Продвижение ссылками в современных условиях: ликбез + обсуждение свежего исследования

SEO-специалисты и владельцы сайтов в последние годы основательно запуганы поисковыми системами. Внешнее продвижение теперь ведется куда более осторожно, чем в эпоху до фильтров  «Минусинск» и «Пингвин». И это правильно — работая без понимания современных тенденций можно быстро и надолго угробить поисковый трафик.

Как продвигать ссылками сейчас?

В качестве компактного ликбеза рекомендую презентацию с выступления Дмитрия Севальнева на РИФ Воронеж 2016:


С 15 страницы речь идет об исследованиях современного отношения Яндекса к ссылкам. В первой части приводится статистика по парам донор-акцептор, для которых обнаружен «непот-фильтр».

К методологии есть довольно много вопросов. Не буду углубляться в дебри, достаточно заметить, что изучается весьма нетипичная для практики оптимизации ситуация.

Непот-фильтр может диагностироваться, только когда на странице-акцепторе нет вхождения запроса:

Скриншот инструмента, которым выполнялось исследование: https://tools.pixelplus.ru/tools/nepotism
Скриншот инструмента, которым выполнялось исследование: https://tools.pixelplus.ru/tools/nepotism

Будет ли кто-то всерьез продвигать страницу, не озаботившись ее текстовой релевантностью?

Это не значит, впрочем, что исследование не несет ценности. Смотрите:

  1. Пусть методика несовершенна и учитывает лишь один частный случай, а не все многообразие ссылочных факторов.
  2. Однако изучаемое явление безусловно соотносится со ссылочным ранжированием.
  3. Методика не менялась, в прошлом году была изучена аналогичная выборка.

Следовательно, данные о динамике доли зафильтрованных ссылок можно в первом приближении использовать как индикатор значимости SEO-ссылок для Яндекса. Динамика же говорит нам о снижении их роли/ужесточении фильтров.

Можно ли занять ТОП Яндекса вообще без ссылок?

Вторая часть исследования посвящена изучению статистики ТОП Яндекса по конкурентным тематикам. Для шести разных групп запросов было определено среднее число ссылок:

а) в целом для документов из ТОП-20.

б) для трех страниц с минимальным числом ссылок.

По всем тематикам удалось найти документы с минимальным количеством бэклинков. В ряде случаев разница между «средним по больнице» и «средним по самым недокормленным ссылками пациентам» составляет 100 и более раз. Для выхода в ТОП оказалось достаточно иметь 1-2 ссылки.

Интересно было бы узнать, насколько устойчивы позиции таких страниц и как обстоят дела со ссылочной массой у доменов, которым они принадлежат. Но благодаря большому объему выборки даже без этого можно отметить, что продвижение без линкбилдинга возможно. По крайней мере в некоторых тематиках.

Выводы: что можно сказать с уверенностью?

  1. Фильтрация SEO-ссылок в Яндексе ужесточается.
  2. Для успешной конкуренции в выдаче большое количество ссылок на документ не обязательно.

На практике это означает, в первую очередь нужно работать по другим направлениям — структурой, семантикой, on-page оптимизацией. См. мой пост о пирамиде самостоятельного продвижения, где наглядно представлены разные факторы по критерию эффект/безопасность/необходимые ресурсы.

Поделиться
Отправить
Плюсануть

Читайте также
Комментарии
  • Батрак
    19.09.2016

    Моё мнение ссылки нужны, однако прямой зависимости от точечной покупки ссылок я не вижу или чего-то не врубаю:)
    К примеру купил ссылку на страницу с анкором запроса уже из топ 20 и через месяц два жду плюса — а нет, скорее 90% будет обратный эффект позиция в минус уходит.
    С другой стороны банально прогнал сайт по жирным тематическим каталогам с линком только на главную — сайт ПО ВСЕМ прибавил, вот как-то так

    Ответить
  • STARTA
    19.09.2016

    Интересная статья, но опять же она не показывает всей картины в целом. В рамках одного эксперимента не видно всей картины. Все зависит от тематики, конкретного сайта и конкуренции.

    Ответить
  • Андрей
    19.09.2016

    Не работает презентация

    Ответить
  • seoonly.ru
    19.09.2016

    Вот как продвинуться скажем в недвижке по МСК без ссылок))) Да почти никак)

    Ответить
  • Сергей
    19.09.2016

    Кроме яндекса есть еще Гугл. А там отношение к ссылкам совсем другое. Хотя Пингвин не дремлет. Поэтому дорвейщики так любят дропы с хорошим ссылочным. Что касается Яндекса — что бы там ни говорили, без ссылок тяжко. Хотя былые времена, когда тысяча ссылок с сапы за копейки могла вытянуть многое, конечно, канули в Лету.

    Ответить
    • Алексей Трудов
      19.09.2016

      Согласен, пост скорее о тенденциях.

      Ответить
  • HG
    21.09.2016

    Без ссылок никак, в конкурентной нише. Многие оптимизаторы приобретают 2 анкорных на 10 безанкорных, дабы сохранить баланс сил. Точный порог, который переступать нельзя, достоверно неизвестен. Кто-то говорил, что 100-120 seo ссылок Ян еще терпит, при условии, что ссылочный профиль серьезный, но а далее Минусинск. У Гугл этот порог значительно выше.

    Ответить
  • Антон
    27.09.2016

    А что делать когда улучшил сайт? Но он остановился на одном уровне и не хочет двигаться дальше?

    Ответить
    • Алексей Трудов
      27.09.2016

      Надо смотреть, что за сайт. В 90% случаев можно найти дополнительные места для «эффективного удара молотком». Ну а если уж совсем все сделали, то можно и ссылками точечно поработать. Но — осторожно.

      Ответить

Добавить комментарий