Летом я опубликовал несколько постов, связанных с наблюдениями над сайтом, где произошла резкая смена title (они стали более информативными). Подробнее можно прочитать здесь и здесь. Тогда я слегка устал от этой темы и не завершил ее полностью. Пришло время это исправить.
Напомню, основной вывод из исследования – title по-прежнему весьма важен для оптимизации страницы и прямо влияет на ранжирование. Однако в комментариях несколько раз поднималась альтернативная гипотеза.
А именно – что тайтл влияет лишь на отображение сайта в выдаче. Прирост трафика, таким образом, связан не с повышением позиций по ряду низкочастотных запросов, а с улучшением CTR. Просто ссылки в поиске стали более симпатичными – вот люди по ним и переходят.
Для Яндекса эта гипотеза опровергается анализом состава ключевых слов. Для Google провести его невозможно, так как у нас нет достаточно данных о составе ключевых слов. Поэтому зайдем с другой стороны.
CTR выдачи на десктопах и мобильных устройствах
Согласно исследованию от SeoClarity, в мобильной выдаче сайт из ТОП-1 собирает значительно больше кликов, чем в десктопной. Вообще, для небольших экранов характерно резкое падение CTR с понижением позиции, см. на графике:
Для настольных компьютеров снижение значительно более плавное:
Что это значит применительно к нашей гипотезе? А то, что улучшение отображения ссылок без роста позиций для изучаемого сайта привело бы в первую очередь к росту десктопногого трафика. Прирост же переходов с мобильных был бы невелик (грубо говоря, неважно, как аппетитно выглядит ссылка, если до нее никто не долистает).
Что мы видим в реальности? Как себя чувствует наш подопытный кролик сайт?
То есть ситуация прямо противоположная той, что мы прогнозировали, опираясь на гипотезу о влиянии кликабельности без роста позиций. Следовательно, она неверна. Изначальные выводы остаются в силе.
Так и думал-) Спасибо!
“Для Google провести его невозможно, так как у нас нет достаточно данных о составе ключевых слов.”
Анализ поисковых запросов (в google webmasters) с фильтром на страницы может показать изменение кликабельности сниппета с привязкой к позиции. Аналогично можно сделать корреляцию в яндекс.вебмастере: ctr в органической выдаче и обновленных страницах, правда сопоставить с позициями по запросам будет сложнее.
Да, было бы любопытно посмотреть. Хотя и непросто с учетом того, что выросли позиции по широкому спектру ультра-НЧ. Вдобавок срок хранения статистики в Консоли ограничен. Ну и наконец, в данном конкретном случае сайт просто не было зарегистрирован в Search Console.