Исследование: сколько трафика теряется при переходе на HTTPS

Насчет перехода на HTTPS уже сломано столько копий, что просто нельзя оставаться в стороне. Читатели блога и клиенты в последнее время постоянно интересуются — а стоит ли сейчас переходить? Не повредит ли это трафику? Может, подождать? Или и вообще ничего не делать? А то страшновато — это же как прыжок в неизвестность.

Свое мнение по этому вопросу я высказал в интервью Михаилу Шакину.

Думаю, что влияние https будет расти.
Даже если прямое воздействие на ранжирование останется слабым, пользователи станут меньше доверять сайтам на незащищенном протоколе. Ведь Google активно продвигает идею о важности https. Когда Chrome начнет помечать сайты на http как небезопасные, это может серьезно ухудшить их поведенческие факторы и конверсию.

Однако в сфере SEO цена любому мнению (и моему тоже) — рубль за ведро в базарный день. Мнение всегда основано на личном субъективном опыте (а то и на тараканах в голове). Нет никакой гарантии, что этот опыт подходит для другой ситуации. Поэтому обратимся к фактам.

Потенциальные риски переезда на HTTPS

Плюсы перехода на https хорошо известны — благодаря усилиям Google сейчас только ленивый не в курсе, что Гугл предпочитает безопасный протокол. Что насчет минусов? Цитирую официальный блог Яндекса:

Вопреки расхожему мнению о том, что со сменой протокола для поисковой системы ничего не должно измениться, ведь фактически сайт остается прежним, а его название не меняется, индексирующий робот воспринимает ресурс, передающий данные по двум разным протоколам как два разных сайта. Поэтому при смене протокола на новый, как и вообще при переезде сайта на новый домен, возможно снижение посещаемости сайта, изменение количества его страниц и позиций в поисковой выдаче.

https://yandex.ru/blog/platon/2778

Итак, риск заключается в потере позиций и трафика. Но сколько именно можно потерять? На что ориентироваться, какие потери закладывать? Читая истории о переезде, сложно составить внятную картину. С одной стороны раздается плач «мы потеряли все». Другие хвастаются, что под их чутким руководством переезд прошел без сучка без задоринки, а позиции взлетели ракетой. Попробуем проверить.

Объект и методика

Идея очень проста. Отследим на приличной выборке, как смена протокола влияет на поисковый трафик и обобщим данные.

Где взять выборку?

Я обратился к счетчикам Яндекс.Метрики, владельцы которых включили свободный публичный доступ к данным. Всего удалось найти 4476 сайта, где на протяжении 2016 года были переходы из поисковых систем на url, принадлежащие к разным протоколам одного сайта (http и https). На значительной части из них был обнаружен 301 редирект на https-версию.

Для них я постарался исключить влияние других факторов, чтобы увеличить достоверность данных. В частности, удалил из рассмотрения следующие сайты:

  • С маленькой посещаемостью.
  • С датой смены протокола вблизи начала или конца года, праздников с дополнительными выходными.
  • С большой дисперсией трафика по неделям (проще говоря, те, где посещаемость подвержена сильным колебаниям).

В итоге остались 174 сайта. По-прежнему достаточно много, несмотря на то, что я стремился увеличить в первую очередь чистоту и однородность выборки. В любом случае, это лучше, чем строить выводы по единичным примерам.

Для каждого сайта был определен средний трафик с Яндекса и Google за 3 недели до и 3 недели после переезда. Сравнение этих двух чисел дает представление об изменениях под влиянием смены протокола.

Результаты

Для Яндекса распределение выглядит так (столбец — это количество сайтов, где отношение после/до находится в определенном интервале):

Например, 33 штуки находятся в диапазоне 0,6 — 0,8. Это означает, что потери трафика для них составили 20 — 40%.

Что в целом?

  • Среднее арифметическое: 0,82 (иначе говоря, «в среднем по больнице» сайты потеряли 18% трафика с Яндекса).
  • Медиана: 0,78 («типичный» сайт потерял 22% трафика).

Для Google картина совершенно иная.

Видим, что значения группируются вокруг единицы, то есть существенного изменения трафика не произошло.

