Субъективный дайджест лучших публикаций по интернет-маркетингу (и всему, что вокруг) за 2017 год

Сегодня я собрался с силами и пересмотрел внушительную кучу закладок, накопившихся за год. В этом дайджесте — лучшие из моей коллекции. Каждый материал — не просто очередная хорошая статья. И не очередной «лонгрид», напичканный банальностями для объема. Я отбирал основательные статьи, где сделаны грамотные обобщения, которые складываются в простую красивую схему. Именно такие публикации с успехом заменяет огромное количество чтива по по предмету.

Поехали!

Маркетинг

Лонгрид о лонгридах (Марина Войтович)

https://texterra.ru/blog/longrid-o-longridakh.html

Раз уж зашла речь о статьях-гигантах, с них и начнем. Полное название — «Длинная история, дочитанная до конца. Что нового я узнала о лонгридах за год работы с ними».

Большое заблуждение — говорить, что лонгриды не работают, потому что ваша аудитория не читает длинные тексты. Всегда будут люди, которые «многабукаф, ниасилил». Они будут, как будут люди-«Карл» и люди-«вообщем». Это не отражает объективной реальности.

Статью полезно прочитать и тем, кто хочет писать лонгриды, и тем, кто их заказывает для продвижения товаров и услуг.

Нет аудитории — нет проблем, или Как раскрутить колесо контент-маркетинга (Джей Эканзо)

http://madcats.ru/content-marketing/content-marketing-wheel/

Переводная статья на Безумных котиках. Как говорит генеральный редактор проекта, любая статья про контент-маркетинг — это чей-то контент-маркетинг. В данном случае автор где-то далеко за границей и поэтому ничего нам не продает. Зато в материале есть четкая схема, отлично передающая суть контент-маркетинга и кейс, ее иллюстрирующий.

(то самое колесо контент-маркетинга).

 

Как тесты темы письма влияют на результат в долгосрочной перспективе (Алексей Ефимов)

http://email-practice.ru/2017/11/01/86-kak-vliyayut-testy-temy-pisma/

В этом году я решил немного прокачать навыки в смежных областях веб-маркетинга. В том числе заинтересовался e-mail-рассылками. Оказалось, что здесь, как и в SEO, львиная доля советов звучит так: «давайте хороший контент, не спамьте и соблюдайте N очевидных правил». Зато эту статью (и другие на блоге Алексея Ефимова) отличает аналитический подход.

Выделим в базе контрольную группу подписчиков, которым перестанем отправлять сплит-тесты. Необходимый размер группы определим при помощи калькулятора статистической значимости.

Сбор семантики для контекстной рекламы — руководство от Ильи Исерсона

https://vc.ru/24188-semantics-context

Илья Исерсон задает правильный вектор для сбора ключевых слов под контекстную рекламу. Текст исключительно доступен, что выдает годы опыта  («Если вы не можете объяснить это просто — значит, вы сами не понимаете этого до конца.» (c) интернеты приписывают Эйнштейну).

Если вы думаете, что собрать правильное ядро способен некий сервис или программа, то вы будете разочарованы. Единственный сервис, способный собрать правильную семантику, весит около полутора килограмм и потребляет около 20 ватт мощности. Это мозг.

Причем в этом случае у мозга есть вполне конкретное практическое применение вместо абстрактных формул. В статье я покажу редко обсуждаемые этапы процесса сбора семантики, которые невозможно автоматизировать.

Условно-бесплатные способы получения непоискового трафика под США: Reddit и Pinterest (Михаил Шакин)

http://madcats.ru/balticdigitaldays/traffic-from-pinterest-and-reddit/

Расшифровка доклада Михаила с Baltic Digital Days 2017. По этой теме очень мало информации (или, по крайней мере, она не на слуху). Полезно как минимум для широты кругозора.

Основу Reddit составляют сабреддиты — это аналог групп в других социальных сетях.

