Субъективный дайджест лучших публикаций по интернет-маркетингу (и не только) за 2018 год

В прошлом году я завел хорошую традицию — в конце декабря героически разгребать залежи закладок и отбирать наиболее ценные материалы для тщательного изучения. Заодно получается неплохой дайджест для тех, кто хочет начать год с полезного профессионального чтения.

Выкладываю ссылки по 5 темам: SEO, маркетинг, аналитика, управление проектами, интерфейсы и юзабилити. По всем сферам немало вкусного. Также есть блок «разное» для интересных статей из других областей.

Поехали.

I. Поисковое продвижение: экспертные статьи и кейсы

Как занять топовые позиции в Google, используя уязвимость XML-карт в Search Console

https://devaka.ru/articles/xml-sitemap-exploit

Как часто вы слышите, что SEO умерло? Я — пару раз в неделю. Кейс Tom Anthony, SEO-специалиста из Великобритании в изложении Сергей Кокшарова, показывает, что поисковые системы до сих пор несовершенны и могут допускать критические ошибки. Поэтому SEO необходимо огромному большинству сайтов — как минимум для того, чтобы баги поисковых алгоритмов не мешали сайту получать то, что он заслуживает.

Google имеет URL, по которому можно пингануть XML Sitemap. После пинга Google сканирует карту и парсит адреса в нём. Для любых сайтов с открытым редиректом (таких как LinkedIn, Facebook и тысячи eCommerce-сайтов) возможно пингануть сайтмап, который хостится у вас, и Google будет доверять этой карте также, как и зараженному сайту.

Используя в карте сайта большого интернет-магазина в Великобритании директиву hreflang я моментально был в ТОПе по разным конкурентным запросам в США.

Google уже пофиксил баг и заплатил вознаграждение в размере $1337.

Путь в SEO — self-made man: куда идти, к чему прийти

http://richmarketing.ru/my-story/

Очень живая и настоящая история успеха от Рамазана Миндубаева. Есть чему поучиться. Жаль, что мало кто так открыто рассказывает о своем пути.

Итак, я переехал в Санкт-Петербург и стал тем, кто я есть сейчас. А вообще, первая татуировка — про то, что, если вам комфортно и уютно, пришло время вылезти из берлоги и расти дальше.

Один раз, я поймал себя на мысли, что мне комфортно сидеть помощником оптимизатора и не брать на себя ответственность за проект. Помню тот момент и как меня это испугало, я резко выбил эту мысль у себя из головы и начал заниматься еще усерднее.

Текст и видео Алексея Чекушина по коммерческим и информационным запросам и страницам

https://seoandme.ru/aleksey-chekushin-kommercheskie-informacionnye-zaprosi.html
Анна Ященко не поленилась сделать расшифровку вебинара. Вебинар весьма достойный, прослушав его я даже решил съездить к Алексею Чекушину на очный (и весьма платный) мастер-класс.

Чем простой оптимизатор может помочь популярному журналу

https://vc.ru/seo/53904-chem-prostoy-optimizator-mozhet-pomoch-populyarnomu-zhurnalu

Дмитрий Шахов набросал для онлайн-СМИ план работ по SEO, который способен загрузить команду на полгода.

Ошибки на таких сайтах всегда присутствуют, но лечить их или нет — вопрос больше философский, чем практический. Материалы на новостниках долго не живут, а плохие страницы поисковые системы и так игнорируют. Поэтому делать аудит и потом исправления на его основе — решать управляющему проектом. Посещаемость от устранения ошибок мало зависит.

Но есть нюанс: на сайте появляются моменты, которые путают и пугают пользователей, ищущих нужную им информацию. Остановимся на таких случаях.

Самые сложные случаи из практики SEO-гуру. 35+ экспертов

http://referr.ru/seo-fiasko/

Игорь Рудник собрал большой экспертный опрос на тему провалов в SEO-практике. Вообще-то опросы довольно сложный формат контента, их нужно правильно «готовить», иначе есть риск что экспертам волей-неволей придется рассказывать банальности. В данном случае все получилось, статья собрала немало интересных историй, которые полезно знать. Вот, например, эпик от Игоря Шулежко:

  1. Мы получили ручные меры за ссылки, сняли их через disavow tool.
  2. Потом через 3-4 дня получили 2е ручные меры опять за ссылки, т.к. не все, что нужно было снять, мы сняли.
  3. Через пару недель мы влетели под ручные меры Гугла за спам в микроразметке. Сняли через неделю.
  4. Примерно в это же время пришел к нам Минусинск.