О том же самом говорят и средние показатели:

  • Среднее арифметическое: 1,02.
  • Медиана: 0,99.

Типичные примеры разного поведения Google и Яндекса

Чтобы убедиться в корректности данных, я вручную изучил ряд сайтов (проверил на предмет влияния сезонности, технических проблем и так далее). Приведу несколько скриншотов, так как примеры довольно показательны.

А вот в Яндексе все по-другому:

Второй пример.

В Google трафик рос и до переезда, а потом еще хорошо прибавил.

В Яндексе наоборот — переезд только усугубил проблему.

Выводы

Итак:

  1. Перевод сайта на https в большинстве случаев приводит к снижению трафика с Яндекса. Потенциальные потери для первых трех недель оцениваются в 20%
  2. Трафик с Google в большинстве случаев не страдает; впрочем положительное влияние на посещаемость тоже не прослеживается.

Стоит ли переезжать? Да, если вы ориентируетесь только на Google — скорее всего, особых проблем с ним не будет. А вот если важен трафик и с Яндекса, то нужно принимать решение исходя из специфики сайта (и бизнеса, который за ним стоит!). Вероятно, потери можно смягчить, если выполнять переход грамотно, с привлечением опытного специалиста. Однако риски остаются в любом случае.

Успехов в продвижении!

UPD: в комментариях отмечают, что потери трафика могут быть связаны с плохо проведенным переездом. Это действительно возможно (я и сам говорю важности грамотой организации процесса — см. выше). Цели отследить влияние качества работ не ставилось. Автоматически определить правильность всех действий невозможно: слишком много нюансов. Задача исследования — понять как меняется трафик в типичном случае, дать владельцам сайтов ориентиры.

Если на совсем простом примере. Представьте (не дай Бог, конечно!), что вам требуется операция. Чем вы поинтересуетесь в первую очередь: как ее переносят здоровяки-космонавты, которых лечат светила медицины? Или все-таки самочувствием большинства пациентов?

p.s. Проблемы с зеркалами — вообще очень неприятная штука, смотрите кейс на эту тему.

UPD: о том, в какие сроки восстанавливается трафик — см. в моем докладе «Инсайты из Яндекс.Метрики«.

Поделиться
Отправить
Плюсануть

Читайте также
Комментарии
  • Aspirant
    24.01.2017

    Поэтому я не тороплюсь переводить свои информационные сайты на https.

    Ответить
    • Алексей Трудов
      24.01.2017

      Торопиться не стоит. Вообще, если реагировать на каждую «хотелку» поисковиков, то и над сайтом работать некогда.

      Ответить
      • Alik
        26.01.2017

        В точку! Пошел этот Google со своими хотелками! Никто не переведется и пусть метит всех подряд, а пользователь поплюется и уйдет в Яндекс искать, где сайты без тупых пометок. Логично? Вот и думайте, решайте, а то побежали все сразу протоколы менять, овцы.

      • Алексей Трудов
        26.01.2017

        Да, чем меньше сайтов перейдет, тем сложнее Google будет продавить свою позицию.

    • Dexter
      24.01.2017

      мне кажется, в первую очередь это нужно интернет магазинам

      Ответить
      • Aspirant
        25.01.2017

        100%. Но! Очень многие лоббисты https кричат на всех углах, что нужно обязательно абсолютно все сайты переводить.

  • seo-keys
    24.01.2017

    Нужен более длительный анализ

    Ответить
    • Алексей Трудов
      24.01.2017

      Сделайте, я почитаю 🙂
      А если серьезно — то будет, статья — это побочный продукт от доклада, который готовлю на All in Top Conf

      Ответить
  • Denis
    24.01.2017

    а есть шансы возобновить трафик? Я обратился к так назывемым экспертам и заплатил 20 $ за час , в итоге в ЯВМ был указан сайт с новым протоколом неделю спустя после того как он был перенесен с http на https И то я на это сам обратил его внимание. Так вот как быть, потому что я из тех кто плачет ))) трафика минус 60%

    Ответить
    • Алексей Трудов
      24.01.2017

      Разумеется, есть. Даже при кривом переносе постепенно факторы накопятся заново. Просто надо работать дальше.
      Я отдельно смотрел сроки восстановления трафика, там пока не все ясно, поэтому не опубликовал. Но в целом длительность не такая уж пугающая.
      p.s. Эксперт за 20$ в час работать не будет, разве что по знакомству 🙂

      Ответить
      • Игорь
        24.01.2017

        а какой диапазон цен обычно у экспертов?

