Материалы рубрики: Тренды и новинки

Продвигаетесь в Интернете? Следите за трендами? Ну и зря!

Иногда кажется, что в сфере интернет-маркетинга все помешаны на трендах и новинках.

Вау, Adwords внедрил фишку, которой будет пользоваться 1% юзеров! Новость во всех техно-СМИ, мнения экспертов, самый шустрый гуру увидел в этом начало новой эпохи в контекстной рекламе.

Ого, Вконтакте дает на капельку больше статистики о рекламных кампаниях! Все SMM-паблики говорят только об этом, лента загажена однотипными постами.

Зачем такой ажиотаж изданиям понятно. Надо же о чем-то писать и как-то привлекать трафик?

Зачем восхваление трендов участникам рынка (веб-студиям, агентствам по продвижению) тоже не секрет. Можно объявить себя первооткрывателями тренда, упаковать свои услуги в новую обертку и успешно отстроиться от конкурентов.

Читать дальше


Google скоро придет конец. Oh, really?

Есть такой довольно интересный сайт — insider.pro. Я подписан на их паблик, иногда попадаются любопытные материалы. Но: меня дико раздражает довольно часто повторяющаяся на страницах этого сайта тема «Гуглу скоро настанет конец» + «Фейсбук очень рулит». Я далек от того, чтобы обвинять редакцию в предвзятости, возможно мне просто не везет — в поле зрения в ленте VK попадают именно такие посты.

Чтобы было ясно, о чем речь:

konec-google

Эти тексты не кажутся мне особо глубокими, профессиональными и «инсайдерскими». Мое оценочное суждение — это аналитика очень низкого уровня. Не вижу смысла делать их подробный разбор. Просто предлагаю взглянуть на два сегодняшних заголовка:

Квартальная выручка Google выросла на 20% — $17,3 млрд (https://roem.ru/24-04-2015/193611/google-2015/)

и

Квартальная прибыль Facebook упала на 20%, впервые за несколько лет (https://roem.ru/23-04-2015/193565/fb-2015/)

Расходимся, господа.


Браузер «Кусто» от Яндекса — впечатления

Сегодня Яндекс представил новый и необычный браузер (см. большую статью на Хабре и официальную страницу продукта). Разработчики считают что за интерфейсом «Кусто» — будущее. Его основные черты — минималистичность, скрытие от глаз ненужных инструментов управления, потрясающе красивый видео-фон и умные функции для навигации. Достаточно ли этого, чтобы завоевать доверие массового пользователя и стать главной иконкой на рабочем столе у миллионов?

Скриншоты кликабельны.

kusto

Попробуем разобраться. Я скачал его и немного потестировал. Пишу впечатления по этапам.

1. Привычно приходится снимать галочку «сделать браузером по умолчанию». Господин браузер, мы с вами только что познакомились, давайте пока без фамильярностей.

(Впрочем, тут я не прав. Так делает большинство разработчиков браузеров. В России, кстати, продвижение программ и сервисов делается вполне цивилизованно, кто не верит, читайте о дистрибуционных войнах в Китае).

2. Ну-с, залезем в VK, тем более что все закладки из Chrome — под рукой, стартовая страница очень удобная — огромные логотипы, мышка так и тянется кликнуть.

vk-soobsheniya

Ой, что это такое в самом верху? Синие буквы на синем фоне? Ай-ай-ай! Поднапрягшись, различаю, что мне предлагают включить уведомления о новых сообщениях в VK. Окей, давайте попробуем.

3. Перейдем куда-нибудь еще:

habr

Вот это очень удобно — сразу вылезает логотип-табло сайта, очень легко ориентироваться, не вчитываясь в url-адрес сайта. Разработчики видят в этом одну из своих миссий — спрятать от пользователя все технические детали, помочь сконцентрироваться на содержимом Интернета.

4. А-ну ка, как выглядит в новом браузере мой блог?

В общем-то также как и в Chrome. Пролистываю предыдущий пост. В спустя секунду на плитке-вкладке «Вконтакте» появляется цифра 2 — это Кусто извещает, что в ленте появились две новости. Спасибо конечно, только я и без того не очень успешно борюсь с частым просмотром новостей в VK. Ладно, это мелочи, хотя мельтешение слегка раздражает. Гораздо хуже, что расположенные внизу вкладки отнюдь не экономят место, как задумывали разработчики. Напротив, в них постоянно упирается взгляд. А ведь низ монитора занимает еще и панель системы. Особенно неудобно — при чтении больших статей.

blog

Заметьте — панели яркие, красочные. Выглядит здорово, но постоянно натыкаться взглядом в них — увольте.