В итоге 3 месяца снимали ссылки. Пришлось делать это руками, т.к. через disavow tool уже не работало. Отправили 5 писем в Гугл, чтоб простили. Яндекс как-то быстрее нас попустил.

Антикейс: как уничтожить результат двухлетней работы по SEO за один день

https://vc.ru/seo/42712-antikeys-kak-unichtozhit-rezultat-dvuhletney-raboty-po-seo-za-odin-den

Никита Антонов продолжает тему антикейсов. Не могу сказать, что статья содержит какие-то откровения для мало-мальски опытных специалистов, но она очень хороша как напоминание клиентам, что неплохо бы прислушиваться к SEO-специалисту, прежде чем что-то менять на сайте (если вам нужен поисковый трафик, конечно). 

Лучшие материалы по SEO на этом блоге

На правах составителя нагло включаю в подборку и собственные статьи. Год выдался не очень урожайным, но парочкой материалов я вполне доволен, аналогичной информации в паблике не встречал:

Также я сделал онлайн-тест по основам SEO для сотрудников у себя в отделе, судя по отзывам и результатам получилось довольно удачно.

Имею в виду, что результаты теста имеют нормальное распределение. Медианный результат — порядка 9-10 правильных ответов, при этом реальные профи имеют 16 — 20. 

II. Поисковое продвижение: инструкции и памятки

JavaScript-ссылки и всё, что с ними связано

https://www.searchengines.ru/all-about-js-links.html

Максим Ковкрак провел ряд тестов и сделал полезный разбор.

JavaScript распознаётся гуглом. Но если исполняемый код закодировать и спрятать в файле, а файл закрыть от доступа в robots.txt — получим метод скрывающий любой контент (SEOhide).

Использование JS для скрытия ссылок только усугубит ситуацию. Во-первых, ссылки видно; во-вторых, тратится больше краулингового бюджета.

Использование nofollow с целью управления ссылочным весом даст противоположный результат желаемому — через такие ссылки ссылочный вес будет утекать в никуда.

Построение сети сайтов (PBN) — пошаговая инструкция

https://vinograd.io/blog/pbn.html

Потрясающе подробное и предельно ясное изложение от Виталия Виноградова. Можно посадить джуниора изучать статью, а на следующий день уже отправлять в бой клепать PBN.

Как получить максимум трафика из новой поисковой выдачи Яндекса

https://siteclinic.ru/blog/raznoe/bolshe-trafika-iz-vydachi/

Виктор Кислый разбирает основные элементы новой, сложной выдачи, в которой не так просто найти привычную органику.

Сейчас происходит активная каннибализация выдачи как в Яндексе, так и в Google. Это влияет на CTR – все эти элементы и дополнительные выделения сниппетов на сайтах конкурентов отбирают переходы у вас.

Чтобы улучшить ситуацию, можно и нужно воспользоваться дополнительными фишками от Яндекса. Среди них есть как новые, так и старые.

III. Маркетинг

«Дайте чат-боту базу знаний, и он закроет 90% вопросов пользователей» — кейс NanoTech42

https://netology.ru/blog/keys-chat-bot

Павел Бондарчук делится опытом переноса базы знаний в бота.  Про чат-боты много говорят в восторженном ключе, а вот истории с цифрами встречаются редко, поэтому изучить не помешает.

Как сделать виральный пост на ФБ

https://www.facebook.com/kiriychuk/posts/1863215433716705

Андрей Кирийчук делится опытом:

Я не выступаю на конференциях, не оказываю специализированные услуги, не претендую на звание эксперта и не занимаюсь обучением широких масс или инфобизнесом (ха, но моей странице точно нет виральных постов). Просто, у нас очень большая глобальная аудитория (миллионы) и огромные охваты (миллиарды), возможно, наши грабли кому-то будут полезны.

Как агентствам создавать интересные кейсы

статья в блоге expert-content.ru

Светлана Ковалева о плохих и хороших кейсах, а также технологии подготовки последних на потоке.

Человеческая психика так устроена, что нам скучно читать про SEO (даже если это наш хлеб), но мы всегда готовы отдать внимание истории с наличием конфликта.

Вообще мысли в статье во многом сходятся с моими (писал о кейсах у себя на блоге и потом рассказывал на конференции «Продвижение без пафоса»). Но я акцент делал на то, как быть с кейсами потенциальному клиенту, а Светлана на другой стороне баррикад. В любом случае, материал отличный.

