Что общего между контент-маркетингом и жабой?

Я в курсе, что название сильно смахивает на изрядно надоевший шаблон из очередной статьи в духе «100 способов написать крутой заголовок». Но тут уж ничего не могу поделать. Общего и правда очень много. Смотрите:

  • Жабе можно (но не нужно!) засунуть в задний проход соломинку и через нее надуть бедное животное.
  • Контент-маркетолог может точно так же «надуть» бренд, сделав представителей компании-клиента как бы экспертами, заслуживающими доверия.

Разница же здесь в том, что проделывание подобной процедуры над амфибией осуждается любым нормальным человеком. Более того, это состав преступления по 245 статье УК РФ.

А «раздувание экспертности» почему-то считается достойным, экологичным занятием — в противовес делишкам нехороших SEO-шников. То есть, по логике апологетов контент-маркетинга, манипулировать роботами — это плохо, а манипулировать живыми людьми — это хорошо.

Я уже слышу как гремит вал возражений:

Мы не манипулируем, мы раскрываем суть бизнеса для клиента, делаем его понятнее!

Контент-маркетинг работает, только когда есть хороший контент. А хороший контент могут делать только эксперты!

и так далее.

Доля правды тут есть. Только вот в чем проблема. Пользователь чаще всего не может понять, где статья, написанная экспертом и отражающая реальное положение дел — а где опус копирайтера, ловко орудующего Гуглом.

Не верите?

Ну так вот вам свеженький пример.

Я написал статью про типичные юридические проблемы интернет-проектов. Выложил ее для обсуждения в группу юристов в FB — попросил замечаний и исправлений, чтобы сделать ее лучше. И что в итоге? Куча перепостов и комментарии в духе «спасибо, полезно».

Понимаете? Я не являюсь специалистом в юридических вопросах, но мой пост получил одобрение и охват в среде профессионалов. Ну как, все еще есть уверенность в том, что пользователю всегда под силу отличить экспертный контент от дилетантской компиляции?

Я ни в коей мере не призываю контент-маркетологов покаяться в грехах и перестать морочить голову клиентам. Маркетинг — двигатель прогресса. А пользователи сами должны учиться противостоять манипуляциям, это все их проблемы.

Просто хочу, чтобы пост стал небольшим ведерком холодной воды для всех, кто пафосно называет очередной трендовый способ поднять продажи «светлой стороной силы»  — и начинает сам в это верить.

Поделиться
Отправить
Плюсануть

Читайте также
Комментарии
  • Kadavercian
    29.04.2016

    Как по мне, контент-маркетинг, это новая попытка продать привычные вещи в красивой обертке. Такая подмена и стремление к созданию новых смыслов, обычно, свидетельствует о кризисе в отрасли, когда необходимо создать дополнительную ценность для клиента, чтобы получить оплату.
    Сейчас на каждом блоге агентства писанина про «контент-маркетинги», при том, что 90% из них не умеют и никогда не научаться это делать ))

    Ответить
    • Алексей Трудов
      29.04.2016

      Точно. Недавно Сергей Людкевич на эту тему хорошо проехался 🙂

      Ответить
  • seoonly.ru
    29.04.2016

    Через год помяните мои слова появится новая стратегия))

    Ответить
  • Семён
    02.05.2016

    Чувак, это стадный инстинкт. А кто может управлять стадом, тот на вершине. С контент-маркетингом дело обстоит чуть-чуть иначе. Здесь играет роль и то, для кого делается информационный «посев», и кем он осуществляется. Не зря же Бог наделил человека разумом, способным тренировать такую фичу, как критика. То есть мыслящий человек вряд ли станет слушать онлайн-экспертов по важному вопросу, а заплатит за консультацию юристу, несущему ответственность за действия. Дебилы же делают репосты и «сами всё знают».

    По поводу «маркетологов». Это их проблемы. Да, клиент становится более недоверчивым, но и самим недомаркетологам нет-нет приходится не сладко. Обутому дядечке не будет тяжело заплатить пару тысяч, чтобы, назову вещи своим именем, мошеннику проломили голову.

    Ответить
    • Алексей Трудов
      02.05.2016

      Не зря же Бог наделил человека разумом, способным тренировать такую фичу, как критика.

      В точку.

      Ответить

Добавить комментарий