Охват рекламного поста ВКонтакте. Как оценить и спрогнозировать

Охват рекламного поста — это, наряду со степенью соответствия рекламы и аудитории, важнейший фактор эффективности размещения в пабликах ВКонтакте. Официальная биржа ВК предлагает охват поста в качестве базовой информации о потенциальной рекламной площадке:

ohvat

Обратите внимание на формулировку: «Охват записи — среднее количество пользователей, просматривающих запись сообщества». В целом все понятно, но в случае применения этого показателя на практике неизбежно возникают вопросы. А за какое время считается количество просмотров? От сотворения группы или за месяц? А может, за день? А цифра относится только к обычным постам?

Внятных ответов я не обнаружил.  И не я один. Вот мнение Pantion-а (Guru-Editor раздела Social media маркетинг на форуме searchengines):

В бирже ВК вообще интересно) Зачем показывать Общий охват в статистике, предназначенной для рекламодателей, понятия не имею, цифры просто не информативны, должен быть показатель Охвата подписчиков. А вот Охват поста, я думаю, что это уже охват действительно 1 поста. Не средний, а по факту.

Итак, при оценке пабликов как рекламных площадок нет смысла ориентироваться на общий охват и охват записи. Самый важный показатель — это охват подписчиков. Особенно актуален его учет в связи с тем, что рекламные посты обычно не репостят и не они, таким образом, не привлекают стороннюю аудиторию.

Более того, нас интересует охват за короткий отрезок времени — ведь рекламные посты удаляются владельцами пабликов (не всегда, но в случае стандартной рекламы — очень часто).

Как именно учитывать?

Для целей сравнения групп и выбора оптимальной рекламной площадки имеет смысл не только анализировать охват подписчиков, но и нормировать его на среднее количество постов в день. Проще говоря: охват зависит не только от популярности сообщества, но и от числа постов в день. Чем их больше — тем больше просмотров. Хорошо известно, что до введения ограничений ВК многие группы специально задирали общий охват до небес, публикуя сотни постов день. Конечно, отдача от рекламы в таком паблике была очень низкой.

Чем реже публикуются посты в сообществе, тем заметнее каждый из них.

Причем на уровень внимания аудитории влияет не только технический аспект (чем больше постов — тем быстрее запись «тонет» в ленте). По чисто психологическим причинам посты, публикуемые сравнительно редко, воспринимаются как более ценные и важные.

Именно это нормирование, учет частоты постинга, легло в основу одного из показателей инструмента «Анализ паблика» на smmup.ru:

ohvat-smmup

Помеченные звездочками показатели — это и есть, соответственно, общий охват и охват подписчиков за сутки, разделенные на среднее число постов. Последний показатель для не-вирусной рекламы является ключевым.

Важно: я не утверждаю, что эти цифры характеризуют «реальный» охват. Но использовать их как параметр сравнения потенциальных рекламных площадок — довольно удобно.

Это можно сделать там же, используя пакетный анализ. В качестве результата вы получаете табличку с самыми важными параметрами (табличку можно экспортировать в Excel):

table-smmup

NOTE: Еще раз подчеркиваю, что «прогноз» не является прогнозом в полном смысле этого слова. Прогноз вообще невозможно сделать, т.к. на охват влияет огромное количество факторов — начиная от времени публикации и качества рекламного материала и заканчивая фазами Луны. Это абстрактный показатель для сравнения; он не может и не должен быть единственным критерием принятия решения.

Буду рад, если вы поделитесь своим мнением насчет методов оценки охвата или расскажете о практическом опыте использования моего инструмента. Инструмент, как и все на smmup.ru, доступен бесплатно!

Поделиться
Отправить
Плюсануть

Читайте также
  • Татьяна
    27.08.2015

    Добрый день! Вот сейчас активно изучаю ваши инструменты. В таблице оценки пабликов не понимаю значению последних 2 колонок. Объясните пожалуйста.

    Ответить
    • Алексей Трудов
      27.08.2015

      Татьяна, имеете в виду «Л+Р+К (день)» и «Л+Р+К (пост)»?
      Это для сокращение — «лайки + репосты + комментарии» в среднем. Для сравнения активности аудитории.

      Ответить
  • Татьяна В.
    31.08.2015

    Алексей, скажите пожалуйста, почему у Вас так значительно отличаются показатели от статистики ВКонтакте? Например, берём группу https://vk.com/public53086050 . Ваша статистика показывает «Охват суточный» > «Общий» — 581, «Охват подписчиков» — 404. ВКонтакте статистика по охвату показывает «Полный охват» за 30-е августа 253, «Охват подписчиков» — 222. Почему так? Может быть Ваша статистика берётся за какой-то временной интервал? Так же и с другими показателями. Например «живые» подписчики по этой же группе у Вас 23222, а в ВК — 22265, но тут незначительное расхождение.

    Ответить
    • Алексей Трудов
      31.08.2015

      Татьяна, да, действительно берется за временной промежуток и усредняется, так что сравнивать с одним днем некорректно. Насчет живых подписчиков — тоже замечал небольшое расхождение, но это данные напрямую из API, почему есть расхождение — не совсем понятно. По подписчикам погрешность обычно 1-2%, что несущественно.

      Ответить
  • Денис
    17.11.2015

    Здравствуйте.
    Алексей, а почему некоторые данные показывает по нулям, хотя если брать в расчет другие значения, то должны быть значения больше нуля (посмотрите скрин)
    http://joxi.ru/E2pd3eOsnK8X2Y

    Ответить
    • Алексей Трудов
      17.11.2015

      Денис, просто эти данные берутся из статистики. У части пабликов она закрыта.

      Ответить
  • Александр
    05.11.2016

    Здравствуйте,скажите пожалуйста,почему не учитываются в ВК (вашу систему недостаточно изучал,не могу сказать учитываются ли,но поверхностно взглянув нигде не увидел) такой показатель как количество уникальных посетителей,по сути,он является самым близким к тому,сколько человек увидит именно рекламную запись,а не ту,которую пользователи вирусно распространят,ведь не секрет,что большинство рекламы не несет в себе контента,которым пользователь хотел бы поделиться у себя на странице (если не брать в расчет конкурсы и тп,потому что их отдачу очень тяжело спрогнозировать,обычный рекламный пост).

    Ответить
    • Алексей Трудов
      07.11.2016

      Александр, сложно сказать какие мотивы у ВК.
      У меня вроде бы тоже не учитывается, т.к. многим пользователям и без того кажется, что там много цифр 🙂

      Ответить

Добавить комментарий

 

Публикуя комментарий, вы соглашаетесь с правилами http://alexeytrudov.com/terms/