи — просто собирается заинтересованная аудитория, знакомится с блогом и переходит на страницу «Услуги/Сотрудничество«.

p.s. Написал пост, соорудил картинку к нему (вверху) и понял, что надо было начинать с демотиватора, тогда и статью можно было бы не писать. Ну ладно, пусть висит.

Поделиться
Отправить
Плюсануть

Читайте также
Комментарии
  • seoonly
    11.11.2015

    Крауд маркетинг вообще на какой-то обман похож)) 200р за ссылку с форума, где это видано

    Ответить
    • Алексей Трудов
      11.11.2015

      Временами это может работать — при продаже услуг, где важны отзывы и при великолепном исполнении. Но уж точно не заменяет все остальное

      Ответить
  • Seonic.pro
    15.11.2015

    Согласен, для себя понял, личное обучение работает лучше всего, как и с курсами английского языка:)

    Ответить
    • Алексей Трудов
      15.11.2015

      Думаю не только с курсами, чуть ли не с любым делом так 🙂

      Ответить
  • Мария
    19.11.2015

    Личное обучение и основано на изучении разных материалов. А вот, что бы применить на практике — нужно подумать. И если посчитаете этот метод стоящим, можно проверить действие для ваших проектов.

    Ответить

Добавить комментарий