Скрытый текст и Google или Иногда все-таки полезно читать заявления поисковиков

За последние пару месяцев мне на аудит прислали сразу несколько сайтов с одной и той же ошибкой оптимизации.

Текст на продвигаемых страницах сделали большим и информативным. Вымотали нервы копирайтеру с требованиями по LSI. Тщательно подогнали число вхождений ключа с помощью модного текстового анализатора. Добавили красивой графики и таблиц.

А потом порубили на куски и засунули большую их часть в «табы». То есть выглядело это примерно так:

Первый кусок текста.

Второй кусок.

Третий кусок.

Почему SEO и табы/спойлеры/модальные окна не очень дружат?

Выглядит это обычно неплохо. Но если вы иногда читаете, что говорят представители Google, то должны знать, что скрытый таким образом текст имеет для поискового робота более низкий вес.

(Я первый призываю критически относиться к тому, что декларируют поисковики, вот хороший пример.  Но это не значит, что нужно вообще игнорировать их заявления.)

Подборка цитат:

  • November 2014 – Google’s John Mueller stated that Google “may not” index or rank hidden content. In a Google+ Hangout the following month, John repeated this, stating that hidden content would be “discounted”and has been for a number of years
  • 21 July 2015 – Google’s Gary Illyes, contributing to a Stack Overflow forum thread , provided clarification of this by stating that this type of content is given “way less weight in ranking”
  • 27 July 2015 – In a separate Stack Overflow thread on the same topic, Gary Illyes again confirmed that “[Google] will index that but the content’s weight will be lower since it’s hidden”

Источник

Достаточно запомнить последнее заявление: Гугл будет индексировать такой контент, но его значимость будет ниже, так как он скрыт.

Проверка: как ранжируется текст, доступный после клика

Я сам порой применяю аналогичную верстку. Правда, только на проектах, которым не важен поисковый трафик. Над ними вообще можно издеваться как угодно, например, вешать на домены под санкциями и смотреть что будет.

Вот скриншот с моего сервиса http://smmup.ru/, где используется скрытие текста для удобного отображения FAQ:

faq-otvetyi-na-voprosyi-google-chrome

Выделена цитата, которую я забил в Google. Она длинная и уникальная. По идее сайт должен показываться в ТОП-1. Но это не так:

srednee-arifmeticheskoe-ochen-silno-zavisit-ot-ekstremalno-bolshih-i-ekstremalno-malyih-poisk-v-google-google-chrome

В Яндексе же моя страница в ТОПе.

Всегда ли скрытый текст обрабатывается именно так?

Нет, если задается совсем не конкурентный запрос или явно указывается необходимость поиска по точной цитате. В этом случае у поисковика просто не остается других вариантов. Например:

vladeltsami-homyakov-mogut-byit-samyie-raznyie-lyudi-poisk-v-google-google-chrome

Заметьте, в сниппет найденная строка не выводится. Гугл прилежно прячет ее от глаз.

Таким образом, заявление о низком «весе» контента, который не виден пользователям, подтверждается.

Практический вывод прост. Если блоки текста могут давать вклад в релевантность страницы или содержат ценные ключевики — лучше верстать так, чтобы они были видны сразу, без дополнительных кликов.

UPD.  Как правильно заметил Дмитрий Шахов, единичный пример ничего не доказывает. Разумеется, пишу на материале не одного кейса. Наблюдал аналогичное ранжирование скрытого текста еще примерно на десятке разных сайтов. Это не тянет на полноценное исследование, так что буду рад, если кто-то покажет обратный пример. Интересно будет его изучить.

UPD 2. Алексей Славгородский сообщает, что Яндекс тоже может не учитывать текст в табах, если они не используются посетителями.

UPD 3. Александр Скуснов рассказал о своем опыте:

Год проводил эксперимент на сайте с 5000+ уникальными описаниями товаров. Во всех товарах отключили табы («технические характеристики», «применение», «аксессуары» и т.п.) и все описания стали выводить сплошной простыней.Выводы:
1. Для пользователей стало менее удобно — получили жалобы.
2. На трафик с поисковиков хоть как-то заметно не повлияло.
3. Через 14 месяцев эксперимента вернулись к табам.

Удобство пользователя в приоритете!

См. также обсуждение поста на FB.

Поделиться
Отправить
Плюсануть

Читайте также
  • Игорь
    04.10.2016

    мы тоже вначале скрывали текст через табы на карточке товара как на розетке, а потом все сделали через лонгрид.
    сайт https://f.ua/
    В целом траф на SKU увеличился 🙂

    Ответить
    • Алексей Трудов
      04.10.2016

      Спасибо за опыт 🙂

      Ответить
    • Николай
      09.11.2016

      А как это «через лонгрид»?

      Ответить
  • seoonly.ru
    04.10.2016

    Блин)) У меня есть сайт целиком из спойлеров. Яндекс его на УРА, а вот гугля в ТОП-50 не пускает((

    Ответить
  • Александр Абрамов
    05.10.2016

    Что эксперты скажут, если текст скрыт не в табах и спойлерах, а просто не виден на странице, а в коде есть?
    На одном из «моих» новых сайтов видно около 20% от того, что содержится в коде. И то, что не видно, не имеет прямого отношения к содержанию этой страницы: скрыт большой блок отзывов о работе компании. Мало того, такой скрытый блок с отзывами есть на большинстве страниц этого сайта.
    Насколько такое дело плохо для сайта? 🙂

    Кстати… 🙂
    «Таким образом, заявление о низком «весе» не видимого пользователям контента подтверждается.»
    Наверное, лучше написать так:
    «Таким образом, заявление о низком «весе» невидимого пользователям контента подтверждается.»

    Ответить
    • Алексей Трудов
      05.10.2016

      Александр, по сайту надо смотреть, может быть много нюансов.
      Поправил 🙂

      Ответить
  • VladislavKr
    21.10.2016

    Даже если посмотреть на данную статью — в начале ведь есть 2 таба (Второй кусок, Третий кусок), то:
    https://www.google.ru/?gws_rd=ssl#q=site:alexeytrudov.com+%D0%92%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B9+%D0%BA%D1%83%D1%81%D0%BE%D0%BA
    https://yandex.ru/search/?msid=1477046117.0623.22897.19687&text=site%3Aalexeytrudov.com%20%D0%92%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B9%20%D0%BA%D1%83%D1%81%D0%BE%D0%BA&lr=213

    Подтверждаются слова, что Гугл скрытый текст не вынес в сниппет, а Яндекс наоборот.

    Но я, на самом деле, так и не получил ответа из статьи Можно ли использовать скрытые табы.. Отсутствие текста в сниппета лишь цтр понижает, но страница ведь в выдаче.. Надо больше примеров.. пойду гуглить..

    Ответить
    • Алексей Трудов
      21.10.2016

      Пожалуй, напишу как-нибудь продолжение.

      Ответить
  • Nikolay
    09.11.2016

    Скажу по своему сайту т. к. он на 50% из спойлеров.
    Гугл:
    Практически все страницы ниже 2-3 позиции, только если забить фразу из 10+ слов то может 1-2 поз. и будет. В сниппете не отображает.
    Яндекс:
    Любая фраза на 1 позиции с отображением и подсветкой в сниппете.

    Ответить

Добавить комментарий

 

Публикуя комментарий, вы соглашаетесь с правилами http://alexeytrudov.com/terms/