Охват аудитории здесь очень большой. Это обусловлено особенностью алгоритма: если человек публикует сообщение в сабреддит, то пост увидят все участники этого сабреддита. Сообщества на Reddit являются саморегулирующимися за счет продуманного механизма кармы (если пользователь пишет хорошо, то карма растет, увеличивается и охват). В отличие от Pinterest социальный сервис Reddit обеспечивает взрывной трафик.

Поисковое продвижение

Бизнес-процессы в seo-производстве (Виталий Шаповал)

Заметка на FB

Каждый сеошник когда-нибудь начинает изобретать велосипед — писать чек-лист по SEO. Виталий пошел гораздо дальше — продумал не только что нужно делать с сайтом, но и как организовать всю эту кипучую деятельность.

Процессы на схеме соответствуют небольшой инхаус-группе, задача которой обычно в охвате в тематических НЧ- и СЧ-запросов, что близко к стратегии трафикового продвижения. В формализации процессов должно учитываться фирменное сеошное раздолбайство.

Как проверить позиции сайта в Яндексе и Google, и почему они отличаются (Александр Козачук)

http://kozachuk.ru/blog/seo/kak-proverit-pozicii-sajta-v-yandekse-i-google-i-pochemu-oni-otlichayutsya

Про нестабильность позиций в современных поисковых системах знают все. Но такого подробного и системного обзора ситуации мне встречать не приходилось. Выводы сведены в таблицу, вот ее начало (кликабельно):

60+ способов использования операторов поиска Google (Питер Мейерс)

https://www.searchengines.ru/search-operators-google.html

Переводная статья с подробным описанием поисковых операторов Google. Можно использовать как справочник.

Как оптимизируют сайты в 2017 г. 12 ведущих SEO-экспертов Рунета (Анна Ященко)

http://seoandme.ru/kak-optimizirovat-sajti-2017-12-seo-ekspertov.html

Сделать полезный опрос экспертов нелегко. Анне удалось заразить всех своим скрупулезным подходом и подобрать вопросы, которые требуют ответов с удачным балансом теория/практика.

Название опроса было таким: «Оптимизация коммерческих сайтов в эпоху фильтров переоптимизации 2017». Однако, он практически полностью касается и информационных сайтов.

В первую очередь с упором на текущую ситуацию в Яндексе с Баден-Баденом и пр. фильтрами переоптимизации. Но и на Гугл тоже.

Я ограничилась 3-мя вопросами и постаралась задать самые часто задаваемые. Вопросы ставила расширенно и с примерами, чтобы получить подробные, полезные с практической точки зрения ответы.

Большинство людей работают с сайтами по старинке – SEO-тексты, давным-давно принятые основные стандарты оптимизации. Мой главный вопрос к экспертам — насколько это все опасно сейчас? Где та грань, за которую сегодня не стоит переходить, если говорить о конкретных элементах оптимизации?

SEO-аудит сайта

Нескромно добавлю в список две собственные работы, посвященные анализу и последующей доработке сайта. Это конкурсная статья Чек-лист по аудиту сайта: самое подробное руководство а также свежая pdf-инструкция по оптимизации под новые алгоритмы Google. На оба материала я потратил массу времени, они собрали множество положительных отзывов и, насколько мне известно, не имеют аналогов по глубине проработки темы.

Все, что вокруг интернет-маркетинга

Почему конференции — это не про новые знания, и не про тусовку (Дмитрий Шахов)

http://bablorub.blogspot.ru/2017/02/blog-post_20.html

В 2017 году я выступал на нескольких конференциях. Занялся этим из любопытства к новому для себя делу и чтобы пообщаться с коллегами. Получить взгляд со стороны организатора и более опытного участника было очень интересно.

После прочтения данной статьи должна остаться мысль, что участник — это некая дойная корова, которую все подергали за сиськи. Организаторы срубили немного денег. Докладчик, если и не впарил ведерко рекламы, то записал в свои адвокаты. А что остается самому участнику кроме довольно скромных кофе-брейков и пары презентов от спонсоров?

