Снижаем риск потери трафика при изменениях на сайте. Работа с важными страницами

В процессе оптимизации я в первую очередь стремлюсь внедрять доработки, затрагивающие весь проект. Например, сначала добиваюсь правильной структуры, полной индексации, составляю универсальные шаблоны title. Только когда сайт приведен в порядок, имеет смысл работать со страницами и позициями «прицельно».

Все это правильно и логично, соответствует закону Парето (20% усилий — 80% результата).

Но есть не менее мудрая максима:

Не тронь то, что работает!

Если сайт уже существует, то прежде чем что-то менять, нужно позаботиться о сохранении завоеванного трафика. Лучшая иллюстрация к совету — реальная история, рассказанная Дмитрием Шаховым:

Загадка на сообразительность на сотню тысяч рублей выгоды. Сайт под фильтрами. И сам по себе гуано то еще. Структура никакая. Логичное решение — переделать структуру под правильный семант. Сказано, сделано. Но после переделки (дизайн, структура, оптимизация посадочных) трафик стал еще меньше. Где лажанул оптимизатор, если он все сделал правильно в части структуры и оптимизации посадочных под нее?

В три раза и так небольшой траф уронили.

Подсказка: тексты стали лучше. Под частотники, а не как раньше. Оптимизатор собрал правильное и хорошее ядро и переделал под него тексты, добавил еще посадки. Но стало хуже. Это типичная ошибка новичка, кстати.

Проблема, что оптимизатор не выгрузил трафиковые ключи из Метрики. Они не попали в ядро и оптимизация прошла без учета их. В итоге сайт выпал из топа по трафиковым но не таким уж частотным по вордстату ключам.

Есть трафик — не трожь посадочную. Эта заповедь и была нарушена. Формально ключи в Метрике были никакие. Но по частотным сайт не выстрелил, а по тому что было в топе — упал.

Инструкция: как работать с важными страницами

Расширю заповедь конкретными рекомендациями. Итак, что делать, когда вы планируете масштабные изменения на сайте?

1. Определитесь со списком важных страниц

Чтобы найти наиболее трафиковые url используем стандартный отчет:

Затем не забываем задать фильтр по визитам из поисковых систем (Сегменты — Визиты  — Последний источник — Переходы из поисковых систем).

Важно: на этом этапе кроме самых посещаемых страниц необходимо найти также те, что имеют хорошую конверсию и большое число целевых действий. Ведь трафик может быть разного качества. Десяток «разогретых», нацеленных на покупку клиентов ценнее толпы посетителей, приходящих на статью в духе «как сделать своими руками».

Для нахождения чуть-чуть расширяем тот же отчет, кликнув на «Выберите цель»:

Разумеется, часто приходят клиенты, у которых не настроены цели на сайте. В большинстве случаев оценить, какие url имеют наибольший коммерческий потенциал — не проблема.

Используя комбинацию сегментов, находим страницы входа, которые дают много переходов на страницу, связанную с продажами («Контакты» или «Заказать»). Ну или как у меня на блоге, страницу подписки:

2. Учтите отобранные url в планах доработок

Планы могут быть самыми разными, однако направление их корректировки всегда одинаково. Примеры:

  • Создаете новую структуру — найдите возможность вписать в нее топовые страницы.
  • Собираетесь внедрить новые шаблоны title/h1 — настройте список исключений.
  • Подбираете ключевые слова, расширяющие семантику — следите за тем, чтобы не наплодить конкурентов хорошо конвертирующим посадочным.

3. Вручную доведите до ума важные страницы

То, что какие-то части сайта показывают себя лучше, чем остальные, еще не значит, что они реализовали весь свой потенциал. Зачастую их можно улучшить:

  • Проверить базовую оптимизацию;
  • Выгрузить ключи с высоким показателем отказов и доработать под них контент;
  • Вставить в текст уместные расширения запросов.