Коротко о главном

Достоинства:

  • Очень стильный и современный внешний вид. Разработчики сравнивают свою концепцию с современным смартфоном, а остальные браузеры — с кнопочными телефонами. Доля истины есть и очень большая. Классные видео-заставки на пустых вкладках.
  • Удобная, умная и отзывчивая «Изнанка» (открывается при клике на верхнюю панель с названием сайта) — множество навигационных и других инструментов, продуманно скомпонованных.

Недостатки:

  • Разноцветные вкладки внизу браузера очень сильно отвлекают внимание. Верхняя панель, на мой взгляд, куда более подходящее для них место. Там же, где и остальные элементы управления. Просто и привычно.
  • Проблемы с контрастом — не только из-за совпадения текста с фоном сайта; привычные кнопки «закрыть» и «свернуть» довольно бледные, как бы скрытые  а ведь это важнейшие элементы.

Нужно учитывать, что это альфа-версия, к моменту выхода релиза большинство проблем наверняка будет решено. Интереснее другое —

А есть ли будущее у браузера, который позиционируется как прорыв в будущее?

Конечно, какую-то долю рынка «Кусто» захватит — с возможностями Яндекса продвижение в массы не проблема. Кроме того, наверняка многие пользователи захотят пользоваться новым брузером только из-за его эстетических достоинств. Однако в самой концепции лежит ряд проблем и противоречий, которые могут здорово помешать росту популярности.

Первое. Слом пользовательских привычек. Большинство задач в современных браузерах выполняется примерно одинаково. Движения и клики, которые управляют «Кусто» во многом совсем другие. То есть использовать новинку в паре с Firefox или Opera — неудобно. А две-три рабочие программы-входа в Интернет это не такое уж редкое явление (я пользуюсь четырьмя). Нужно полностью отказываться от старых привычек. Нужно ли?

Второе. Тенденция «спрятать технические детали» — вообще-то благое дело. Но может стоить новичку популярности в среде «гиков» — наиболее активных и продвинутых пользователей. Лично я не хочу, чтобы от меня прятали, скажем, url-адрес страницы. Он мне для работы часто нужен! А еще я хочу знать, ввожу ли пароль на сайте sberbank.ru или vasya-hacker.ru.

vasya-haker

 

(Поясню. Я создал на локальном сервере адрес «vasya-haker.ru» и загрузил туда веб-страницу, в tilte котором было написано «Сбербанк России». Новый браузер отображает в качестве названия страницы title, как и положено. А вот традиционно показываемый url-адрес он скрывает, показывая только на «Изнанке». Есть шанс попасться на удочку мошенников, маскирующихся под добропорядочные сайты.

Пример, конечно, не самый показательный, просто веселый. Вряд ли стоит бояться именно такого подвоха: у Сбербанка есть механизмы защиты от взлома аккаунта, например, надежная авторизация по SMS-паролю, которую так легко не обойти. Более того, я уверен, что и Яндекс  посвятит безопасности работы немало внимания. Дело в другом: я хочу быть в курсе того, что происходит. Я не хочу чтобы от меня прятали информацию. Я сам знаю, на что обращать внимание, спасибо.

Так рассуждают, конечно, не все. Но какая-то часть сверхактивной аудитории, той, что задает тренды — думает примерно так. )

Третье. Конкуренция между браузерами очень остра. И если основное неоспоримое преимущество — супер-дизайн (инновационный подход ведь не обязательно понравится пользователям — это покажет время), то этого недостаточно для лидерства. Красивый дизайн, вдохновившись, могут нарисовать и конкуренты.

Так что сильно потеснить Chrome новинке будет непросто.

Впрочем, я рад буду ошибаться. Будет здорово, если браузером номер один в мире станет российская разработка!

p.s. Почитал обсуждение в официальном блоге Яндекса. Люди в основном тоже хвалят эстетику и ругают разноцветные вкладки внизу, занимающие много места.