Цены на SEO-аудит сайта: обзор

Итак, вы решили, что вашему сайту действительно нужен SEO-аудит. Встает закономерный вопрос: сколько денег выделять на его оплату? Какой бюджет является необходимым и достаточным?

Типы SEO-аудитов и их стоимость

Все разнообразие услуг на данном рынке достаточно легко поделить на несколько групп, которые отличаются как по стоимости, так и по способу создания.

Машинные аудиты

Выполняются online-сервисами в автоматическом режиме. Обычно проверяется ряд базовых показателей для продвижения:

• наличие/отсутствие редиректов;
• заполнение важных тегов (тайтл, дескрипшен);
• уникальность контента, его структурированность.

А также, обычно, еще ряд бесполезных, малоинформативных параметров – просто для объема.

Цена: 0 – 1000 рублей. Значительную часть информации из платных отчетов можно получить бесплатно – благо сервисов-анализаторов сайта очень много.

Для владельца сайта такие отчеты представляют довольно малый интерес, скорее они созданы в помощь SEO-специалистам для автоматизации рутинных действий. Сервис обычно просто информирует о технических аспектах продвижения конкретного сайта, но не дает рекомендаций.

“Разбавленные” машинные аудиты

Основной объем работы также выполняет скрипт. Однако результаты анализа разбавляются репликами человека. Как правило, реплики довольно скудны, в духе “Это нормальный показатель” или “Следует поработать над уникальностью”.

“Разбавленный” аудит может быть полезен владельцу сайта, в случае, если специалист, который дорабатывает полученный из скрипта отчет, достаточно квалифицирован. Однако лично я с большим подозрением отношусь к подобным услугам. Дело в том что структуру аудита задает все равно машина, анализ выполняется по шаблону. В идеале же каждому сайту нужен свой подход; у каждого сайта собственные главные проблемы – “узкие горлышки”. Вычислить их в рамках формального подхода очень сложно.

Цена: 1000 – 10 000 рублей.

Ручные “списочные” аудиты

Полностью выполняются живым специалистом. Это значительная часть аудитов, предлагаемых на SEO-форумах. По большому счету, мало отличается от машинного аудита. Автор проверяет соответствие сайта собственному чек-листу, своему представлению того, каким должен быть идеальный сайт. Это формальный подход, о котором я писал в первой статье цикла.

Данные аудиты могут быть полезны для владельца сайта, если специалист обладает должным опытом и достаточно большим и гибким чек-листом. Существенный минус – многие люди, предоставляющие подобные услуги, мыслят в первую очередь в SEO-ключе, не учитывают бизнес-специфику.

Цена: 1000 – 20 000 рублей.

Цена в данном случае обычно неплохо коррелирует с качеством. На специализированных форумах некомпетентность выявляется достаточно быстро, так что с трудом можно представить ситуацию, в которой дорогие услуги хотя бы частично не соответствуют профессионализму.

Супер-комплексные аудиты

Выполняются SEO-студиями. Крайне подробные, один план аудита может занимать 5-10 страниц. Анализируется огромное количество аспектов сайта, сроки выполнения работ могут достигать нескольких недель (!). Выполняется собственным софтом компании и силами нескольких сотрудников.

Цена: 20 000 – 100 000 рублей.

Можно считать предельной стадией развития “разбавленного” машинного аудита. Конечные выводы, однако, могут оформляться весьма квалифицированным специалистом и содержать действительно ценные рекомендации.

В то же время, SEO-студии редко занимаются именно аудитами, их главная цель – получить клиента на продвижение (а значит – на ежемесячные стабильные выплаты), а анализ сайта является зачастую лишь отправной точкой для работы.

Таким образом, пользу для заказчика оценить довольно сложно. Повторюсь, что лично я не понимаю смысла в анализе сайта по шаблону и в аудитах из 100 страниц. Ведь конечная цель аудита – это изменения на сайте, которые помогут привлекать больше трафика и клиентов. Эти доработки требуют времени и вложений труда либо денег.

Поэтому даже если на ста страницах действительно найдены ошибки в плане продвижения, имеет смысл начать исправление с самых важных, критичных ошибок. Это может дать дополнительный трафик в ближайшее время. Когда же дойдут руки до менее значительных пунктов – ситуация может коренным образом поменяться (новые алгоритмы, фильтры, смена концепции сайта…). То, что было актуально месяц назад, необязательно актуально сегодня.

“Правильные” SEO-аудиты

Теперь мы наконец подошли к тому виду аудитов, которые делаю лично я (заказать можно здесь) и которые я считаю наиболее полезными для владельца сайта. Вот его признаки:

• Выполняется одним специалистом в течение одного-двух рабочих дней.
• Работа начинается не с чек-листа, а с определения сильных сторон и проблем сайта, его главных особенностей (SWOT-анализ, если угодно).
• Упор делается не на формальные критерии идеального сайта, а на реализацию конкретных сильных сторон сайта и нивелирование слабых.
• Софт и автоматизированные сервисы используются лишь как вспомогательное средство.
• Помимо указания на ошибки дается четкий план работ по их исправлению (да-да, делать это в произвольном порядке – большая глупость).

Немного поясню насчет одного специалиста. Командная работа в данном случае проигрывает, так как для достижения необходимой планки качества нужна невиданная согласованность в работе и взаимопонимание. Ведь если каждый делает лишь часть анализа – он не видит полной картины, а значит, важные проблемы могут пройти мимо него. Это не конвейер, это штучная работа.

Теперь о ценах.

Определяется она достаточно просто. Это стоимость 8 – 14 (как минимум, часто больше!) часов работы высококвалифицированного специалиста. Плюс надбавка уборщице-бухгалтеру-директору  – если вы заказываете анализ не у одиночки-фрилансера, а в компании.

Еще одно замечание: SEO – это та сфера, где специалист нужного класса просто не может остаться без работы. Нет клиентов – будет двигать собственные проекты. Вероятно, с несколько меньшей доходностью, так как нужно вкладываться еще и в разработку, зато совершенно автономно.

Соответственно, цены на качественный аудит (включающий не только обзор проблем но и экспертные рекомендации по развитию)- от 15 000 – 25 000 рублей. Это практически себестоимость труда сеошника нужного уровня.

Разумеется, не-комплексные варианты (короткая консультация, обзор проблем и т.д.) могут стоить дешевле.

p.s. Также думается, что в связи с падением курса рубля в последнее время все цены скоро вырастут процентов на 30-50.

Успехов вашим сайтам!

См. также: какой SEO-аудит заказать, исходя из цен и потребностей.