Что такое SEO-аудит и зачем он нужен

иконка документа-аудитаНачав предоставлять услуги SEO-аудита я столкнулся с тем, что многие потенциальные клиенты, даже хорошо разбирающиеся в интернет-технологиях, не до конца понимают, что это такое и насколько он необходим их бизнесу. Поэтому я решил написать цикл статей на эту тему. Эти материалы предназначены для владельцев корпоративных сайтов и менеджеров интернет-проектов, которым интересен поисковый маркетинг.

Итак, что такое SEO-аудит?

Для того, чтобы формально разобраться с понятием, нужно разделить его на слова «SEO» и «аудит».

Слово «аудит» знакомо всем носителям русского языка, но на всякий случай напомню: это независимая оценка объекта или процесса на предмет соответствия его определенным требованиям.

SEO — search engine optimization — область интернет-маркетинга, рассматривающая привлечение посетителей с поисковых систем (Яндекс, Google и т.д.).

Таким образом, поисковый аудит сайта — это оценка соответствия сайта требованиям, при соблюдении которых он сможет привлекать максимум целевых посетителей с поисковых систем.

Чтобы прояснить этот подход, обратимся к сравнению. SEO-специалист — это прораб и дизайнер в одном лице, который помогает владельцу дома провести ремонт и отделку здания так, чтобы оно понравилось покупателю в лице поисковой системы. Этот прораб-дизайнер знает, чего хочет покупатель-Яндекс и, исходя из своего знания, советует, чем крыть крышу и как грунтовать стены.

Это довольно верное, но в то же время формальное понимание. Замечу, что подавляющее большинство аудитов на рынке (по крайней мере в Рунете) исходят именно из него: есть свод правил, в который нужно так или иначе вписать сайт клиента.

Применять советы из формального аудита в современных условиях — это все равно что играть в рулетку на основной капитал. Автор фото clry2.

Каков же тогда правильный аудит?

Для начала, само слово «аудит» представляется мне не совсем точным (увы, более емкого и правильного пока не придумано). Дело в том, что даже формальные анализы сайтов, выполненные на 90% не очень сложными программами, как правило, содержат не только оценку, но и рекомендации по улучшению сайта. Так или иначе, но SEO-специалист работает в интересах клиента. Аудит же в традиционном понимании — это нечто вроде инспекции, проверки, которая выполняется зачастую для того, чтобы найти какие-то недостатки и привлечь за них к ответственности.

Еще раз: SEO-аудит в большинстве случаев это оценка текущего положения + консультация.

Именно в части консультации больше всего отличается формальный аудит от нормального. Формальный предписывает переделывать сайт так, чтобы понравилось Яндексу и Google. Нормальный же исходит из того, что его цель — увеличить доход бизнеса заказчика. Сайт же — это не дом, а скорее офис, который должен привлекать клиентов и побуждать их делать заказы.

Может показаться, что это просто философия (в худшем смысле) а для практики различий нет. Я согласен, что предыдущий абзац очень похож на заклинание от Яндекса «делайте сайты для людей, а не для поисковых систем». Однако использование второго подхода дает ряд совершенно конкретных практических результатов. Например:

  • Каждый сайт рассматривается индивидуально. Если в голове у автора аудита нет свода железобетонных правил, он куда внимательнее к деталям и нюансам.
  • Соображения оптимизации под поисковики порой требуют одного, а соображения юзабилити или пользовательского опыта — совсем другого. Примирить SEO и маркетинг, найти оптимальное решение  в каждом конкретном случае можно только исходя из задач и особенностей бизнеса.
  • Наконец, только ставя во главу угла бизнес-процессы, можно соизмерять потенциальный эффект от тех или иных мероприятий по продвижению и стоимость их реализации.

Кстати, четких правил относительно «идеального сайта» нет и у самих поисковых систем! По крайней мере, Яндекс давно использует машинное обучение, применяя постоянно меняющиеся и различные для разных типов ресурсов и тематик критерии.

Итак, отвечая на вопрос в заголовке:

SEO-аудит — это анализ сайта на предмет его соответствия такой задаче бизнеса как привлечение и удержание потенциальных клиентов с поисковых систем в долгосрочной перспективе.

P.S. Справедливости ради нужно сказать, что и в плане поисковой оптимизации выполняются аудиты не ради улучшения сайта и повышения потока клиентов, а ради поиска «косяков». Типичный пример: владелец бизнеса отдает на продвижение SEO-фирме свой корпоративный сайт, платит 20 — 50 тысяч рублей в месяц, а по прошествии года вдруг спохватывается. Трафик вырос совсем чуть-чуть, продажи вообще на том же уровне. В этом случае весьма полезно как раз провести независимую оценку — здесь в фокусе внимания даже не сам сайт, а то, что с ним натворили за год.

Это было введение — практически эпиграф — к циклу статей о консультациях в сфере поискового маркетинга. В планах — рассказать о ценообразовании, о том, когда аудит нужен и когда нет, как добиться от консультации максимального эффекта и так далее. Продолжение следует!

Поделиться
Отправить
Плюсануть

Читайте также
  • Александр
    02.09.2015

    Здравствуйте, можете наладить и откорректировать сайт? Сделать все! Цена? Сроки?
    Ежемесячное продвижение пока не интересует.

    Ответить
    • Алексей Трудов
      03.09.2015

      Александр, могу только дать рекомендации, но для их внедрения вам понадобится веб-разработчик. Техническими работами не занимаюсь. Мог бы еще сделать исключение, если бы ваш сайт работал на wordpress, это знакомая мне платформа — но от Битрикса я далек.

      Ответить

Добавить комментарий

 

Публикуя комментарий, вы соглашаетесь с правилами http://alexeytrudov.com/terms/