Снижаем риск потери трафика при изменениях на сайте. Работа с важными страницами

В процессе оптимизации я в первую очередь стремлюсь внедрять доработки, затрагивающие весь проект. Например, сначала добиваюсь правильной структуры, полной индексации, составляю универсальные шаблоны title. Только когда сайт приведен в порядок, имеет смысл работать со страницами и позициями “прицельно”.

Все это правильно и логично, соответствует закону Парето (20% усилий – 80% результата).

Но есть не менее мудрая максима:

Не тронь то, что работает!

Если сайт уже существует, то прежде чем что-то менять, нужно позаботиться о сохранении завоеванного трафика. Лучшая иллюстрация к совету – реальная история, рассказанная Дмитрием Шаховым:

Загадка на сообразительность на сотню тысяч рублей выгоды. Сайт под фильтрами. И сам по себе гуано то еще. Структура никакая. Логичное решение — переделать структуру под правильный семант. Сказано, сделано. Но после переделки (дизайн, структура, оптимизация посадочных) трафик стал еще меньше. Где лажанул оптимизатор, если он все сделал правильно в части структуры и оптимизации посадочных под нее?

В три раза и так небольшой траф уронили.

Подсказка: тексты стали лучше. Под частотники, а не как раньше. Оптимизатор собрал правильное и хорошее ядро и переделал под него тексты, добавил еще посадки. Но стало хуже. Это типичная ошибка новичка, кстати.

Проблема, что оптимизатор не выгрузил трафиковые ключи из Метрики. Они не попали в ядро и оптимизация прошла без учета их. В итоге сайт выпал из топа по трафиковым но не таким уж частотным по вордстату ключам.

Есть трафик — не трожь посадочную. Эта заповедь и была нарушена. Формально ключи в Метрике были никакие. Но по частотным сайт не выстрелил, а по тому что было в топе — упал.

Инструкция: как работать с важными страницами

Расширю заповедь конкретными рекомендациями. Итак, что делать, когда вы планируете масштабные изменения на сайте?

1. Определитесь со списком важных страниц

Чтобы найти наиболее трафиковые url используем стандартный отчет:

Затем не забываем задать фильтр по визитам из поисковых систем (Сегменты – Визиты  – Последний источник – Переходы из поисковых систем).

Важно: на этом этапе кроме самых посещаемых страниц необходимо найти также те, что имеют хорошую конверсию и большое число целевых действий. Ведь трафик может быть разного качества. Десяток “разогретых”, нацеленных на покупку клиентов ценнее толпы посетителей, приходящих на статью в духе “как сделать своими руками”.

Для нахождения чуть-чуть расширяем тот же отчет, кликнув на “Выберите цель”:

Разумеется, часто приходят клиенты, у которых не настроены цели на сайте. В большинстве случаев оценить, какие url имеют наибольший коммерческий потенциал – не проблема.

Используя комбинацию сегментов, находим страницы входа, которые дают много переходов на страницу, связанную с продажами (“Контакты” или “Заказать”). Ну или как у меня на блоге, страницу подписки:

2. Учтите отобранные url в планах доработок

Планы могут быть самыми разными, однако направление их корректировки всегда одинаково. Примеры:

• Создаете новую структуру – найдите возможность вписать в нее топовые страницы.
• Собираетесь внедрить новые шаблоны title/h1 – настройте список исключений.
• Подбираете ключевые слова, расширяющие семантику – следите за тем, чтобы не наплодить конкурентов хорошо конвертирующим посадочным.

3. Вручную доведите до ума важные страницы

То, что какие-то части сайта показывают себя лучше, чем остальные, еще не значит, что они реализовали весь свой потенциал. Зачастую их можно улучшить:

• Проверить базовую оптимизацию;
• Выгрузить ключи с высоким показателем отказов и доработать под них контент;
• Вставить в текст уместные расширения запросов.

Разумеется, это нужно делать аккуратно. Не переписывать текст, а дополнять его новыми абзацами. Не менять структуру title: уже приносящие трафик ключевики обычно лучше сохранить в его начале, а уточнения/расширения вставить в конец.

Для небольших сайтов ручная проработка нескольких десятков страниц может дать хороший прирост трафика относительно имеющегося (см. кейс).

Автоматизация процесса

Я не мог обойти топовые страницы вниманием в своем сервисе https://bez-bubna.com/.

Списки важных url выводятся в первом разделе “Общий анализ” (см. демо).

Затем они предлагаются для детального анализа и доработки в четвертом отчете:

Конечно, этап номер 2 – учет в доработках – зависит от планов оптимизатора. Поэтому он принципиально не автоматизируется. Думать все равно придется, от этого не избавит ни один сервис.

Удачи!