      • Алексей Трудов
        24.01.2017

        От 50$ до бесконечности. Конечно, это не значит, что все, у кого 100$ за час — эксперты. Но специалисту высокого класса точно нет смысла продавать время задешево.

  • seoonly.ru
    24.01.2017

    Поэтому я и не спешу с миграцией)))

    Ответить
  • Z
    24.01.2017

    Так же можно сказать и наоборот, а если не сейчас то когда переводить ? ждать когда на сайте еще больше трафика будет ? тем более что Яндекс всегда за Гуглом повторяет. И тем более скорее всего многие перейдут в поисковик Гугл, а не Яндекс — там доверия больше будет что поиск покажет защищенные сайты в топ 30

    Ответить
    • Алексей Трудов
      24.01.2017

      Я вообще против простых универсальных советов в духе «переходите все» или «не надо ничего делать». Берем проект, взвешиваем плюсы и минусы — действуем.

      Ответить
    • Y
      25.01.2017

      гугля скоро вообще не будет — фтопку его!

      Ответить
    • Aspirant
      25.01.2017

      Пока что, каких-то весомых плюсов с точки зрения трафика у сего действия нет. Хотя некоторые вебмастера утверждают, что после переезда на https (под Новый Год), у них трафик вот теперь вырос. Однако, подозреваю, что они желаемое за действительное принимают.

      Ответить
      • Алексей Трудов
        25.01.2017

        Подозреваю, что переводили в первую очередь сайты, над которыми активно работают по другим направлениям.

  • oxojeck
    24.01.2017

    А если сайт только запускаю, есть ли смысл на https стартовать?

    Ответить
    • Алексей Трудов
      24.01.2017

      Если минимально серьезный проект, то да.

      Ответить
    • vernigora.com
      25.01.2017

      Стоит. Я свой блог изначально сделал на https — легко получить бесплатный сертификат летс инкрипт и поставить автообновление на крон — платите программисту и он все делает. А мой хостер делает это и бесплатно.

      Ответить
      • Aspirant
        25.01.2017

        Я бы не слишком надеялся на «бесплатный» сертификат.

  • Алексей
    24.01.2017

    Возьмем 5 крупных сайтов, который нереально собирают трафик. Вы все их знаете: http://irecommend.ru/, http://otzovik.com/, http://fb.ru/, http://zoon.ru/, http://www.yell.ru/moscow/
    И что мы видим. Здесь нет https.
    Поэтому я даже не знаю, стоит ли овчинка выделки, хотя на всех у них авторизация, т.е. как бы сбор личных данных.

    Ответить
  • В Гараже
    25.01.2017

    А я поменял в конце ноября. Рост в гугле есть правда не все страницы вернулись в индекс, но 95% вернулись уже. Рост видимости сильно подскачил в гугл в яндекс без изменений.

    Ответить
  • Олег
    25.01.2017

    После нового года, первел все свои сайты статейники на https.
    На одном сайте где была более менее посещаемость, увеличение трафика с 400 до 800 посететителей.
    Правда тиц пропал, что думаю не критично.
    Сейчас жду склейки еще одного сайта. Посмотрю какие будут результаты.

    Ответить
    • smartfonus
      25.01.2017

      Увеличение с какой ПС произошло? Гугл?

      Ответить
  • mark3000
    25.01.2017

    Понятно, что это приблизительные данные, хотя информация достаточно наглядна. Если тема будет развиваться то хорошо бы включить фильтр «тематичности», так как для интернет магазина (да и вообще, где есть оплата) шифрование имеет смысл, а для обычного блога смысл не большой. ПС наверняка это учитывают.

    Ответить
    • Алексей Трудов
      25.01.2017

      Хорошая идея, спасибо.