Разумеется, это нужно делать аккуратно. Не переписывать текст, а дополнять его новыми абзацами. Не менять структуру title: уже приносящие трафик ключевики обычно лучше сохранить в его начале, а уточнения/расширения вставить в конец.

Для небольших сайтов ручная проработка нескольких десятков страниц может дать хороший прирост трафика относительно имеющегося (см. кейс).

Автоматизация процесса

Я не мог обойти топовые страницы вниманием в своем сервисе https://bez-bubna.com/.

Списки важных url выводятся в первом разделе «Общий анализ» (см. демо).

Затем они предлагаются для детального анализа и доработки в четвертом отчете:

Конечно, этап номер 2 — учет в доработках — зависит от планов оптимизатора. Поэтому он принципиально не автоматизируется. Думать все равно придется, от этого не избавит ни один сервис.

Удачи!

Поделиться
Отправить
Плюсануть

Читайте также
Комментарии
  • Andy
    03.04.2017

    Вы уже достали со своей рекламой своего сервиса, правда. Перестал регулярно заходить на ваш блог, как только понял, что все новые (сырые, короткие и совершенно не интересные) статьи пишутся ради того, чтобы в который раз упомянуть о своем сервисе и проставить на него ссылку. Самого не тошнит от такого чрезмерного навязывания?

    Я пока не готов отказываться от ридера, где мелькают ваши посты с типа «нативной» рекламой, но правда… завязывайте уже с этим.

    Ответить
    • Алексей Трудов
      03.04.2017

      Спасибо за фидбэк.
      Возможно, такая проблема есть. Я сейчас готовлю релиз сервиса, для этого требуется подробная справка. Совместить ее написание с блогом казалось хорошей идеей (съесть слона по кусочкам).
      В любом случае, надеюсь скоро все-таки сделать релиз и вернуться в более привычное русло.

      Ответить
      • Andy
        04.04.2017

        Простите за чрезмерную резкость в предыдущем посте. Мне как раз понравились два ваших первых поста по сервису: 1-ый как бы релизный (кейс), а второй с подробным описанием сервиса. Они были в тему, я даже заинтересовался вашим сервисом и поделился ссылками на одной закрытой площадке, рекомендуя другим участникам присмотреться к нему…

        Но потом начались эти маленькие заметки с рекламой. Просто с их появлением исчезли действительно качественные статьи, а я только обрадовался, что нашел хороший, интересный и главное — полезный источник с актуальной информацией по SEO, который хочется читать и делиться с другими.

        Желаю развития и процветания вашему сервису, просто не стоит так сильно на нем зацикливаться, потому что так можно растерять всё то, что вы успели наработать.

      • Алексей Трудов
        04.04.2017

        Понимаю. И рад, что вы написали комментарий, а не просто прошли мимо. Изнутри оценивать такие вещи сложно, поэтому обратная связь ценна. Превращать блог в агрессивную рекламную площадку я не собираюсь. Надеюсь выпустить много статей которые вас не разочаруют 🙂
        Спасибо за пожелание!

  • сеошник
    03.04.2017

    Полезная статья для новичков.
    Если страница приносит трафик, то ее трогать СОВСЕМ не рекомендуется! Можно, конечно, же откатить на место, но вернуть утраченные позиции (есть риск) может и не удасться.

    Ответить
  • seoonly.ru
    03.04.2017

    Ничего)) рекламь. Главное что и полезная информация идет вперемешку с рекламой

    Ответить
  • ПЧ
    03.04.2017

    И сервис полезный, и статья. Сейчас, как раз, на своём блоге похожей деятельностью занимаюсь, разделил страницы на трафиковые и без трафика. Соображаю, что сделать, чтобы страницы без трафика стали его получать в большем объём и впустую не висели в индексе.

    Ответить
    • Алексей Трудов
      03.04.2017

      Спасибо за добрые слова!

      Ответить

Добавить комментарий