IV Аналитика

Как не надо анализировать A/B тесты. Проблема подглядывания

https://gopractice.ru/how-not-to-analyze-abtests/

Олег Якубенков рассказывает о коварной ошибке в проведении A/B-тестов.

Важно. Проблема подглядывания проявляется, когда вы проверяете промежуточные результаты с готовностью принять решение: раскатить одну из версий, если различие между тестом и контролем окажется значимым. Если вы зафиксировали размер выборки и просто наблюдаете за результатами в процессе набора наблюдений (и ничего не делаете на их основе), а потом принимаете решение, когда набралось нужное количество данных, то никаких проблем не возникает.

Пошаговая инструкция: как анализировать статьи в блоге

https://web-analytics.me/content_analyze

Андрей Осипов делится гайдом по глубокому анализу поведения пользователей на сайте и настройке рекламы на основе этого анализа.

А вот хороший пример рекламной кампании, пользователь читает мою статью про возможности работать с сырыми данными из Google Analytics, и пристально изучает раздел с интеграцией с bigQuery, а я же, это как раз и помогаю настраивать. И я делаю ремаркетинг только на тех, кому действительно интересна именно эта услуга.

Или другой пример, в блоге интернет-магазина вышел материал о новинках мобильных телефонов, и пользователь уделил пристальное внимание телефону Xiaomi Redmi Note 5, и что делает магазин, ну вы уже догадались.

А еще круто, это будет работать в разных сервисах, SaaS и тп., где с обзорной статьи про функции продукта, мы можем привлекать на тематический вебинар тех, кто заинтересовался какой-то конкретной функцией.

Как победить скликивание в Я. Директ и AdWords на 600 тысяч рублей в месяц

https://habr.com/post/423335/

Отличная статья от Даниила Нехамина. Кейс здорового человека — много «мяса» и технических подробностей.

V. Интерфейсы, юзабилити

В этом году, на новой работе я много внимания уделял разработке новых интерфейсов (куда только не приходится влезать SEO-специалисту!). Поэтому старался узнать о дизайне и юзабилити побольше. Чтобы говорить с дизайнерами на одном языке (аналогично изучение программирования здорово помогает в общении с разработчиками). Хороших материалов набралось немало. Здесь статьи не только за 2018 — дайджест субъективный, то есть рассказываю о том, что лично для меня было важным и полезным за год.

7 правил создания красивых интерфейсов

Первая часть на Medium и вторая на vc.

Перевод статьи Эрика Кеннеди. Надежный фундамент для глубокого понимания дизайна.

Смотрите на это так: Дзюдо развивалось сотни лет на основе японских традиций в боевом искусстве и философии. Если вы возьмёте уроки дзюдо, вы будете не только драться, но услышите очень много о потоке, о гармонии и о энергии. Все в таком роде.

А крав-мага в свою очередь, была изобретена евреями в борьбе против нацистов на улицах Чехословакии в 1930-х годах. Там нет искусства. На уроках крав-маги всё чему вы научитесь — это выдавливать кому-нибудь глаза с помощью ручки.

Эта статья — крав-мага для экранов.

Принципы гештальта в дизайне пользовательского интерфейса

https://habr.com/company/cloud4y/blog/347444/

Еще одна статья, помогающая вникнуть в дизайн глубже. Много понятных примеров.

Как сообщать пользователю, если «Упс, что-то пошло не так»

https://habr.com/company/jugru/blog/353668/

Огромный экспертный материал по узкой проблеме. Это один лучших форматов контента, на мой взгляд. С одной стороны, погружение в тему дает конкретные знания. С другой — он на примерах обучает общим принципам, причем гораздо эффективнее, чем статья в духе «10 правил чего-то там».

Вообще тема доверия «человек-технология» исследуется довольно давно. Сейчас мы уже достаточно доверяем технологиям. Например, мы никогда не будем перепроверять, отправил ли мессенджер сообщение адресату, или как калькулятор сложил или умножил трехзначные числа (к сожалению, правда, не все сервисы могут похвастаться таким уровнем доверия, как калькуляторы).

Мы доверяем свою жизнь десяткам видов разного программного обеспечения, летая в самолетах. Но это доверие очень легко разрушить. Сделать это может даже самая маленькая ошибка. И такие ошибки случаются как в маленьких, так и в очень больших компаниях.

