Кейс: оживление старого сайта с минимальными затратами. Рост поискового трафика на 38%

Меня часто спрашивают, есть ли успешные кейсы по оптимизации сайтов с помощью моего сервиса https://bez-bubna.com/.

Честный ответ: разумеется, многие пользователи добились существенного увеличения поискового трафика. Но выделить здесь заслугу именно сервиса я, как добросовестный SEO-аналитик, затрудняюсь. Ведь мой анализатор сайтов – это не кнопка “в топ, быстро!”. Он просто дает рекомендации, показывает потенциальные слабые места. Реально работают менеджеры проектов, программисты, копирайтеры.

Или взять сайт, который лег в основу моего исследования по влиянию title. Благодаря сигналу из сервиса владелец нашел серьезную проблему с тайтлами.  Устранил ее, пару раз нажав кнопку, и получил +500 уникальных посетителей в сутки. Можно ли записать кейс в послужной список сервиса? Я думаю нет, так как аналогичную рекомендацию мог дать любой пробегавший мимо сеошник.

Однако недавно таки-появился сайт, рост трафика на котором можно достоверно связать с использованием уникальных возможностей сервиса (другие просто не применялись).

Выполненные работы и результаты

Объект: статейный сайт в узкой нише. Достаточно качественный, хорошо охватывающий поисковый спрос. Содержит порядка 250 страниц. Создание, наполнение и оформление было завершено в 2013 году.

Вот общая динамика поискового трафика по месяцам. Легко видеть как проект после 2014 года теряет трафик:

Это связано как с тем, что часть контента слегка устарела, так и с ростом конкуренции в нише. Отвалились многие низкочастотные запросы, раньше дававшие посетителей, просто потому что других статей на тему в Интернете не было.

В начале августа сайт был проанализирован в сервисе. Владелец имел доступ к экспериментальной версии инструмента с некоторыми дополнительными возможностями. Вчера этот и другой функционал стал доступен всем, смотрите подробнее об отчетах для работы с контентом (там же – собственно о том, что можно делать на их основе).

В качестве приоритетных для доработки сервис отобрал 41 страницу. Внедрение рекомендаций заняло у контент-менеджера 15 часов рабочего времени, задание было выполнено чуть больше чем за неделю.

Практически сразу начался рост трафика в Google:

Яндекс отреагировал медленнее, дав к началу октября среднюю прибавку +50 человек/сутки.

В конце сентября-начале октября было написано 8 статей размером 2000 – 2500 симвов на предложенные сервисом темы. В целом история развития ресурса хорошо видна из данных сервиса http://analizsaita.com/proverit-indeksaciyu (анализ последних документов в Яндексе):

(Сервис, по всей видимости, работает на основе параметра modtime с которым не все так просто, но в данном случае результаты корректны).

К началу декабря трафик наконец превысил прошлогодние показатели (тут важны детали, поэтому нормальный график только по клику):

• Поисковый трафик в 1 неделю декабря 2015: 3897.
• Поисковый трафик в 1 неделю декабря 2016: 3950.

Как видите, до начала работ над проектом линии идут практически синхронно, изменения связаны с с сезонностью поискового спроса.

Оценка рентабельности вложений

Для любого кейса нужно учитывать рентабельность. К счастью, мы имеем дело с проектом, который монетизируется по рекламной модели. Все довольно прозрачно.

Оценим сначала прирост трафика. Возьмем предпоследнюю неделю апреля:

• 2015 – 5224
• 2016 – 3292

Таким образом, трафик в 2016 был ниже на 38% (для других недель получим примерно тот же показатель; расстояние между линиями на графике стабильно до августа). Примем для простоты, что нам удалось выйти на тот же уровень (на самом деле посещаемость стала несколько выше).

Считаем затраты.  15 человеко/часов на доработку статей, 10 на написание 8 новых. Труд контент-менеджера обошелся владельцу проекта в 9000 рублей. Плюс 500 рублей на анализ в сервисе, итого 9500, округлим до 10000.

Доход на 1000 уников – 430 рублей.

Таким образом, для окупаемости мероприятия нужно привлечь дополнительно: 10000/430*1000 = 23 000 человек.

Месячный трафик в ноябре – 15600. 38% из них – это 6000 человек. Таким образом, вложения с лихвой отобьются за 4 месяца. Очень неплохой показатель. Нужно понимать, что:

• При покупке статейного сайта справедливым считается возврат инвестиций в 20 – 24 месяца (и больше).
• В расчете не учитывается, что трафик начал расти в августе и по сути уже окупил затраты.
• Впереди самые “жирные” в тематике месяцы, где дополнительные 38% трафика это больше чем 6000 человек; кроме того, зимой-весной выше активность рекламодателей в нише.
• Обновлять сайт в любом случае было необходимо, иначе падение трафика продолжилось бы.
• Прелесть схемы в простоте и масштабируемости. Копирайтер открыл в одной вкладке сервис, в другой админку сайта и погнал работать. Разумеется, вмешательство SEO-специалиста не будет совсем лишним, но можно обойтись и без него (если у копирайтера есть минимальное представление об оптимизации и он аккуратно следует рекомендациям).

Наконец, контент на сайте не просто ловко заточили под поисковики. Публикации стали более качественными, о чем говорит снижение показателя отказов:

Разница не так велика, порядка 4%, но заметна (в относительном выражении отказов стало меньше на 25-30% меньше). Качество контента и улучшение поведенческих – залог стабильного трафика.

Разумеется, в заключение тут должна быть ссылка на мой сервис вместе с пафосным призывом проверять сайты и стройными рядами двигаться в светлое будущее. Ссылку напоминаю: https://bez-bubna.com/ . А вот призыва не будет. Проект все еще в бета-версии, возможны ошибки в работе. Рекомендую подождать релиза, он не за горами.

(Ладно, раскрою настоящую причину, почему торопиться с анализом не стоит. Если сервисом начнут активно пользоваться, мне придется отслеживать процесс и оперативно править баги. А я сегодня и так поработал, написал этот кейс, хочу уже свалить на выходные и новогодние праздники.)

UPDATE 23.06.2017. В комментариях спрашивают, как сайт пережил Баден-Баден.

Яндекс по-прежнему дает меньше трафика, чем Google, и меньше, чем в прошлом году, но Баден-Баденом его не задело:

(График по неделям. Точки – прошлый год, пунктир – текущий).

Видим плавное сезонное снижение посещаемости. Влияние сезона в тематике сильное (см. график начале поста). Примечательно, что к концу периода отставание от прошлого года сокращается. В левой части графика разрыв порядка 60-70%, в правой – только 20%. Тут нужно принимать в расчет также, что доля Яндекса с того времени серьезно сократилась (см. в моем докладе на Allintop).

С Google все стабильно и более радужно:

В 2017 трафика больше, чем в прошлом и значительно больше, чем из Яндекса.

Общий скрин по поисковому трафику:

В 2017 году в среднем на пару сотен визитов в неделю больше. После октября никаких работ и расходов не было, так что вложения успели окупиться уже не один раз.