      Ответить
  • Дядя
    25.01.2017

    Один из моих информационных:

    — через 4 дня после перехода, трафик упал почти на 50% с Яндекса и до сих пор не вернулся. Все страницы уже переиндексировались (за 2 недели). В Google роста 0%.

    Ответить
    • Алексей Трудов
      25.01.2017

      Печаль, вообще.
      А переезд был по правилам? Не просто редирект на https?

      Ответить
      • Дядя
        26.01.2017

        Да, все было сделано, как пишет Яндекс в рекомендациях своих.

        Более того, переход совершали ребята из Украины, которые достаточно хорошо себя зарекомендовали в плане продвижения и разработки сайтов.

      • Алексей Трудов
        26.01.2017

        Спасибо, интересно.

  • Яр Громов
    26.01.2017

    создал у нас на форуме обсуждение по сабжу, интересно послушать мнение владельцев статейников (отдельных проектов и сеток сайтов)

    http://mfc.guru/threads/pereezd-statejnyx-sajtov-na-https.978/

    Ответить
  • Оксана
    27.01.2017

    Леш, как же ты во время написал эту статью. Я думала, что делать. Теперь, как минимум, до лета подожду, когда у нас не сезон. Спасибо!

    Ответить
    • Алексей Трудов
      27.01.2017

      Оксана, да, не сезон поможет легче перенести переезд, меньше потеряете в абсолютных цифрах.

      Ответить
  • Ага
    01.02.2017

    Перешел более месяца назад на https, и трафик с гугла упал на 99%, что-то можно сделать или стоит только ждать?

    Ответить
    • Алексей Трудов
      01.02.2017

      Если не сезонность, то однозначно что-то не так и надо искать проблему

      Ответить
  • Данила
    02.02.2017

    Я проанализировал крупные интернет-магазины, и выяснил что у большинства https только на страницах авторизации пользователей. На своем скорее всего так же сделаю.

    Ответить
  • К
    27.02.2017

    Это как налог. Сертификат ведь не бесплатно дается. Сейчас https, потом еще чего придумают…в интересах «национальной безопасности»

    Ответить
  • VPSadm
    10.03.2017

    крутое исследование, спасибо. Прям огонь, то что давно хотел увидеть где-нибудь:) Тоже так и думал, что в гугле эффекта практически нет совсем, а в Яндексе как минимум временной просадки не избежать. Собственные наблюдения основаны на смене доменов у нескольких сайтов.

    Однако, я не вижу здесь проблему именно в https. Тут просто слабость Яндекса, не более. У Гугла ведь технология переиндексации нормально работает. С технической точки зрения, если понимать что такое протоколы и редиректы, как они работают и зачем нужны — тоже не видно никаких проблем при смене протокола или даже домена. Поэтому я считаю что тут просто Яндекс в неадеквате, любые потери трафика при таких процедурах — это исключительно из-за их недоработок. Тем не менее от этого не легче и переводить свои сайты не собираюсь пока. Я все жду и надеюсь что когда-нибудь Яндекс научится воспринимать перевод сайтов на https и смену домена как положено 🙂 тогда и переведем;)

    Ответить
    • Алексей Трудов
      10.03.2017

      Рад, что понравилось 🙂
      Все верно про технические недоработки. Это еще одно свидетельство того, что поисковые системы еще далеки от совершенства

      Ответить
  • Евгений
    16.03.2017

    Не пойму чего столько шума от этого htts? Если прижмет, то все переведут сайты, сделают редирект и все нормально будет работать. Давай-те еще по обсуждаем нужен www или нет? Ясли, ей богу!

    Ответить
    • Алексей Трудов
      16.03.2017

      Ну как же. Гугл всех напугал, разогрел клиентов и теперь:
      Хостеры продают сертификаты.
      Веб-студии продают сопровождение переезда.
      А сеошники после всего этого продают лечение неправильного переезда (я сам уже не одну консультацию по этой теме дал).
      Бизнес!

      Ответить
      • Евгений
        17.03.2017

        Я с точки зрения здравого смысла не пойму — зачем паниковать? Хотя тот факт, что люди не могут даже нормально редирект сделать — уже не удивляет. А так, все правильно: ничего личного — просто бизнес)) Всем кто в теме — хорошего профита.

Добавить комментарий