VI. Управление проектами

Еще одна новая для меня и очень актуальная сфера. Интенсивно вникаю и применяю на практике.

Управление проектами для людей без подобного опыта

https://ru.atlassian.com/project-management

Монументальное руководство от Atalassian.

Управление проектами — это искусство составления и последующей реализации плана. Эх, если бы все было так просто… Вам придется собрать проектную команду и отслеживать ход выполнения работ. Придется управлять ожиданиями. Придется прогнозировать легкоустранимые проблемы, и выявлять те, что все-таки проберутся в продукт незамеченными.

Откуда берутся проблемы в хороших продуктовых командах

https://olgashavrina.com/dark-side-of-product-management

На самом деле заголовок немного другой, просто я давно решил, что мой блог будет без мата, даже со звездочками. В любом случае, статья Ольги Шавриной поднимает очень важную тему, стоит пропустить через себя.

Обычно пишу о том, какая я молодец и как все здорово, но сегодня хочу поговорить о темной стороне. Есть у меня проблема. Бывает, что от идеи новой фичи до конечной реализации что-то происходит и она перестает решать первоначальную задачу. Магия из разряда «…за время пути собака могла подрасти».

Причем, никакого саботажа, все хотят сделать офигенный продукт, сконцентрированы на работе, задача продумана, дизайн подготовлен, программисты стараются, тестировщики пыхтят. Но цель, ради которой затевается новая фича ускользает сразу в двух местах – на уровне формулировки задачи и на уровне реализации.

Проекты vs Процессы. Как непонимание разницы может испортить вам жизнь

https://webpromoexperts.com.ua/blog/proekty-vs-processy-kak-neponimanie-raznicy-mozhet-isportit-vam-zhizn/

Наталья Бабаева в исключительно доступной форме показывает разницу в подходах к управлению процессами и проектами. Материал весь можно разобрать на цитаты, поэтому не буду цитировать, читайте целиком.

«Решаю мелкие проблемы подчинённых, чтобы они могли сосредоточиться на больших»: 15 заметок об управлении

https://vc.ru/flood/41322-reshayu-melkie-problemy-podchinennyh-chtoby-oni-mogli-sosredotochitsya-na-bolshih-15-zametok-ob-upravlenii

Подборка из заметок Сергея Колганова. Много тонких наблюдений. Тоже нет смысла цитировать, читайте целиком.

VII. Разное

8 причин, почему вы не можете выспаться

https://sunmag.me/zozh/25-05-2018-8-prichin-pochemu-vy-ne-mozhete-vyspatsya.html

Статья от врача-невролога Марии Аникановой. Какая тут связь с интернет-маркетингом? Хм, если вы задаете такие вопросы, явно работаете в другой сфере!

Разбор стратегии Google: ставка на искусственный интеллект, облака, беспилотные автомобили и медицину

https://vc.ru/future/44328-razbor-strategii-google-stavka-na-iskusstvennyy-intellekt-oblaka-bespilotnye-avtomobili-i-medicinu

Надо изучать и мотать на ус.

Как быстро восполнить нехватку эрудиции в конкретной теме

Заметка на FB от Павла Безручко.

Не обесценивай значение эрудиции. Быть профессионалом нужно в приоритетных для тебя областях. В смежных областях – эрудиция необходима и достаточна.
Абсолютно любую тему на уровне эрудиции возможно освоить и надолго запомнить менее, чем за 24 часа, если действовать правильно (далее см. алгоритм).

ТРИЗ для офисных работников, Или Самое простое объяснение Теории решения изобретательских задач

Пост на FB от Кеши Скирневского. 

Когда перед вами ставят задачу, то, в большинстве случаев, она сформулирована неправильно. Например, к вам приходит задача «Написать отчёт по результатам работы». Чтобы перевыставить задачу надо найти проблему, которую она решает. Какую проблему решает отчёт? Вариантов много: руководство волнуется из-за распределения финансов, не хватает данных для принятия решений, или нужно соблюсти корпоративные нормы. В зависимости от проблемы, меняется подход к решению. Чтобы успокоить руководство нужно много текста с фактами и числами. Чтобы принять решение нужна короткая презентация с аналитикой и прогнозами. Чтобы соблюсти нормы документооборота необходимо заполнить типовую таблицу.

Машинное обучение для людей

https://vas3k.ru/blog/machine_learning/

Отличный обзорный материал.