Участники чаще всего сами придумывают себе объяснение, почему они ездят или ходят куда-то. Обычно это большая тройка: Знания — Мотивация — Тусовка. Наполняемость практически любого ивента действительно можно объяснить попаданием в этот треугольник. Некоторые младоорганизаторы даже считают, что заполнение всех углов треугольника несомненно сделает их ивент более успешным, чем другие.

На самом деле, причина в другом. Общность. Причастность к чему-то большему. Мы ходим на конференции, когда хотим расширить свою вовлеченность в идущие в профессии процессы.

Как быстро делать простые презентации (Катерина Ерошина)

http://madcats.ru/digital-marketing/delat-prostye-prezentacii/

Этот материал я прочитал уже ближе к концу года, когда нужда в презентациях для докладов уже отпала. А жаль — сэкономил бы кучу усилий.

ОК, вас пригласили выступить, нужно готовить презентацию. И тут все сразу меняется. Мыслей нет, PowerPoint глючит, шрифты не нравятся…

Да, главное — это PowerPoint такой неправильный. Буквально враг докладчика. Это он мешает делать прекрасные презентации, улучшающие мир. Это нехорошие мелкомягкие запилили монстра, в котором все глючно и непонятно как работает!

Не соглашусь.

PowerPoint создан для докладчика — в нем есть все необходимое.

Как не получить штраф за сайт?

http://pr-cy.ru/news/p/6665-kak-ne-poluchit-shtraf-za-sayt

Простой для восприятия и подробный материал. Не лонгрид, взрывающий голову, зато полезная памятка.

Машинное обучение и анализ данных (Саша Фонарев)

https://www.slideshare.net/yandex/ss-28834887

На самом деле презентация довольно старая, от 2013 года. Но актуальности она не утратила. Отличный обзор для тех, кто не собирается заниматься ML, но хочет разбираться в нем лучше, чем журналисты, пишущие желтые заголовки про нейросети.

Верстка — это не тупо

http://webmasters.teamdev.com/

Не статья, а целый сайт-энциклопедия со ссылками на полезные материалы. Не только про верстку, но и про развитие как профессионала.

— Ой, мне нужен ментор / наставник / мотивационные книги

Не нужен. Либо вы хотите стать специалистом и работаете над этим, либо нет. Люди это машины выживания и они прекрасно обходились тысячи лет без менторов и менеджеров веб-студий. Любознательность — вот что нужно. Ничто не должно мотивировать искусственно. Слушайте тимлида и работайте на результат.

Интервью/рассказы об уникальном опыте

Выше нет ссылок на статьи, построенные вокруг одного кейса. Это не случайно. Кейс — всего лишь грань чьего-то опыта, не стоит относиться к нему слишком серьезно (подробнее о кейсах и их восприятии). Но иногда описание уникального опыта конкретного человека бывает весьма полезным. Поэтому вот еще несколько ссылок, прошедших мой придирчивый отбор.

p.s. Если недовольны тем, сколько успели за год — изучите перечисленные тут статьи. И уже можно считать, что ваш 2017-ый прошел не зря!

Поделиться
Отправить
Плюсануть

Читайте также
  • Qkp
    22.12.2017

    Сколько же муры, даже читать не собираюсь. Мозг взорвется — да и к тому же 50% всей писанины не работает на практике.

    Ответить
  • Александр Козачук
    22.12.2017

    Эти статьи действительно без лукавства можно назвать отборными: многие уже прочитал раньше. Спасибо огромное за упоминание! Очень приятно!

    Ответить
    • Алексей Трудов
      25.12.2017

      Эти статьи действительно без лукавства можно назвать отборными

      Александр, спасибо, рад что мыслим в одном направлении!

      Ответить
  • seoonly.ru
    23.12.2017

    Спасибо) сижу читаю

    Ответить
  • Ivan Vasilenko
    24.12.2017

    Отличная сводка! Несколько материалов пропустил — обязательно прочту. Всех с наступающим 😀

    Ответить

Добавить комментарий

 

Публикуя комментарий, вы соглашаетесь с правилами http://alexeytrudov.com/terms/