Кейс: хирургическая операция на сайте. Как переезд раздела на новый домен повлиял на поисковый трафик

Продолжаю делиться интересными случаями из практики продвижения (как всегда с разрешения клиента; если вы заказываете у меня консультацию и не хотите публиковать даже обезличенные данные — их никто не увидит).

Кто не в курсе — «case» означает именно «случай, прецедент», а не «куча скринов с бодро растущими графиками, чего автор добился, просто щелкнув пальцами». Негативный опыт зачастую куда интереснее — потому что успешный результат повторить могут далеко не все, а вот наделать ошибок проще простого. Впрочем, не зарекаюсь и от публикации кейсов в духе «смотрите как я круто сделал» — все мы грешны.

Достаточно ли установить 301 редирект, чтобы переехать на другой домен?

В последнее время часто обращаются с проблемами при смене главного зеркала (частично это связано с волной переездов на https). В большинстве своем переклейка проходит сравнительно успешно при условии соблюдения простейших правил (читаем внимательно справку поисковиков!). Сегодняшний же пациент сайт нетипичен:

Переносится не весь сайт, а только один раздел, хотя и самый крупный; остальная часть сайта продолжает жить на старом домене. Меняется не только домен, но и структура url: из нее исчез «/catalog/».

Клиент решил переносить сайт по собственным мотивам, не связанным с SEO. Ниша — коммерческая медицина. В первых числах марта 2016 был установлен 301 редирект со страниц типа old-site.ru/catalog/page.html на new-site.ru/page.html.

Проследим динамику поискового трафика.

В феврале раздел на старом сайте  принес 7690 визитов. В марте сумма посещений старый раздел + новый сайт составила 6831. Значительная часть этих визитов произошла просто благодаря переадресации со старого сайта.

Дальше пошло еще печальней:

Причем на сезонность просадку не списать; в этой теме, согласно wordstat за прошлый год и статистике конкурентов, майский трафик составляет порядка 90% от апрельского. Март с апрелем вообще практически одинаковые (в апреле даже чуть побольше запросов):

mart-aprel

А теперь главное.

В выдаче как Яндекса, так и Goolge до сих пор наблюдаются страницы по старым адресам. 

Прошло три месяца — но склейки нет. Точнее, часть страниц старого сайта исчезла из выдачи, но не менее половины — осталось.

Например, при запросе типа «url:old-site.ru/catalog/» (главная раздела, которая по идее и должна подклеиться одной из первых) — ничего не находится.

При запросе главной страницы нового домена с «&how=tm» (сортировка по дате, с некоторыми оговорками может использоваться для определения возраста страницы с точки зрения Яндекса) показывается дата 3 марта 2016, т.е. возраст страницы на новый домен не перешел. Поэтому снижение трафика совершенно закономерно.

Что можно сделать в данной ситуации?

К сожалению, не так уж много. Лучше всего избегать ситуаций, когда требуются столь нестандартные переезды. Дело в том, что при «дроблении» сайта на разные домены у нас не получится использовать:

  • Ни директиву host
  • Ни смену зеркала в панелях вебмастеров Goolge и Яндекс

В Яндекс.Вебмастер нельзя добавить в качестве «сайта» подраздел типа site.ru/razdel/. В Google можно, вот только на попытку сменить адрес Search Console реагирует скупым предупреждением:

Search Console

Если бы была возможность прыгнуть в машину времени и заново настроить редиректы, то стоило хотя бы воспользоваться рекомендацией Яндекса:

Как подклеить старый сайт к новому, если структура нового сайта отличается?

В этом случае мы также рекомендуем настроить серверный редирект между страницами старого и нового сайтов, адреса которых совпадают (URL на старом сайте перенаправляет на такой же URL на новом). А также на новом сайте настроить перенаправление со страниц со старой структурой на соответствующие им страницы с новой структурой.

После трех месяцев работы редиректа и выпадения значительной части страниц со старого сайта делать это нет смысла.

По сути — единственный выход это работать над on-page оптимизацией страниц, стараясь не задевать структуру url и аккуратно стимулировать сайт внешними факторами для ускорения работы поисковых пауков.

(Почти что «развивайте сайт» (с) Платон.)

Мораль:

Осторожнее со скальпелем и не спешите с ампутацией. Прежде чем затевать любые серьезные изменения на сайте — консультируйтесь со специалистом. Или будьте морально готовы к осложнениям и реабилитации долгосрочному падению поискового трафика.

Будьте здоровы!

Поделиться
Отправить
Плюсануть

Читайте также
Комментарии
  • Руслан Баночкин
    01.06.2016

    Не понял, а ты разве редиректы сделал не по рекомендации Яндекса?

    Ответить
    • Алексей Трудов
      01.06.2016

      Руслан, ко мне пришли уже с проблемным сайтом, редиректы настраивал клиент

      Ответить
  • Богдан
    01.06.2016

    Спасибо за статью, очень актуальный материал!
    Так а что делать, если надо переехать крупному разделу на новый сайт? Как я понял:
    1. Купить домен как можно раньше, поставить заглушку и начинать прокачивать немного.
    2. 301, и желательно сохранить структуру урлов.

    И всё тут. Больше ничего не сделаешь. Тоже, host и вебмастера не применимы. Или что-то еще не документированно?)

    Ответить
    • Алексей Трудов
      01.06.2016

      Лучше не переезжать таким экзотическим способом:) Потому что действительно ничего особо тут не сделаешь.
      Проблема еще и в том, что SEO-шник может рисовать разные схемы, а потом вмешиваются другие мотивы и в итоге получается совсем иначе. Так что надо внимательно смотреть конкретный сайт и ситуацию, подбирать схему исходя из ценности/потенциала переносимой и оставляемой части, с учетом всех мотивов.

      Ответить
      • Богдан
        01.06.2016

        Спасибо)
        Просто текущий клиент очень похож на портрет Вашего) Медицина, не SEO причины переезда, но под гугл.
        А чем вы удобно сводите путешествие бота по страницам? Или руки+exel и копать логи?)

  • Алексей Трудов
    01.06.2016

    Богдан, пожалуйста.
    Насчет бота на простых проектах достаточно просто поковырять логи.
    Для больших сайтов требуются серьезные скрипты, уже писал об этом, см. тут: постраничная аналитика проекта

    Ответить
  • seoonly.ru
    01.06.2016

    Спасибо)) Будем осторожны с редиректами

    Ответить

Добавить комментарий