Машинное обучение — как секс в старших классах. Все говорят о нем по углам, единицы понимают, а занимается только препод. Статьи о машинном обучении делятся на два типа: это либо трёхтомники с формулами и теоремами, которые я ни разу не смог дочитать даже до середины, либо сказки об искусственном интеллектепрофессиях будущего и волшебных дата-саентистах.

Решил сам написать пост, которого мне не хватало. Большое введение для тех, кто хочет наконец разобраться в машинном обучении — простым языком, без формул-теорем, зато с примерами реальных задач и их решений.

GDPR и не только: как сделать зарубежные сайты легальными по новым и старым законам

https://alexeytrudov.com/biznes/internet/gdpr-i-ne-tolko.html

Я тоже в этом году писал пост, которого мне не хватало. GDPR привлек было к себе невероятно много внимания весной, но больше в паническом ключе, чем в сфере прикладных рекомендаций. В то же время на небольших проектах для соответствия закону нужно сделать не так уж много.

Уф, это все. С наступающим!

P.S. Для тех, кому мало: аналогичная подборка ценных ссылок за 2017.

Поделиться
Отправить
Плюсануть

Читайте также
  • seoonly.ru
    26.12.2018

    а где мои статьи(((

    Ответить
    • Алексей Трудов
      26.12.2018

      И правда, где они?)

      Ответить
  • Анон
    26.12.2018

    Ну такое, если честно.
    Чекушин норм и невролог.
    Но Чекушин с этой темой на 8р выступал ещё в 2017, так что уже не новость, хоть и норм материал. Остальное шлак, который создаёт много шума и отвлекает от главного.
    Кейсы из серии «Как мы запороли сайт за 2 часа» регулярно встречаются, на них даже смотреть не стоит.
    Короче, херня, как обычно.

    Ответить
  • Paul
    27.12.2018

    Годный сборник, Леш. И формат годный. Много пропустил из перечисленного, заметка в ФБ про эрудицию особенно понравилась, люблю такие хаки.

    Ответить
    • Алексей Трудов
      27.12.2018

      Отлично! Да, про эрудицию очень полезно.

      Ответить
  • Галина Нагорная
    27.12.2018

    Кликнула подтверждение подписки, где было написано:
    «На странице подтверждения будет также ссылка на скачивание книги «Как бороться с Google Fred».
    Фиг вам — меня перебросило на главную сайта — ищи, Галочка, эту ссыль…
    Может, все-таки, упростим поиск для скачивания (как у всех — в письме приходит ссыль и вперед — скачивай!).

    Ответить
    • Алексей Трудов
      27.12.2018

      Галина, протестировал, все работает)
      Возможно, вы промахнулись и кликнули не на кнопку подтверждения (она действительно близко к ссылке).

      Ответить
      • Галина Нагорная
        28.12.2018

        Вы — ясновидящий! 🙂

      • Алексей Трудов
        29.12.2018

        😀

  • Дмитрий
    30.12.2018

    Лех, во-первых спасибо за подборку, твой блог — это когда ты перешел по ссылке и материал еще не открылся, но ты знаешь что там будет годнота!
    Во-вторых с наступающим тебя, пусть все сбудеться в новом году, что не сбылось в году минувшем!!!
    Ну и в третьих, неплохо было бы сделать содержание к статье, а то вот так сразу все интересующие материалы не прочитаешь, приходится возвращаться, ну а искать, сам понимаешь, неудобно…

    Ответить
    • Алексей Трудов
      30.12.2018

      Спасибо и с наступающим!
      Содержание сделал, так лучше?

      Ответить
      • Дмитрий
        30.12.2018

        Я имел ввиду немного другое, а именно добавить в содержание названия самих материалов, ну вот прочитал я всю твою статью и какие-то материалы перешел прочитал сразу, а что-то отложилось в голове на потом, вот и было бы удобно зайти позже и в содержании быстро просмотреть по названиям статей, вспомнить и перейти сразу к тому что нужно, ну думаю мысль понятна)))

      • Алексей Трудов
        30.12.2018

        А, ну я пробовал. Выглядит гигантской портянкой, нефункционально 🙂

  • Seo-today.ru
    02.01.2019

    Было в жизни всего 2-3 статьи которые сломали мое мировозрение.

    Ответить

Добавить комментарий

 

Публикуя комментарий, вы соглашаетесь с правилами http://alexeytrudov.com/terms/