Рубрика: Интернет-маркетинг

Стоит ли тратить деньги на качественные тексты для корпоративного сайта?

Капитан Очевидность спешит сообщить, что на идеальном сайте все должно быть прекрасно — и дизайн, и техническая оптимизация. Тексты же подавно должен сочинять лауреат Букера.

А как поступать в реальной ситуации, когда бюджет ограничен, а на окупаемость желательно выйти не в следующем тысячелетии? Рентабельна ли возня с текстами на сайте?
Читать дальше


В SEO — денег нет! Почему я не занимаюсь продвижением на заказ

Я довольно давно занимаюсь SEO, отрабатывал навыки на собственных интернет-проектах. С недавних пор также делаю SEO-аудиты.

Консультирование и аудиты —  единственная услуга, которую я предоставляю. Многие клиенты (и их знакомые) предлагают заняться полноценным продвижением их сайта. Я отказываюсь, что часто вызывает недоумение: «ну ты же умеешь? почему нет, деньги что ли лишние? И вообще, клиенту, который всегда прав, так удобнее!».

Изложу три основные причины здесь. Это поможет мне всегда иметь под рукой обстоятельный ответ, а вам — лучше разобраться в том, кто и как продвигает ваши сайты. Читать дальше


Обзор ComparseR — программы для всестороннего анализа индексации сайта

Анализ и поисковая оптимизация сайта, содержащего больше пары десятков страниц, немыслимы без автоматизации. Для моих собственных интернет-проектов и сайтов клиентов по SEO-аудиту требуется инструмент, который:

  • во-первых, помогает оперативно находить технические ошибки (дубли страниц, битые ссылки) и устранять недочеты оптимизации;
  • во-вторых, дает общую картину в плане структуры сайта как она есть и как воспринимается поисковыми системами;
  • в-третьих, позволяет экспортировать результаты анализа в удобном виде для обсуждения их с клиентом или разработчиком.

Сейчас для этих задач использую платную программу ComparseR‬ (см. официальный сайт продукта). Она обладает более широким функционалом, чем Netpeak Spider, которым я успел обработать не одну сотню сайтов. Netpeak Spider — тоже хороший софт, но его функционал куда уже, так что он заменял ручную работу далеко не везде.

Расскажу о ComparseR более подробно.
Читать дальше


Профессиональная деформация интернет-маркетолога. Страшная штука, между прочим

Интернет-маркетологи уже после нескольких лет работы страдают от от жесткой профессиональной деформации. Впрочем, нет, не страдают. Они (мы) ей наслаждаемся.

Еще бы:

Интернет-маркетолог считает себя самым умным, а свои советы  — истиной как минимум в предпоследней инстанции.

Читать дальше


Google скоро придет конец. Oh, really?

Есть такой довольно интересный сайт — insider.pro. Я подписан на их паблик, иногда попадаются любопытные материалы. Но: меня дико раздражает довольно часто повторяющаяся на страницах этого сайта тема «Гуглу скоро настанет конец» + «Фейсбук очень рулит». Я далек от того, чтобы обвинять редакцию в предвзятости, возможно мне просто не везет — в поле зрения в ленте VK попадают именно такие посты.

Чтобы было ясно, о чем речь:

konec-google

Эти тексты не кажутся мне особо глубокими, профессиональными и «инсайдерскими». Мое оценочное суждение — это аналитика очень низкого уровня. Не вижу смысла делать их подробный разбор. Просто предлагаю взглянуть на два сегодняшних заголовка:

Квартальная выручка Google выросла на 20% — $17,3 млрд (https://roem.ru/24-04-2015/193611/google-2015/)

и

Квартальная прибыль Facebook упала на 20%, впервые за несколько лет (https://roem.ru/23-04-2015/193565/fb-2015/)

Расходимся, господа.


В выдачу Яндекса по словам, которых нет ни в тексте, ни в анкорах

Заметил кое-что любопытное в выдаче. Запрос — «smmup.ru» (это запущенный мной вчера бесплатный сервис для эффективной рекламы в пабликах). Вот что выдает Яндекс помимо самого сайта:

smmup-yandex

Первая ссылка — это официальная группа, тут все понятно. А вот дальше уже интереснее. Читать дальше


Охват рекламного поста ВКонтакте. Как оценить и спрогнозировать

Охват рекламного поста — это, наряду со степенью соответствия рекламы и аудитории, важнейший фактор эффективности размещения в пабликах ВКонтакте. Официальная биржа ВК предлагает охват поста в качестве базовой информации о потенциальной рекламной площадке:

ohvat

Обратите внимание на формулировку: «Охват записи — среднее количество пользователей, просматривающих запись сообщества». В целом все понятно, но в случае применения этого показателя на практике неизбежно возникают вопросы. А за какое время считается количество просмотров? От сотворения группы или за месяц? А может, за день? А цифра относится только к обычным постам?
Читать дальше


Google пессимизирует не оптимизированные для мобильных сайты. И что?

mobilnik-planshet

Объясните мне кто-нибудь, почему так много внимания к новости о пессимизации Google сайтов, не адаптированных под мобильные? Плач стоит прямо с февраля. Нет, ну я понимаю, что для веб-студий это возможность напугать клиента и стрясти с него денег на адаптивную верстку.

Но остальные-то что переживают? Пессимизация ведь будет только в выдаче для мобильных. Даже планшетов не коснется. А главное, вдумайтесь: улетят сайты, плохо отображающиеся на маленьких экранах. Есть ли вообще толк от мобильных посетителей, которые с трудом могут разглядеть интерфейс? Приносят ли они деньги? Да зачастую юзер закрывает не mobile-friendly сайт сразу же.

То есть: если владелец сайта забивал на мобильную версию все это время и в ус не дул, значит ему и не нужны конверсии и доход, которые потенциально могут принести мобильные пользователи. Не будут они приходить — и ладненько, меньше на сервер нагрузка будет.

Спокойствие, только спокойствие!


Как выбрать SEO-специалиста (и как этого делать не надо)

Почему в выборе SEO-специалиста возникают сложности?

Вообще-то сложности есть с выбором любого подрядчика, не только в сфере маркетинга. Заказчик в 99% случаев намного хуже разбирается в предмете (иначе никого бы не нанимал). Но в плане продвижения сайтов, которое для далеких от него людей воспринимается как черная магия — проблема стоит еще острее. Нет общепризнанных стандартов, результат обычно виден не сразу, работу нельзя «пощупать».

seo-technic
Читать дальше


Ищем группы в ВК с супер-целевой аудиторией

Представьте Стива Джобса — черная водолазка, проницательный взгляд — который пытается презентовать iPhone, стоя среди деревни папуасов, где нет даже электричества.

Несмотря на всю гениальность, Джобс вряд ли добьется успеха у такой аудитории. Так же нелепа и неэффективна реклама, размещенная на площадке с неподходящей аудиторией. Давая рекламу в пабликах, которые не подходят по аудитории, вы теряете деньги и время. Гораздо лучше рекламироваться там, где обитают ваши потенциальные клиенты.

Читать дальше