Еще раз о роли title для SEO. А вдруг все дело в повышении кликабельности выдачи?

Летом я опубликовал несколько постов, связанных с наблюдениями над сайтом, где произошла резкая смена title (они стали более информативными). Подробнее можно прочитать здесь и здесь. Тогда я слегка устал от этой темы и не завершил ее полностью. Пришло время это исправить.

Напомню, основной вывод из исследования — title по-прежнему весьма важен для оптимизации страницы и прямо влияет на ранжирование. Однако в комментариях несколько раз поднималась альтернативная гипотеза.

А именно — что тайтл влияет лишь на отображение сайта в выдаче. Прирост трафика, таким образом, связан не с повышением позиций по ряду низкочастотных запросов, а с улучшением CTR. Просто ссылки в поиске стали более симпатичными — вот люди по ним и переходят.

Для Яндекса эта гипотеза опровергается анализом состава ключевых слов. Для Google провести его невозможно, так как у нас нет достаточно данных о составе ключевых слов. Поэтому зайдем с другой стороны.

CTR выдачи на десктопах и мобильных устройствах

Согласно исследованию от SeoClarity, в мобильной выдаче сайт из ТОП-1 собирает значительно больше кликов, чем в десктопной. Вообще, для небольших экранов характерно резкое падение CTR с понижением позиции, см. на графике:
ctr-mobile-model-final

Для настольных компьютеров снижение значительно более плавное:
ctr-desktop-model-image-final

Что это значит применительно к нашей гипотезе? А то, что улучшение отображения ссылок без роста позиций для изучаемого сайта привело бы в первую очередь к росту десктопногого трафика. Прирост же переходов с мобильных был бы невелик (грубо говоря, неважно, как аппетитно выглядит ссылка, если до нее никто не долистает).

Что мы видим в реальности? Как себя чувствует наш подопытный кролик сайт?

rost

То есть ситуация прямо противоположная той, что мы прогнозировали, опираясь на гипотезу о влиянии кликабельности без роста позиций. Следовательно, она неверна. Изначальные выводы остаются в силе.

Поделиться
Отправить
Плюсануть

Читайте также
  • seoonly.ru
    25.11.2016

    Так и думал-) Спасибо!

    Ответить
  • Местный
    28.11.2016

    «Для Google провести его невозможно, так как у нас нет достаточно данных о составе ключевых слов.»
    Анализ поисковых запросов (в google webmasters) с фильтром на страницы может показать изменение кликабельности сниппета с привязкой к позиции. Аналогично можно сделать корреляцию в яндекс.вебмастере: ctr в органической выдаче и обновленных страницах, правда сопоставить с позициями по запросам будет сложнее.

    Ответить
    • Алексей Трудов
      28.11.2016

      Анализ поисковых запросов (в google webmasters) с фильтром на страницы может показать изменение кликабельности сниппета с привязкой к позиции.

      Да, было бы любопытно посмотреть. Хотя и непросто с учетом того, что выросли позиции по широкому спектру ультра-НЧ. Вдобавок срок хранения статистики в Консоли ограничен. Ну и наконец, в данном конкретном случае сайт просто не было зарегистрирован в Search Console.

      Ответить

Добавить комментарий

 

Публикуя комментарий, вы соглашаетесь с правилами http://alexeytrudov.com/terms/